這個(gè)夏季，無論是國際內(nèi)衣品牌維密，還是本土內(nèi)衣品牌都市麗人，都陷入了危機(jī)。

　　維密一年一度的大秀被取消，首席營銷官離職出走，還爆出了超過100名的模特要求維密盡快處理內(nèi)部利用工作侵犯女性的人員。業(yè)績不斷下滑，維密的風(fēng)光時(shí)代早已不再。

　　自1995年起，維密大秀引領(lǐng)了一代內(nèi)衣行業(yè)的流行趨勢，受到國際關(guān)注的同時(shí)，也成了性感的代名詞。作為一個(gè)男性打造的內(nèi)衣品牌，無法避免地，維密站在了男性角度來為女性的身體做出定義。

　　隨著女性社會地位、經(jīng)濟(jì)能力、獨(dú)立意識的提升，女性作為一個(gè)獨(dú)立的人，開始拒絕男性對自己做出定義，同時(shí)追求身體和思想的自由。

　　維密也明白現(xiàn)在的消費(fèi)者是有所改變的，但也僅僅是邀請了更多當(dāng)紅的歌手明星網(wǎng)紅，以明星光環(huán)吸引觀眾，卻沒有從本質(zhì)上去改變。更不用說，維密近年負(fù)面新聞?lì)l發(fā)。

　　去年，維密的首席市場營銷官認(rèn)為維密不該由變性人代言，該言論一度遭到了女權(quán)主義人士和內(nèi)衣行業(yè)競爭對手的抨擊和指責(zé)。而在本月初，維密子品牌粉紅邀請了巴西變性模特拍攝代言廣告，可以說是其一次不得不做的大膽嘗試。

　　如何在越來越開放、多元的國際環(huán)境中，改變品牌的固有印象，重塑品牌形象，這是維密未來業(yè)績走勢的關(guān)鍵。

　　國際內(nèi)衣市場的頭部品牌衰落，并不意味著內(nèi)衣市場就不行了。相反，內(nèi)衣行業(yè)擁有巨大的發(fā)展空間。據(jù)歐睿信息資詢調(diào)查，全球女性內(nèi)衣市場在2018年約為833億美元，到2023年預(yù)計(jì)將增長到938億美元，亞太地區(qū)更是全球女性內(nèi)衣第一大市場。

　　既然市場機(jī)遇如此巨大，為何本土品牌都市麗人又出現(xiàn)問題了呢?

　　2019年上半年，都市麗人預(yù)期利潤下跌超過80%;僅今年4月到7月，股價(jià)暴跌68.27%，市值萎縮近80億港元。這樣一個(gè)數(shù)據(jù)，令人眼鏡暴跌，讓人不禁想問：為什么?怎么了?

　　猶記得，去年都市麗人動作頻頻，不僅找了前維密CEO來做首席戰(zhàn)略官，還找了國外的設(shè)計(jì)師，將店開進(jìn)了商場購物中心，開拓電商渠道。大刀闊斧的改革，使其完成了與復(fù)星的對賭，也帶來了轉(zhuǎn)型的痛苦。

　　上半年，都市麗人最大的動態(tài)就是更換了品牌代言人，使用年輕偶像關(guān)曉彤，這意味著該品牌正努力向年輕化發(fā)展，希望通過明星代言人來吸引年輕消費(fèi)者。

　　傳統(tǒng)的明星代言并不是萬能的，都市麗人缺的是產(chǎn)品創(chuàng)新和形象更新重塑。目前市場上，內(nèi)衣玩家開始增加，人們熟知的優(yōu)衣庫、H&M、ZARA等快時(shí)尚也在開拓內(nèi)衣領(lǐng)域，從價(jià)格、面料、款式、科技感上，都有明顯的優(yōu)勢。如果，專門做內(nèi)衣的都市麗人不能把優(yōu)勢做出來，它如何跳出來，讓更多的人去消費(fèi)?

　　同樣的，如果都市麗人不能把品牌形象提升上來，也無法吸引年輕的消費(fèi)者。過去都市麗人專攻三四線城市，打價(jià)格戰(zhàn)，長久以來形成了一個(gè)偏傳統(tǒng)的印象，而現(xiàn)在的年輕人恰恰不再偏愛傳統(tǒng)，也很少走進(jìn)路邊小店。

　　要打造“中國維密”的都市麗人，神話不再，下半年，該如何應(yīng)對轉(zhuǎn)型帶來的巨大落差?