衣香鬢影散盡后，正等待維密的是被出售。

　　2月9日，據(jù)CNBC報(bào)道，美國時(shí)尚內(nèi)衣品牌維多利亞的秘密（Victoria‘s Secret，以下簡稱“維密”）的母公司L Brands已與美國私募股權(quán)公司Sycamore Partners接近達(dá)成交易，維密最快將于本周內(nèi)被出售。

　　交易還未正式落定，但市場的普遍意見是，這買賣能成。根據(jù)美國投資研究機(jī)構(gòu)MKM Partners分析師發(fā)布于2月10日的預(yù)測，Sycamore Partners收購維密的價(jià)格可能在20億美元到34億美元之間。

　　維密的下坡路已經(jīng)走了四年：大秀收視率下滑、品牌及母公司業(yè)績下滑、高管層面負(fù)面?zhèn)髀劜粩唷璍 Brands將其剝離、出售的傳言也斷斷續(xù)續(xù)傳了快一年，接下來的問題是，誰將接盤維密？這個(gè)昔日代表著極致性感的品牌會(huì)迎來怎樣的變革？

　　當(dāng)美與性感不再純粹

　　2019年起，有關(guān)維密的負(fù)面新聞就一直沒有停止。

　　去年，L Brands正式停辦了標(biāo)志性的“維密秀”。在此之前，維密年度大秀已經(jīng)連續(xù)舉辦了24年，其于2001年首次在ABC電視臺(tái)播出時(shí)，收看人次達(dá)到1240萬人次，這至今仍舊是維密秀的史上最高記錄。但維密秀的收視率在2015年暴跌30%，隨后逐年下滑，并逐年刷新收視率底線。

　　業(yè)績方面，根據(jù)L Brands發(fā)布的最新假日季業(yè)績速報(bào)（2019年11月、12月），維密品牌的同店銷售額大跌12%，是2017財(cái)年Q3以來最差表現(xiàn)，同時(shí)拖累整個(gè)L Brands集團(tuán)同店銷售下跌3%。目前，集團(tuán)業(yè)績的主要驅(qū)動(dòng)力來自旗下身體護(hù)理品牌Bath & Body Works——這也是維密屢屢傳出“被分拆”“出售”的重要原因。

　　除了隨著社會(huì)流變，“性感”不再是如今女性追求的主要目標(biāo)外，維密的逐漸衰落還因?yàn)楦吖軐用娴某舐?，使整個(gè)公司文化受到外界質(zhì)疑。

　　今年2月1日，《紐約時(shí)報(bào)》文章援引多位超模與知情人士的說法，稱L Brands的創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官萊斯利·韋克斯納（Leslie Wexner）與前高管埃德·拉澤克（Ed Razek）曾在維密后臺(tái)多次對超模發(fā)表猥褻、羞辱性言論，使得維密公司內(nèi)部充斥著騷擾與欺凌。

　　萊斯利·韋克斯納（左）與埃德·拉澤克

　　有相關(guān)人士稱，拉澤克曾在維密秀后臺(tái)對知名超模貝拉·哈迪德（Bella Hadid）發(fā)表羞辱性言論，還“碰了碰”其他超模的腰胯部位。一位名為安迪·穆斯（Andi Muise）的超模更是表示，在拒絕了拉澤克提出的潛規(guī)則要求后，她被次年的維密大秀解雇了。

　　時(shí)間往前倒一點(diǎn)，拉澤克在2018年11月接受Vogue采訪時(shí)表示，L Brands 曾考慮過在維密秀上加入大碼與跨性別模特，“但沒人感興趣，直到現(xiàn)在依舊如此”。這番言論使維密陷入巨大的輿論爭議之中。

　　2019年5月，L Brands的老板韋克斯納被卷入自己的多年老友、富豪杰弗瑞·愛潑斯坦（Jeffrey Epstein）的性侵案中。有女模特透露愛潑斯坦曾參與到模特的選拔環(huán)節(jié)中，以面試為理由對許多女模特進(jìn)行性騷擾，而韋克斯納對此也知情。

　　簡而言之，在進(jìn)入2019年后，維密面臨的困境從商業(yè)運(yùn)營問題轉(zhuǎn)變成了更大型、更難抵擋的公共危機(jī)。當(dāng)昔日充滿美與性感的T臺(tái)逐漸變成充斥性騷擾的“地獄”，誰還會(huì)為這個(gè)品牌買單？

　　誰來接盤維密？

　　目前報(bào)道中與L Brands達(dá)成交易的對象是Sycamore Partners，一家非常神秘的美國PE公司。

　　關(guān)于這家私募股權(quán)機(jī)構(gòu)的媒體報(bào)道并不多。根據(jù)Sycamore Partners的官網(wǎng)介紹，該公司總部位于紐約，專注于消費(fèi)與零售行業(yè)的投資。在此之前，其在2017年大手筆收購了全球辦公用品零售商史坦普（Staples），價(jià)格達(dá)到69億美元。據(jù)CNBC報(bào)道，在完成收購后，Sycamore Partners對史坦普的零售業(yè)務(wù)進(jìn)行了適當(dāng)縮減，并保留下了其強(qiáng)項(xiàng)“B to B”業(yè)務(wù)。

　　此外，Sycamore Partners還跟L Brands的前身Limited Brands有淵源。Sycamore在2011年收購了后者旗下負(fù)責(zé)采購業(yè)務(wù)的公司Mast Globla Fashions（簡稱為MGF），而如今MGF已幫助Sycamore 整合建立起了一個(gè)服裝零售帝國，其中包含了Sycamore收購來的Talbots、Torrid等服裝品牌在內(nèi)。

　　Sycamore在2018年完成了其第三支基金的募集，金額高達(dá)47.5億美元，這也是其迄今為止規(guī)模最大的一支基金，將著眼于零售領(lǐng)域的投資。

　　而據(jù)華爾街日報(bào)1月底的報(bào)道，有知情人士稱，Sycamore Partners收購維密的交易條款，可能包含讓萊斯利·韋克斯納辭職，還有兩位高管稱，L Brands或?qū)⒉脝T，具體裁員人數(shù)不明。

　　總的來說，維密的接盤方是一個(gè)對零售、服裝產(chǎn)業(yè)都有所耕耘的對象。從現(xiàn)有消息來看，對維密品牌形象造成打擊的管理層丑聞與企業(yè)文化問題有望在出售后得到治理。

　　至于昔日那些性感的內(nèi)衣、精彩的大秀還能否重新強(qiáng)勢沖擊人們的眼球，就要看新主人將如何對維密“大刀闊斧”了。