疫情還在繼續(xù)，全國(guó)在緊急抗疫狀態(tài)下春節(jié)假期一延再延、全國(guó)各地嚴(yán)禁所有聚集性活動(dòng)、嚴(yán)禁出行……這注定是一場(chǎng)載入史冊(cè)的“抗疫戰(zhàn)爭(zhēng)”。

　　任何戰(zhàn)爭(zhēng)都是有代價(jià)的。疫情的爆發(fā)影響了各行各業(yè)，首當(dāng)其沖的是實(shí)體產(chǎn)業(yè)。

　　但由于全國(guó)人民宅在家里，游戲、直播、短視頻等泛娛樂行業(yè)受到的影響相對(duì)較小。雖然較小，但也受到了一定沖擊。

　　雖然從表面上看起來，直播只需要利用一臺(tái)手機(jī)就可以在家進(jìn)行操作，但對(duì)于觀看電商直播的用戶會(huì)明白，例如李佳琦、薇婭這樣頭部主播，從選品到廣告投放，都不僅僅只是一個(gè)人、一臺(tái)手機(jī)就能完成的。

　　對(duì)于工會(huì)和MCN機(jī)構(gòu)而言，線下無法開工只能暫停線下業(yè)務(wù);其次實(shí)體行業(yè)受到重創(chuàng)，導(dǎo)致廣告主投放延期甚至縮減;而高度依賴物流和電商的直播，在物流時(shí)效性降低的情況下也是困難重重……

　　原本春節(jié)期間是主播放假出去旅游的大好日子，但今年因?yàn)槭芤咔橛绊懀诓荒艹鲩T的情況，不少主播的開播率反而提升了不少，這是在游戲直播與娛樂直播中呈現(xiàn)的良好態(tài)勢(shì)。

　　但在電商直播里，他們的日子卻沒這么好過。

　　為了防控疫情，全國(guó)各地的工廠、物流公司返工時(shí)間均有延期，這對(duì)于高度依賴商品和物流的電商直播影響很大。

　　快手大主播散打哥和辛巴近期鮮少在直播間賣貨，翻開他們的微博動(dòng)態(tài)，發(fā)布最多的是疫情相關(guān)消息。李佳琦也停播了一段時(shí)間，上個(gè)禮拜才慢慢恢復(fù)開播。

　　2020年2月5日，正月十二，李佳琦開啟了他節(jié)后的第一場(chǎng)直播，從觀看人數(shù)上來看，李佳琦的這場(chǎng)直播數(shù)據(jù)基本與他往日的直播數(shù)據(jù)持平，除了年前最后的三場(chǎng)直播，數(shù)據(jù)在300萬左右，其他都保持在1000萬+的直播參與人數(shù)，2月5日的這場(chǎng)直播，在線觀看人數(shù)達(dá)到1482萬。

　　而一年播350天，每天4到7小時(shí)的薇婭，在這段特殊的日子里通過云視頻連線的方式參加了湖南衛(wèi)視的《天天云時(shí)間》的錄制，分享自己在家的生活，并在節(jié)目中干起了直播的老本行，通過播放視頻的方式回顧了自己在家直播的過程。

　　近一年，走播模式頗受青睞，主播直接到工廠或者供應(yīng)鏈開直播，很多電商機(jī)構(gòu)都采用走播的模式，現(xiàn)在這種模式不得不暫停。

　　而在現(xiàn)狀下，眾多電商主播不得不在家直播賣貨。雖然從理論上并不影響直播的內(nèi)容，但在線下遇冷的大環(huán)境里，本質(zhì)是賣貨的電商直播，在實(shí)體行業(yè)受到?jīng)_擊的情形下，難免會(huì)受到較大的影響。

　　1月31日，快手賣貨助手發(fā)布了2020春節(jié)防疫期間發(fā)貨時(shí)間調(diào)整公告，對(duì)發(fā)貨時(shí)間、交易超時(shí)等規(guī)則做出調(diào)整，特地延長(zhǎng)了確認(rèn)收貨、退款、售后的超時(shí)時(shí)間，來解決物流滯后所帶來的一系列問題。

　　物流問題在短時(shí)間內(nèi)無法解決，而實(shí)體貨物的問題更是燃眉之急?？箵粢咔槭且粓?chǎng)持久戰(zhàn)，線下無法正常運(yùn)轉(zhuǎn)的話會(huì)導(dǎo)致產(chǎn)品停產(chǎn)，即使電商直播可以幫助賣貨，但遙遙無期的工廠發(fā)貨時(shí)間難以等待。

　　從商業(yè)模式來看，直播雖然可以反哺實(shí)體品牌，但在疫情之下，極有可能將大量的消費(fèi)者引流至線上，等疫情過后，線下門店可能會(huì)面臨無法正常運(yùn)轉(zhuǎn)，或是開店后人流過少的情況。而那時(shí)候就會(huì)更加依賴線上銷售，以緩解燃眉之急。

　　一些電商直播平臺(tái)已經(jīng)做出了行動(dòng)，助力品牌商家直播帶貨。

　　2月3日，蘑菇街公布了最新招商政策，為了幫助品牌緩解壓力，3月31日前，凡是與蘑菇街達(dá)成合作的品牌，1000萬銷售額以內(nèi)免收平臺(tái)傭金，且平臺(tái)出面保證主播也不收傭金，只承擔(dān)1%支付手續(xù)費(fèi)。

　　從積極的角度來看，每一次重大疫情過后幾乎都會(huì)帶來商業(yè)模式的顛覆和創(chuàng)新，黑死病推進(jìn)了歐洲社會(huì)的轉(zhuǎn)型，2003年非典開啟了電商的黃金時(shí)代，而在新冠肺炎的影響下，無意會(huì)有一些產(chǎn)業(yè)能夠逆勢(shì)而生。

　　電商直播便是其中一種，由于很多企業(yè)線下業(yè)務(wù)無法開展，人們也無法出門進(jìn)行購物消費(fèi)，只能將時(shí)間和購物寄托在電商直播上，而人的生活習(xí)慣一旦形成了就有慣性產(chǎn)生，很難發(fā)生改變。

　　淘寶在2003年非典期間產(chǎn)生并發(fā)展，使得線上購物成為人們一種新的生活方式，從而改變了中國(guó)的商業(yè)版圖。

　　而在新的危機(jī)下孕育著新的機(jī)會(huì)。

　　在5G技術(shù)已經(jīng)成熟并開始商用的時(shí)候，挺過這個(gè)難關(guān)，電商直播將迎來下一輪增長(zhǎng)。