隨著消費(fèi)升級(jí)時(shí)代的到來(lái)，消費(fèi)者服飾購(gòu)買需求與習(xí)慣正在發(fā)生改變，越來(lái)越多的人青睞于二手服裝，為二手服裝交易市場(chǎng)創(chuàng)造了巨大的供給和潛力。

目前，二手服裝市場(chǎng)已經(jīng)逐漸發(fā)展成為服裝市場(chǎng)的一大趨勢(shì)。根據(jù)網(wǎng)上二手服裝分銷公司發(fā)布的2019年零售報(bào)告，美國(guó)的增長(zhǎng)率為三分。二手市場(chǎng)在過(guò)去三年里是二手服裝市場(chǎng)，預(yù)計(jì)從今天的240億美元增長(zhǎng)到2023年的510億美元。

韓國(guó)的二手服飾市場(chǎng)也在逐漸發(fā)展起來(lái)

據(jù)韓國(guó)《中央日?qǐng)?bào)》近日?qǐng)?bào)道，在韓國(guó)，二手服裝市場(chǎng)的主要消費(fèi)群體是20歲出頭的年輕人。習(xí)慣于共享經(jīng)濟(jì)的這些，越來(lái)越青睞二手服飾，韓國(guó)的二手服飾市場(chǎng)也在逐漸發(fā)展起來(lái)。作為未來(lái)消費(fèi)的主力，這一人群青睞二手服裝市場(chǎng)的情況頗為值得關(guān)注。這意味著，他們不僅傾向于使用較少的金錢購(gòu)買實(shí)用的優(yōu)質(zhì)服裝，還對(duì)他人用過(guò)的二手產(chǎn)品毫不避諱。

“MarketInU”是一家二手服飾商店，在首爾有三家分店。MarketInU的代表金圣京(音譯)說(shuō)，“來(lái)店購(gòu)物的大多是想要用低廉價(jià)格淘到優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的顧客，和習(xí)慣了二次使用與分享文化的年輕人”。金圣京還表示，“對(duì)于更習(xí)慣共享而非擁有的這一代人來(lái)說(shuō)，二手服飾只是一個(gè)選擇而已，并無(wú)特別意義。比起穿著帶有明顯品牌風(fēng)格的服飾，他們更喜歡通過(guò)混搭表達(dá)自我個(gè)性”。

另一家二手服飾店Millionarchive的代表鄭恩松說(shuō)，“媒體不斷報(bào)道名人穿著二手服飾的精彩穿搭，吸引年輕人也紛紛尋找有趣的獨(dú)特設(shè)計(jì)”。而且，購(gòu)買二手服飾還滿足了年輕消費(fèi)者的環(huán)保貢獻(xiàn)意識(shí)。在人們摒棄被指為環(huán)境污染“主犯”的快時(shí)尚產(chǎn)品，尋找慢生活風(fēng)格但有價(jià)值的“慢時(shí)尚”潮流中，二手服飾開始備受關(guān)注。

越來(lái)越多的服飾品牌開始進(jìn)軍二手市場(chǎng)

二手市場(chǎng)蘊(yùn)藏著巨大商機(jī)，這個(gè)行業(yè)意味著豐厚的利潤(rùn)。例如去年H&M集團(tuán)宣布將在瑞典推出試點(diǎn)項(xiàng)目，出售旗下品牌&OtherStories的二手和古董服裝，而這一試點(diǎn)項(xiàng)目的合作方正是Sellpy，后者正在其網(wǎng)站上為&OtherStories打造一個(gè)“二手服裝”版塊。

自2015年起，H&M集團(tuán)已通過(guò)co:lab陸續(xù)投資sellpy5000萬(wàn)瑞典克朗。對(duì)于不斷增持sellpy股權(quán)，co:lab的主管nannaandersen表示：“我們一直在關(guān)注著sellpy，我們看重它獨(dú)特的商業(yè)模式，以及在回收再利用這方面與h&m的共通點(diǎn)?！?/p>

正如Yerdle首席執(zhí)行官AndyRuben所說(shuō)：“這是供應(yīng)鏈中最大的機(jī)會(huì)?！盰erdle是一家專門為品牌轉(zhuǎn)售項(xiàng)目提供技術(shù)和物流服務(wù)的公司。

Ruben稱：“我們的衣櫥是30年前的兩倍大，但衣櫥里的東西變多，我們穿的次數(shù)卻更少了。這是一個(gè)商業(yè)機(jī)會(huì)?！边@些幾乎沒穿戴過(guò)的物品可能只是一個(gè)人衣櫥里的雜物，但對(duì)另一個(gè)人來(lái)說(shuō)，卻是一個(gè)價(jià)格低廉的獨(dú)特發(fā)現(xiàn)。創(chuàng)造一個(gè)獨(dú)一無(wú)二的旋轉(zhuǎn)衣柜正在吸引大批購(gòu)物者。

美國(guó)富國(guó)銀行分析師在不久前發(fā)布的一份報(bào)告中寫道：“近年來(lái)，零售業(yè)已經(jīng)成功應(yīng)付了多種影響因素，例如價(jià)格下跌、快時(shí)尚、電子商務(wù)，我們認(rèn)為另一個(gè)關(guān)鍵影響因素正在出現(xiàn)：轉(zhuǎn)售市場(chǎng)?！备粐?guó)銀行稱，奢侈品市場(chǎng)受到轉(zhuǎn)售市場(chǎng)的影響最為嚴(yán)重，像美國(guó)二手奢侈品轉(zhuǎn)售網(wǎng)站TheRealReal這樣的公司有能力以打折價(jià)購(gòu)買二手奢侈品，將品牌介紹給新客戶，而賺取剩余/轉(zhuǎn)售價(jià)值的能力也通過(guò)主要渠道促進(jìn)了更多的銷售。目前RealReal在美國(guó)已經(jīng)有9家實(shí)體店。

這也部分解釋了為何在過(guò)去一年里，二手奢侈品市場(chǎng)成為繼數(shù)字化轉(zhuǎn)型之后，奢侈品牌們最關(guān)心的關(guān)鍵詞之一。

去年年底，TheRealReal通過(guò)對(duì)平臺(tái)自身數(shù)據(jù)的分析以及對(duì)奢侈品牌價(jià)格的統(tǒng)計(jì)，發(fā)布了一份有關(guān)奢侈品牌轉(zhuǎn)售價(jià)值的最新報(bào)告。

報(bào)告顯示，法國(guó)奢侈品牌Hermès、VanCleef&Arpels（梵克雅寶），意大利奢侈品牌Gucci以及奢侈羽絨品牌加拿大鵝是消費(fèi)者在二手奢侈品市場(chǎng)中最看好的品牌，就轉(zhuǎn)售價(jià)值而言，它們也是去年表現(xiàn)最好的品牌。

在女性市場(chǎng)，Hermès憑借其Birkin、Kelly和Constance三個(gè)系列的手袋，位居最具價(jià)值的二手奢侈品榜單的榜首，這些手袋的轉(zhuǎn)售價(jià)值在去年一年同比增長(zhǎng)了7%。其他明星系列的包袋包括轉(zhuǎn)售價(jià)值達(dá)到80%的Goyard，Moncler品牌旗下的部分系列轉(zhuǎn)售價(jià)更是高達(dá)原價(jià)的90%。

男性消費(fèi)者對(duì)于二手奢侈品市場(chǎng)同樣貢獻(xiàn)頗大。在男性類別中，奢侈羽絨品牌加拿大鵝位居榜首，轉(zhuǎn)售價(jià)值增加至82%。潮牌依舊是中堅(jiān)力量，其中，熱門品牌之一的Off-White的轉(zhuǎn)售價(jià)格就同比上漲了12%，而Off-WhiteXNike球鞋的轉(zhuǎn)售價(jià)值甚至遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了最初的零售價(jià)值。

高性能運(yùn)動(dòng)服裝的二手市場(chǎng)也正在覺醒，這種服裝在運(yùn)動(dòng)中可以接受磨損。戶外奢侈品牌Patagonia和R.E.I.因其對(duì)環(huán)境的管理和致力于讓人們參加戶外活動(dòng)而知名，他們也出售二手物品。

除了出售二手裝備外，R.E.I.還有一個(gè)租賃項(xiàng)目，該項(xiàng)目已在2019年擴(kuò)大范圍，包括滑雪靴、滑雪板和露營(yíng)裝備等產(chǎn)品范圍。該項(xiàng)目旨在為所有參加戶外活動(dòng)的消費(fèi)者提供產(chǎn)品，無(wú)論他們只是想在購(gòu)買前嘗試、還是因?yàn)橘I不起，或者是旅行太頻繁，租賃或購(gòu)買二手貨比買新的更實(shí)在。

R.E.I.臨時(shí)總裁兼首席執(zhí)行官EricArtz說(shuō)：“本質(zhì)上，我們是在體驗(yàn)和分享專業(yè)戶外知識(shí)。只要我們專注于這一點(diǎn)并滿足客戶的需求，我們就會(huì)找到為客戶和整個(gè)地球做好事的方法。”

二手服裝需求旺盛釋放巨大市場(chǎng)潛力

美國(guó)二手服裝寄售網(wǎng)站ThredUp在2019年轉(zhuǎn)售市場(chǎng)報(bào)告指出：“二手市場(chǎng)將在10年內(nèi)超過(guò)快時(shí)尚市場(chǎng)。”其預(yù)估到2028年，二手市場(chǎng)將成長(zhǎng)到將近快速時(shí)尚市場(chǎng)規(guī)模的1.5倍。因?yàn)檗D(zhuǎn)售正在搶占零售市場(chǎng)的份額。

GlobalData總經(jīng)理兼首席市場(chǎng)分析師NeilSaunders說(shuō)：相較于整體成衣市場(chǎng)，轉(zhuǎn)賣成長(zhǎng)力道驚人。由于該市場(chǎng)具有其獨(dú)特性能滿足消費(fèi)者對(duì)各種品項(xiàng)、價(jià)值和永續(xù)性的偏愛，我們預(yù)計(jì)這種高成長(zhǎng)力度將繼續(xù)下去。

數(shù)據(jù)顯示，2018年全球二手奢侈品交易市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)接近250億美元，并且仍在持續(xù)上升中。德國(guó)金融機(jī)構(gòu)Berenberg曾預(yù)計(jì)，未來(lái)全球市場(chǎng)上這一類別還將以每年10%的速度繼續(xù)增長(zhǎng)，或許將比奢侈品一級(jí)市場(chǎng)的增速高出兩倍以上。

美國(guó)二手服裝寄售網(wǎng)站ThredUp則預(yù)測(cè)，到2023年，二手市場(chǎng)將達(dá)到510億美元，遠(yuǎn)高于2018年的240億美元，Z世代中有1/3將在2019年購(gòu)買二手物品。ThredUP和零售業(yè)分析公司GlobalData的報(bào)告顯示，到2028年，女性衣櫥中大約有13%的衣服可能是二手的，而2018年這一比例僅為6%。

在共享理念的大潮之下，二手服裝市場(chǎng)的發(fā)展勢(shì)不可擋。