日本快時(shí)尚品牌優(yōu)衣庫與美國當(dāng)代藝術(shù)家KAWS合作的“KAWS:SUMMER”系列于6月3日正式發(fā)售，一眾消費(fèi)者早早開始排隊(duì)等待，部分店鋪的該系列T恤在開門后幾分鐘內(nèi)便被一搶而空。“Vista看天下”隨后推送的文章《年輕人瘋搶優(yōu)衣庫的樣子，像極了大爺大媽搶雞蛋》，比較形象地描述了這次哄搶：“一群年輕力壯的小伙子以奧運(yùn)百米沖刺的勁頭向某個(gè)終點(diǎn)狂奔……他們扒在店鋪尚未升起的安全門前蠢蠢欲動，不待大門完全升起便身手矯健地匍匐而入。沖進(jìn)店鋪之后，人們互相撕扯、激烈爭搶，到處透著世界末日般的慌亂與瘋狂。”
　　面對此情此景，不明真相的“吃瓜群眾”難免要問，究竟是什么天仙美衣有如此大的魔力？問題的答案就是：這款聯(lián)名T恤聯(lián)的是擁有世界知名潮牌的美國涂鴉藝術(shù)家Kaws的名，T恤上那個(gè)擁有一對“XX”眼的小人，正是其潮牌的標(biāo)志性圖案。身為藝術(shù)家，Kaws的作品市場價(jià)格早已突破3萬美金，今年4月1日，他的畫作《THE KAWS ALBUM》更是拍出了1.16億港元的價(jià)格，這些數(shù)字大概能讓“吃瓜群眾們”理解，為什么一件售價(jià)99元人民幣的限量聯(lián)名款T恤能讓人搶得“頭破血流”。
　　事實(shí)上，限量版帶來的“人無我有”的優(yōu)越感和低價(jià)買大牌的虛榮心正是造成本次哄搶的“罪魁禍?zhǔn)住薄＞灰娗坝行前涂素堊Ρ?，后有?yōu)衣庫聯(lián)名款，走的全是一個(gè)營銷路數(shù)，看準(zhǔn)了當(dāng)代年輕人那點(diǎn)小心思，“饑餓營銷”一銷一個(gè)準(zhǔn)。有傳言說這次的搶購這么瘋狂，是因?yàn)檫@將是Kaws最后一次和優(yōu)衣庫出聯(lián)名款，對此說法官方并未確認(rèn)。實(shí)際上優(yōu)衣庫是非常擅長做各類文化場景營銷的，除KAWS外，村上隆、Futura和Pharrell Williams等潮流藝術(shù)界的頭部人物都曾被拉到優(yōu)衣庫的陣營中，而這么多聯(lián)名的背后到底還能有多少個(gè)“最后一次”會被消費(fèi)，我們不得而知，只能說它們最終都會化作無數(shù)一個(gè)愿打一個(gè)愿挨的買賣故事。
　　對于市場而言，這樣的營銷模式無疑是成功的，但對于消費(fèi)者來說，一通頭腦發(fā)熱的哄搶之后，得到的究竟是什么，是否有人冷靜思考過？如今的年輕人大半衣食無憂，溫飽問題不用操心之后，在消費(fèi)追求上就奔著更高的精神境界而去，希望買到更有文化、更符合自己審美、更有設(shè)計(jì)感的產(chǎn)品，這種對美好生活的向往無可厚非。但是在追求的同時(shí)不盲從，不迷失自我，不為了“得到而得到”，這恐怕才更加重要。在本次瘋搶事件中還有消費(fèi)者稱：“我看大家都在搶，以為不要錢，還撿到一件遺落的T恤，也買了?！?可見在眾多人心目中，“搶的=好的”這一消費(fèi)理念根深蒂固，毫無自我思考的盲從中透露的可能不僅僅是消費(fèi)觀的問題，甚至還有人生觀的盲目。
　　希望年輕消費(fèi)者在追求進(jìn)階物質(zhì)消費(fèi)的同時(shí)能擁有更獨(dú)立自主自信開闊的消費(fèi)觀，花自己的錢買讓自己快樂的衣服完全沒有問題，但前提是你從中獲得的是真正的快樂，而非毫無必要的虛榮。