2018年中國(guó)運(yùn)動(dòng)服飾CR5約為57.3%，較2013年提升約10.1個(gè)百分點(diǎn)，集中度明顯高于全球水平。其中NIKE及adidas份額提升速度矚目，兩家公司合計(jì)市場(chǎng)份額從2013年的29%上升至2018年的38.5%，提升近10個(gè)百分點(diǎn)。

　　中國(guó)運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)集中度提升

　　當(dāng)前體育運(yùn)動(dòng)熱度提升，居民收入穩(wěn)步增長(zhǎng)帶來消費(fèi)升級(jí)以及80-90后購(gòu)買力提升，主力人群壯大，擴(kuò)大消費(fèi)基數(shù)，使得運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)保持良好增速。

　　與此同時(shí)，中國(guó)運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)市場(chǎng)集中度也在不斷提升。2013年運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)CR5約為47.2%，2018年運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)CR5達(dá)到57.3%，較2013年提升10.1個(gè)百分點(diǎn)，集中度明顯高于全球水平(35.0%)。

　　在中國(guó)運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)中，Adidas與Nike兩大國(guó)際品牌市場(chǎng)占有率占據(jù)前兩位，為第一梯隊(duì)，市場(chǎng)占有率分別為19.5%和19.0%;第二梯隊(duì)為安踏、Skechers和李寧，市場(chǎng)占有率分別為8.0%、5.8%和5.0%。

　　Nike與Adidas兩強(qiáng)林立

　　近年來，Nike在中國(guó)地區(qū)的市場(chǎng)增速遙遙領(lǐng)先。2019財(cái)年第三季度Nike北美地區(qū)收入為38.1億美元，同比增長(zhǎng)7%。歐洲、中東和非洲地區(qū)銷售額增長(zhǎng)12%至24.35億美元。亞太和拉丁美洲地區(qū)收入同比增長(zhǎng)14%至13.07億美元。中國(guó)市場(chǎng)收入同比增長(zhǎng)24%至15.88億美元。

　　2019財(cái)年前三季度累計(jì)收入來看，北美地區(qū)為117.37億美元，同比增長(zhǎng)7%;歐洲、中東和非洲地區(qū)為73.55億美元，同比增長(zhǎng)9%;亞太和拉丁美洲地區(qū)為38.75億美元，同比增長(zhǎng)4%;中國(guó)市場(chǎng)為45.11億美元，同比增長(zhǎng)23%。

　　阿迪達(dá)斯近年業(yè)績(jī)?cè)鰟?shì)迅猛，公司業(yè)績(jī)復(fù)蘇明顯，中國(guó)市占率快速上升。2018年阿迪達(dá)斯實(shí)現(xiàn)收入258.8億美元，同比增長(zhǎng)8.0%;凈利潤(rùn)20.1億美元，同比增長(zhǎng)24.6%。其中第四季度實(shí)現(xiàn)收入59.7億美元，同比增長(zhǎng)0.3%;凈利潤(rùn)1億美元，同比增長(zhǎng)35.2%。

　　分地區(qū)收入來看，北美、亞太市場(chǎng)發(fā)展迅速，西歐區(qū)域收入仍占大頭，美國(guó)、亞太、歐洲逐漸形成三足鼎立態(tài)勢(shì)。

　　2018年底亞太區(qū)(包括大中華區(qū)、日本)收入占比達(dá)到33%，超過歐洲區(qū)的27%，北美占比21%。而截止2017年底西歐為第一大營(yíng)收區(qū)域，占比29%;由于近年積極開拓北美/大中華市場(chǎng)，北美、大中華區(qū)分別為第二、第三，占比分別為21%，18%。

　　大中華區(qū)業(yè)務(wù)增速明顯，彌補(bǔ)歐洲市場(chǎng)增速乏力。近年來大中華區(qū)保持了25%-30%左右增速，彌補(bǔ)其他市場(chǎng)疲態(tài)。

　　與此同時(shí)，阿迪達(dá)斯中國(guó)市場(chǎng)占有率步步攀升，中國(guó)市場(chǎng)運(yùn)動(dòng)服飾市占率2018年達(dá)到19.5%，連續(xù)兩年力壓Nike排名第一。