風(fēng)格低調(diào)的奢侈品牌或?qū)⒃凇昂笠咔椤睍r(shí)代唱主角

2020/6/3 12:15:00 來(lái)源: 評(píng)論(0)10315

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美洲銀行（BofA）分析師認(rèn)為，疫情后期，消費(fèi)者將開(kāi)始崇尚簡(jiǎn)樸的風(fēng)格，偏愛(ài)那些并不強(qiáng)調(diào)時(shí)尚感的產(chǎn)品。

美洲銀行在報(bào)告中表示，盡管早在去年下半年，他們就已看到奢侈品消費(fèi)正在向更審慎的方向轉(zhuǎn)變，但新冠疫情將不可避免地加速這一進(jìn)程，原因有二：

首先，奢侈品消費(fèi)者將受到危機(jī)后的環(huán)境影響，因此傾向于以更為謹(jǐn)慎的方式表達(dá)其品味和審美。

其次，近年來(lái)，奢侈品牌的大部分產(chǎn)品是由千禧一代的年輕消費(fèi)者購(gòu)買的，他們的收入和儲(chǔ)蓄都較低。因此在未來(lái)幾年中，他們的需求可能增長(zhǎng)有限，而繼續(xù)帶動(dòng)消費(fèi)的成熟消費(fèi)者則更偏愛(ài)簡(jiǎn)樸的風(fēng)格。

“我們認(rèn)為，美學(xué)沖擊力更為強(qiáng)烈的品牌在經(jīng)濟(jì)擴(kuò)張時(shí)期有著特別的吸引力，但難以應(yīng)對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)惡化的時(shí)期。在經(jīng)濟(jì)不景氣的時(shí)期，自我炫耀的行為將不易被社會(huì)接受，”分析師們說(shuō)。

為該報(bào)告提供支持的是美洲銀行旗下的“品牌先行指標(biāo)”部門（Brand Leading Indicator），后者通過(guò)搜索查詢、社交媒體和網(wǎng)絡(luò)流量追蹤奢侈品牌對(duì)消費(fèi)者的影響。近幾個(gè)月的數(shù)據(jù)顯示，具有豐富色彩、印花和標(biāo)識(shí)等美學(xué)特征的品牌在排名中的位置有所下滑。例如：Gucci在連續(xù)18個(gè)月位居前三之后，跌至排行榜第23位；Fendi自2019年初以來(lái)一直排名第三，目前則排在第14位。

美洲銀行認(rèn)為，極簡(jiǎn)風(fēng)格的品牌如：Brunello Cucinelli、Prada和 Hermès 更能夠從這一趨勢(shì)中獲益，而這股趨勢(shì)在2009年的經(jīng)濟(jì)危機(jī)之后就已經(jīng)開(kāi)始。

報(bào)告中提到：“憑借自然審慎的風(fēng)格，我們預(yù)計(jì) Brunello Cucinelli的下一個(gè)系列將保持其吸引力，并且未來(lái)將有更多的消費(fèi)者購(gòu)買這些產(chǎn)品。向極簡(jiǎn)主義風(fēng)格的過(guò)渡還可以為更多其他類別的產(chǎn)品（如皮具）提供成功的機(jī)會(huì)?！?美國(guó)銀行將 Brunello Cucinelli、Prada兩家公司股票評(píng)級(jí)均為“買入”。

Gucci 為母公司開(kāi)云集團(tuán)貢獻(xiàn)了營(yíng)業(yè)利潤(rùn)的83％，因此該品牌對(duì)集團(tuán)未來(lái)幾年的發(fā)展至關(guān)重要。美洲銀行分析師們總結(jié)道：“我們認(rèn)為，那些具有強(qiáng)烈視覺(jué)效果和主打標(biāo)識(shí)的產(chǎn)品將在銷售業(yè)績(jī)方面逐步趨于不利，因?yàn)橄M(fèi)者將選擇更為謹(jǐn)慎的風(fēng)格?！币虼耍麄儗?duì)開(kāi)云集團(tuán)股票的評(píng)級(jí)為“減持”。

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