在天貓平臺(tái)上，連續(xù)兩年“雙11”取得天貓全網(wǎng)女裝銷(xiāo)售第四名、中國(guó)品牌第一名；在線(xiàn)下，全國(guó)門(mén)店超過(guò)1200家，年復(fù)合增長(zhǎng)超過(guò)30%，度過(guò)十八歲成人禮的伊芙麗這次把目光放在了年輕設(shè)計(jì)師身上，并且還專(zhuān)門(mén)舉辦了一場(chǎng)比賽將參賽作品搬上了秀場(chǎng)，東方自白正式開(kāi)講。


伊芙麗品牌聯(lián)合天貓國(guó)潮來(lái)了、東華大學(xué)與全國(guó)28所高校聯(lián)合舉辦的國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)勢(shì)力杯——伊芙麗東華杯大賽，意圖挖掘中國(guó)年輕的優(yōu)秀設(shè)計(jì)人才，打造設(shè)計(jì)新勢(shì)力。本次比賽歷時(shí)3個(gè)多月，總共收到了150余組參賽作品，最終經(jīng)由伊芙麗各品牌總監(jiān)和東華大學(xué)服裝學(xué)院知名教授共同組成的專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行評(píng)審，尋找中國(guó)優(yōu)秀的新興服裝設(shè)計(jì)師，為DESIGN CHINA助力。


▋伊芙麗與當(dāng)下年輕一代共同探討“優(yōu)雅國(guó)潮”


此次大賽圍繞伊芙麗品牌風(fēng)格定位進(jìn)行創(chuàng)作設(shè)計(jì)，結(jié)合“優(yōu)雅國(guó)潮”的理念，提倡參賽者結(jié)合中國(guó)傳統(tǒng)文化素材，汲取中國(guó)東方文化的歷史元素進(jìn)行創(chuàng)作設(shè)計(jì)。


在眾多參賽作品中涌現(xiàn)出了許多優(yōu)秀的設(shè)計(jì)，其中包括了來(lái)自東華大學(xué)、四川大學(xué)、浙江理工大學(xué)、安徽農(nóng)業(yè)大學(xué)、中原工學(xué)院等學(xué)校的同學(xué)：黃曉丹同學(xué)的《真》系列靈感源于鏡花水月，意在讓人認(rèn)清自我追求真我，支明偉同學(xué)的《盛唐華章》系列為我們講述了《簪花仕女圖》的美感機(jī)理與輪廓，來(lái)自這些年輕設(shè)計(jì)師的作品正在說(shuō)中國(guó)年輕一代的時(shí)尚態(tài)度。


本次走秀以“東方自白”為主題，發(fā)布了BABYGHOST x eifini設(shè)計(jì)師聯(lián)名系列、都市俠女、東方墨韻三大主題系列產(chǎn)品。BABYGHOST品牌創(chuàng)始人黃悄然和Joshua參與了此次活動(dòng)，聯(lián)合eifini品牌共同發(fā)布聯(lián)名系列，打造優(yōu)雅而不失態(tài)度的都市女性形象。而都市俠女系列和東方墨韻系列更是選自本次學(xué)生的大賽獲獎(jiǎng)作品，表達(dá)了來(lái)自新時(shí)代女性的自信、獨(dú)立的俠女精神和東方文化中虛實(shí)交幻、陰陽(yáng)互化的中國(guó)古典哲學(xué)，而這些作品的背后也完整的展現(xiàn)了伊芙麗的創(chuàng)新與包容。


▋學(xué)習(xí)讓好的設(shè)計(jì)作品獲得市場(chǎng)的認(rèn)可是中國(guó)設(shè)計(jì)師必經(jīng)之路


此次比賽的宗旨在于伊芙麗與中國(guó)新生設(shè)計(jì)師的共同成長(zhǎng)，這與天貓國(guó)潮來(lái)了不謀而合。作為在天貓行業(yè)穩(wěn)定發(fā)展的女裝top5品牌，伊芙麗對(duì)當(dāng)下消費(fèi)者需求有著一定的認(rèn)知，相比較于青澀的校園設(shè)計(jì)師，更了解消費(fèi)者的需求和痛點(diǎn)，而來(lái)自與大學(xué)年輕設(shè)計(jì)師們盡管他們沒(méi)有過(guò)多商業(yè)思考，但是他們對(duì)于時(shí)尚和美的純粹追求，以及年輕的時(shí)尚態(tài)度也是伊芙麗品牌所渴望的。


“單純的服裝創(chuàng)意設(shè)計(jì)，并不能形成設(shè)計(jì)力，還需要整合平衡相關(guān)資源?！币淋禁愊Ｍ敬伪荣悶樾@設(shè)計(jì)師提供培養(yǎng)與創(chuàng)作平臺(tái)，為他們的作品創(chuàng)作與市場(chǎng)需求運(yùn)營(yíng)搭建溝通和連接的橋梁，為他們的未來(lái)添磚加瓦。


而與天貓國(guó)潮來(lái)了的合作，將有效借助平臺(tái)力量，為原創(chuàng)設(shè)計(jì)師提供前沿趨勢(shì)和商業(yè)化的機(jī)會(huì)。為了將作品和顧客直線(xiàn)連接，此次伊芙麗秀場(chǎng)采用“即看即買(mǎi)“模式，通過(guò)直播的形式將秀場(chǎng)傳遞出去，粉絲也能在第一時(shí)間買(mǎi)到心儀作品，同時(shí)這樣的方式也能讓伊芙麗第一時(shí)間精準(zhǔn)描繪出顧客畫(huà)像。在今后的一年中，伊芙麗將實(shí)時(shí)開(kāi)放自己的電商平臺(tái)，經(jīng)由伊芙麗的線(xiàn)上流量入口向更多消費(fèi)者輸送大學(xué)生設(shè)計(jì)師們的原創(chuàng)設(shè)計(jì)，提供供應(yīng)鏈支持，幫助他們實(shí)現(xiàn)商業(yè)轉(zhuǎn)型，為中國(guó)原創(chuàng)助力。


▋多渠道營(yíng)銷(xiāo)是品牌發(fā)展的最好助力


事實(shí)上，隨著5G時(shí)代的到來(lái)，新玩法、新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)層出不窮，當(dāng)然對(duì)于服飾行業(yè)來(lái)說(shuō)，內(nèi)容依然是制勝法寶，這也是伊芙麗重視設(shè)計(jì)力量的重要原因。


從2018年開(kāi)始，伊芙麗就開(kāi)始推出與超模何穗的聯(lián)名設(shè)計(jì)，與頂級(jí)IP故宮宮廷文化的合作款，開(kāi)設(shè)線(xiàn)下國(guó)潮主題快閃店，與現(xiàn)代影視劇合作共同塑造劇中正面獨(dú)立優(yōu)雅的女性角色等，不斷制造營(yíng)銷(xiāo)話(huà)題打造“爆款“內(nèi)容，在保持伊芙麗品牌調(diào)性的同時(shí)進(jìn)行創(chuàng)新，玩出更多新花樣。


跨界聯(lián)名也成為伊芙麗“年輕化“的重要一步，而此次設(shè)計(jì)大賽的舉辦更是證明了伊芙麗重視新生代設(shè)計(jì)師的力量，特別是將作品中注入民族文化，是伊芙麗扎根中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)、乃至未來(lái)走向海外市場(chǎng)的重要一步。


今年9月，伊芙麗即將聯(lián)合天貓國(guó)潮來(lái)了一起接受來(lái)自巴黎時(shí)裝周組委會(huì)的邀請(qǐng)，亮相巴黎，帶來(lái)全新系列，為世界展現(xiàn)中國(guó)女裝新力量。