由法國民意調(diào)查局(IFOP)主席Stéphane Truchi主導(dǎo)、副主編Delphine Le Goff編寫的《2019奢侈品趨勢報告》正式發(fā)布。根據(jù)此報告，奢侈品行業(yè)專業(yè)人士對行業(yè)發(fā)展持樂觀態(tài)度，同時，他們也意識到奢侈品企業(yè)在未來發(fā)展的過程中要更加注重品牌的包容性以及企業(yè)社會責(zé)任。

　　     報告顯示，在195名受訪的奢侈品專業(yè)人士中，48%的受訪者認(rèn)為奢侈品的前景一片大好，這一數(shù)據(jù)與2018年基本持平；24%的受訪者對奢侈品行業(yè)發(fā)展保持中立態(tài)度(2018年則有29%的受訪者持中立態(tài)度)；24%的受訪者持悲觀態(tài)度；4%的受訪者認(rèn)為奢侈品行業(yè)沒有前景。

　　      “非物質(zhì)奢侈品”(如酒店和餐飲品牌等)展現(xiàn)出強大的發(fā)展活力，分別有76%、73%的受訪者認(rèn)為酒店和餐飲等奢侈品細(xì)分領(lǐng)域在未來幾年發(fā)展迅速，受訪者支持率與2018年相比分別上升了1%和3%；分別有44%、37%的受訪者看好珠寶和鐘表兩個細(xì)分領(lǐng)域的發(fā)展，這兩個細(xì)分領(lǐng)域獲得的受訪者支持率與2018年相比增幅最大，分別上升了8%和4%。

　　另外，分別有58%、56%、55%的受訪者認(rèn)為烈酒、皮具、美妝香水等細(xì)分領(lǐng)域的發(fā)展也具有一定的活力；但令人驚訝的是，大多數(shù)受訪者不太看好成衣、汽車、家居裝飾三個奢侈品細(xì)分領(lǐng)域的發(fā)展，這三個細(xì)分領(lǐng)域的受訪者支持率分別下降至36%、29%及24%，與2018年相比分別下降了10%、3%及4%。

　　      2019年，傳統(tǒng)的大型奢侈品市場仍然集中在美國、法國和日本且擁有較高的發(fā)展活力，分別有71%、70%、75%的受訪者表示在2019年把以上三個國家作為公司的戰(zhàn)略發(fā)展市場，這一數(shù)據(jù)與去年同期相比分別增長了7%、5%、4%。在新興市場中，中國依然是奢侈品企業(yè)的戰(zhàn)略發(fā)展市場(受訪者支持率穩(wěn)定在87%)，阿拉伯聯(lián)合酋長國繼續(xù)增長(受訪者支持率增加了14%)。

　　     在奢侈品廣告媒介方面，一些傳統(tǒng)渠道(新聞、電視、電影、海報)有所降低，報告中提到，2019年奢侈品行業(yè)TOP3的傳播渠道是：品牌活動(受訪者支持率與去年相比增長了37%)、快閃店(受訪者支持率增加32%)以及Instagram(受訪者支持率增加26%)，各大品牌紛紛通過這些渠道增強客戶體驗以及與客戶的交流。

　　     關(guān)于奢侈品行業(yè)未來發(fā)展的關(guān)鍵，除了公認(rèn)的要抓住新一代年輕人，占據(jù)相應(yīng)的市場份額外。

　　–63%的受訪者認(rèn)為企業(yè)社會責(zé)任對于奢侈品企業(yè)發(fā)展至關(guān)重要，與2018年相比增加了30%

　　–42%的受訪者認(rèn)為品牌包容性將成為品牌發(fā)展的核心，并且39%的人表示將在之后的品牌發(fā)展戰(zhàn)略中融入包容性發(fā)展