曾被視為“時(shí)尚絕緣體”的羽絨服，款式設(shè)計(jì)不斷迭代。如今，購買羽絨服已不僅是為了滿足基本的御寒需求，更是對(duì)品質(zhì)、設(shè)計(jì)、功能與生活方式的綜合考量。

　　“從業(yè)20年，從來沒遇到過這樣的行情?！?1月30日，重慶某羽絨制品企業(yè)采購負(fù)責(zé)人說，今年以來，羽絨原料價(jià)格如同“坐火箭”，尤其是90%白鴨絨，從每噸17萬元一路飆升至58萬元，漲幅高達(dá)240%。鵝絨價(jià)格更是突破每噸98萬元大關(guān)，創(chuàng)下歷史新高。

　　隨著冬季寒潮席卷而來，羽絨服迎來了年度銷售旺季。越來越多消費(fèi)者愿意為更好的版型、更先進(jìn)的保暖科技、更豐富的使用場(chǎng)景買單。這種消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)，也將反向推動(dòng)品牌在產(chǎn)品研發(fā)與市場(chǎng)定位上進(jìn)行革新。

　　天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，我國現(xiàn)存羽絨服相關(guān)企業(yè)約4.8萬家，江蘇、浙江、安徽三地企業(yè)數(shù)量位居前列，總和超過1.8萬家，占全國總量的37.6%。

　　“暖經(jīng)濟(jì)”轉(zhuǎn)變?yōu)椤百F經(jīng)濟(jì)”

　　“現(xiàn)在采購羽絨就像買黃金，不僅要提前預(yù)訂，還面臨價(jià)格一天一變的情況。”重慶羽絨行業(yè)協(xié)會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人坦言。據(jù)協(xié)會(huì)監(jiān)測(cè)，重慶本地羽絨服生產(chǎn)企業(yè)的原料成本平均上漲超50%，部分中小企業(yè)的利潤空間被嚴(yán)重?cái)D壓。

　　漲價(jià)壓力正迅速傳導(dǎo)至終端市場(chǎng)。記者走訪重慶各大商場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，品牌羽絨服價(jià)格普遍上調(diào)，部分款式價(jià)格同比上漲三成。在觀音橋步行街的一家羽絨服專賣店，售價(jià)超過2000元的款式比比皆是?！叭ツ觐愃频拈L款羽絨服價(jià)格約1500元，今年都漲到2000多元了?！闭谶x購羽絨服的消費(fèi)者對(duì)記者說。

　　“消費(fèi)者愿意用更少的花銷，選購品質(zhì)和價(jià)格綜合表現(xiàn)更好的產(chǎn)品，這是理性消費(fèi)的體現(xiàn)，是一種消費(fèi)觀念的升級(jí)?！本〇|京造服飾產(chǎn)品經(jīng)理彭燕說，消費(fèi)者不是一味拒絕高價(jià)，而是拒絕為虛高定價(jià)買單。

　　記者走訪發(fā)現(xiàn)，盡管雪中飛、雅鹿、鴨鴨等傳統(tǒng)知名品牌也推出了千元以上的中高端款式，但基礎(chǔ)款定價(jià)大多回落至數(shù)百元，鴨鴨、雅鹿等品牌在中低端區(qū)間主打300~700元價(jià)格。

　　“今年是閏年，冬季時(shí)間更長，市場(chǎng)對(duì)羽絨服的銷售預(yù)期非常樂觀。”“羽皇后”品牌創(chuàng)始人徐豐說，羽絨服行業(yè)的競爭規(guī)則正在經(jīng)歷全面重塑，焦點(diǎn)已從單純的價(jià)格比拼，轉(zhuǎn)向供應(yīng)鏈效率、科技創(chuàng)新和品牌信任度的綜合競爭。

　　“我們通過大數(shù)據(jù)分析預(yù)測(cè)爆款趨勢(shì)，采用小批量、多批次的柔性生產(chǎn)模式，減少庫存壓力。”重慶本土羽絨服品牌“天之翼”業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人王東說。

　　該企業(yè)還針對(duì)重慶短暫的冬季，創(chuàng)新推出了“羽絨服租賃服務(wù)”?！斑@不僅降低了消費(fèi)者的購買門檻，也提高了產(chǎn)品的使用效率，在一定程度上緩解了成本壓力?！蓖鯑|補(bǔ)充道。

　　羽絨成冬季“硬通貨”

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