差異化破局，以技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)對(duì)市場(chǎng)挑戰(zhàn)

2025/9/23 23:46:00 來(lái)源: 評(píng)論(0)1330

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　　在全球紡織產(chǎn)業(yè)的版圖上，LYCRA?（萊卡?）品牌是一個(gè)獨(dú)特的存在。它并不是直接面向消費(fèi)者的服裝品牌，卻以其卓越的彈性與舒適度，通過(guò)一枚小小的“紅三角”吊牌，成為無(wú)數(shù)消費(fèi)者心中品質(zhì)的象征。然而，當(dāng)同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇、溢價(jià)空間收窄、終端品牌自研面料興起，以及貿(mào)易摩擦帶來(lái)不確定性加劇，這位“纖維巨頭”又將如何應(yīng)對(duì)？

　　作為全球氨綸纖維與創(chuàng)新解決方案領(lǐng)導(dǎo)者，萊卡公司以其清晰的戰(zhàn)略定位給出了終極答案：以差異化破局、可持續(xù)布局、聯(lián)合共創(chuàng)謀新局。

　　差異化破局，以技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)對(duì)市場(chǎng)挑戰(zhàn)
　　近十年來(lái)，氨綸面料市場(chǎng)的溢價(jià)空間不斷收縮，整個(gè)行業(yè)正處于商業(yè)化進(jìn)程加速和競(jìng)爭(zhēng)加劇的階段。與此同時(shí)，終端品牌紛紛向上游延伸，自研面料，同質(zhì)化產(chǎn)品泛濫，不少企業(yè)試圖以低價(jià)策略獲取市場(chǎng)份額。然而，這并不是LYCRA?（萊卡?）品牌的競(jìng)爭(zhēng)路徑。
　　“持續(xù)差異化創(chuàng)新是萊卡公司保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵?！比R卡公司首席商務(wù)官Nicolas Banyols在采訪中表示，堅(jiān)持為客戶提供差異化的解決方案，深入響應(yīng)客戶與消費(fèi)者的真實(shí)需求，是萊卡公司的核心基因，也是其得以長(zhǎng)期維持行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位的根本原因。
　　“終端品牌加強(qiáng)面料自主研發(fā)能力，對(duì)企業(yè)而言是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇。這意味著品牌方將更注重產(chǎn)品的品質(zhì)與功能，這也正是LYCRA?（萊卡?）品牌可以發(fā)揮優(yōu)勢(shì)的地方。”Nicolas Banyols表示，以烹飪作類比，優(yōu)質(zhì)纖維如同優(yōu)質(zhì)食材，在優(yōu)秀廚師手中，方能化為佳肴。作為“食材”的提供者，萊卡公司能夠憑借技術(shù)專長(zhǎng)與創(chuàng)新積累，通過(guò)優(yōu)質(zhì)解決方案賦能品牌更高效地發(fā)揮材料潛能，共同為終端消費(fèi)者打造真正有價(jià)值的產(chǎn)品。
　　而支撐差異化賦能的關(guān)鍵是萊卡公司不間斷的技術(shù)創(chuàng)新。近年來(lái)，LYCRA? ADAPTIV（萊卡智合智纖?）、LYCRA FitSense?（萊卡?智塑?）等新產(chǎn)品、新技術(shù)推出后取得了顯著市場(chǎng)成績(jī)，獲得消費(fèi)者廣泛認(rèn)可。
　　“我們的新產(chǎn)品、新解決方案與新技術(shù)突破并非空想，而是深深植根于消費(fèi)痛點(diǎn)和未滿足的市場(chǎng)需求?？梢哉f(shuō)，萊卡公司始終以解決實(shí)際問(wèn)題和推動(dòng)行業(yè)進(jìn)步為研發(fā)宗旨?！比R卡公司服飾業(yè)務(wù)亞洲副總裁王旭在采訪中舉例道，當(dāng)前鋼圈文胸正逐漸減少，越來(lái)越多品牌轉(zhuǎn)向采用一片式結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)。這一轉(zhuǎn)變帶來(lái)了兩個(gè)現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，一方面許多消費(fèi)者難以選到合身的文胸，容易出現(xiàn)空杯或底圍不適的情況；另一方面品牌方面臨高退貨率與庫(kù)存壓力，尤其在線上銷售中，尺碼不合適成為退貨主因，甚至有些品牌為覆蓋更多體型不得不增加SKU，反而加劇庫(kù)存風(fēng)險(xiǎn)。
　　針對(duì)這一痛點(diǎn)，萊卡公司于2021年推出了 LYCRA? ADAPTIV（萊卡智合智纖?）。該材料在高拉伸的同時(shí)不損失回彈性，基于這一特性，萊卡公司開發(fā)出拉伸范圍可達(dá)30%-40%而回彈性能毫不減弱的面料，使無(wú)鋼圈文胸能夠適應(yīng)更多不同的身型。此外，萊卡公司與知名內(nèi)衣制造商維珍妮合作，從面料到蕾絲、織帶進(jìn)行全方位開發(fā)，不僅有效緩解了消費(fèi)者穿著痛點(diǎn)，也幫助品牌實(shí)現(xiàn)降低SKU、減少庫(kù)存的目標(biāo)。
　　另一項(xiàng)創(chuàng)新代表LYCRA FitSense?（萊卡?智塑?）牛仔技術(shù)，則源于對(duì)人體不同部位對(duì)面料彈性和支撐差異需求的洞察。王旭表示，尤其在牛仔褲品類，女性消費(fèi)者往往期待臀部區(qū)域具備更好的塑形效果。LYCRA FitSense?（萊卡?智塑?）技術(shù)通過(guò)成衣后處理階段對(duì)特定區(qū)域進(jìn)行彈性調(diào)控，實(shí)現(xiàn)“定向塑形”。今年，LEE品牌率先應(yīng)用這項(xiàng)技術(shù)推出針對(duì)亞洲市場(chǎng)的Lee Shape Magic美顏牛仔系列，主打提臀塑形的穿著體驗(yàn)。
　　這兩項(xiàng)創(chuàng)新技術(shù)正是萊卡公司基于消費(fèi)者痛點(diǎn)和品牌現(xiàn)實(shí)需求所推出的代表性解決方案，也是其消費(fèi)洞察與產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)作的典型成果。
　　在消費(fèi)者端，“萊卡?”二字已成為舒適與彈性的代名詞。Nicolas Banyols表示，為持續(xù)推動(dòng)創(chuàng)新，公司每年針對(duì)牛仔、泳衣、運(yùn)動(dòng)服飾等各大品類開展廣泛消費(fèi)者調(diào)研?！笆孢m、合身、自信”始終是用戶關(guān)聯(lián)LYCRA?（萊卡?）品牌的核心反饋，穿著體驗(yàn)的舒適與合身賦予消費(fèi)者由內(nèi)而外的自信，這也是萊卡公司最希望傳遞的核心價(jià)值。
　　從行業(yè)層面來(lái)看，萊卡公司是以創(chuàng)新與合作為引擎、協(xié)作共贏的解決方案提供者。除了廣泛應(yīng)用的LYCRA?（萊卡?）纖維等產(chǎn)品，還提供LYCRA? FitSense?（萊卡?智塑?）等多項(xiàng)領(lǐng)先技術(shù)，覆蓋從整體到局部的多樣化需求，更攜手品牌方共同開發(fā)滿足市場(chǎng)需求的產(chǎn)品。
　　Nicolas Banyols表示，這兩個(gè)維度共同構(gòu)成了萊卡公司向市場(chǎng)和消費(fèi)者傳遞的核心價(jià)值。
　　可持續(xù)布局，從原料到耐用性的雙重承諾
　　在全球時(shí)尚...

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