時尚+運動的結(jié)合，運動休閑化、時尚運動化已經(jīng)成為全球范圍的流行趨勢，整個服飾行業(yè)都在通過多維度、全品類的方式滿足消費者對運動潮流的追求。

　　而根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，中國2018年運動服飾行業(yè)市場規(guī)模約為2308億元，較上年增長了11.0%。

　　·去年8月，網(wǎng)易推出旗下首個獨立運動服裝品牌Yessing，在網(wǎng)易嚴選、網(wǎng)易考拉和京東商城售賣。

　　·JNBY去年推出運動休閑品牌Reverb by JNBY，主打運動、無性別和可持續(xù)時尚；

　　·今年年初，JNBY又推出獨立運動系列服裝品牌PEU PEU，并在杭州開出首店。

　　·美國運動服飾巨頭Nike今年年初大舉進入瑜伽市場，推出首個專業(yè)瑜伽運動系列Nike Yoga Collection。

　　而在眾多華裔設(shè)計師品牌中，ANNA SUI安娜蘇也算是有知名度的品牌之一，沉寂多年的TA為了不被遺忘和拋棄，也不斷在尋求轉(zhuǎn)型，尋求突破，并且在近日進軍運動服飾領(lǐng)域。

　　01

　　許愿精靈香水曾紅極一時卻已無爆款

　　ANNA SUI是美籍華裔時裝設(shè)計師Anna Sui于1981年創(chuàng)辦的同名品牌，第一家店設(shè)于紐約SOHO區(qū)。從時裝起步，拓展到后來的美妝、香水、配飾、成衣等不同領(lǐng)域，ANNA SUI以“時尚酷女孩”的獨特個性和設(shè)計風格為標簽，至今還是每年參加紐約時裝周。

　　薔薇花、亮片、毛絨裝飾、刺繡、花邊、燙鉆等設(shè)計元素，以及黑色、紫色、玫紅色等濃郁搖滾色彩，都讓ANNA SUI成為魔幻復古且具有辨識度的品牌，TA所塑造的女性形象也都是充滿個性魅力的。如今,ANNA SUI在全球擁有超過50家精品店,而成衣系列及周邊產(chǎn)品在30多個國家的300家門店銷售。

　　不過比起成衣，ANNA SUI的獨角獸香水、許愿精靈香水也算是曾經(jīng)紅極一時，只不過似乎有很長一段時間，該品牌沒有再出現(xiàn)過什么爆款單品，“換湯不換藥”的方法在時尚圈早已行不通。

　　于是尋求轉(zhuǎn)型是必經(jīng)之路，ANNA SUI決定進軍運動圈，開設(shè)了全新的運動品牌ANNA SUI ACTIVE（安娜蘇運動）。

　　02

　　旗下運動品牌誕生，全球首店落地上海

　　今年6月，安娜蘇正式進軍運動服飾領(lǐng)域，推出運動休閑品牌ANNA SUI ACTIVE，并將全球首家門店設(shè)于上海興業(yè)太古匯，還為此提前在商場中庭開設(shè)了品牌快閃店。

　　門店的裝修風格依舊延續(xù)安娜蘇品牌獨特的紫色+粉色，加上獨具一格的波西米亞元素，融合復古夢幻色彩和運動時尚，還有霓虹燈元素，十分少女心，詮釋了一種獨特的品牌文化。此外，還可以買到品牌的彩妝和香水系列。

　　ANNA SUI ACTIVE的設(shè)計理念是“Live Your Dream”，打造風格與功能兼?zhèn)涞呐詴r尚運動服為主，滿足當代都市女性不同場合下的穿搭需求，提升立體多變的風格，并將紐約的時尚基因和創(chuàng)意注入運動服飾領(lǐng)域。

　　產(chǎn)品今年四月就已率先在天貓旗艦店上線，之后會向其他亞洲國家和全球市場拓展。其主要分為4條設(shè)計線:Master Line大師系列、Design Theme設(shè)計精選系列、Lifestyle動靜有型系列以及Performance運動經(jīng)典系列，從日常和運動等方面呈現(xiàn)女性運動之美。產(chǎn)品的T恤、運動短褲、連衣裙運動內(nèi)衣和泳衣等，售價從400元至3080元不等。

　　另外，安娜蘇運動還成立了ASA GIRL CLUB粉絲運動俱樂部，定期會組織會員參加多種不同的運動課程和互動活動等。

　　03

　　與多個品牌跨界合作

　　盡管ANNA SUI在時尚界有一定的地位，很多品牌也樂于與其合作，但大部分的跨界合作都延續(xù)了品牌標志性的黑紫色，雕花、刺繡、薔薇等圖騰，滿滿的復古華麗氣息。

　　星巴克x ANNA SUI

　　星巴克最頻繁的時尚跨界合作，總是離不開馬克杯，不同的合作品牌帶來不同的設(shè)計系列，而TA與ANNA SUI的合作更是不止一次。

　　這套與S'well三方聯(lián)名的合作杯款、和環(huán)保袋主打復古路線，設(shè)計靈感和大膽用色來自ANNA SUI的2016春夏系列，展現(xiàn)吉普賽式風格。

　　KFC x ANNA SUI

　　去年，ANNA SUI幫KFC定制員工制服，包括外套、T恤、褲子、短裙等四季皆宜的服飾種類。還推出合作包款“小蘇包”，KFC會員可憑會員積分限量兌換。還有ANNA SUI紫色冰淇淋。

　　必勝客x ANNA SUI

　　同樣作為百勝集團旗下的品牌，必勝客也請來跨界合作新員工制服，依舊以經(jīng)典的”安娜紫“元素為基調(diào)貫穿整個設(shè)計。同時還在全國推出15家Anna Sui紫色主題門店。不僅有Anna Sui風格背景墻，還有合作款餐具、水杯等系列限量版紀念品。

　　迪士尼×ANNA SUI

　　向ANNA SUI拋出橄欖枝的還有迪士尼，兩者聯(lián)名推出米妮與黛西的各種周邊產(chǎn)品，主要是各類箱包、手絹、毛巾類。任何和ANNA SUI合作的品牌都是滿滿ANNA SUI風格。

　　這樣的跨界合作雖然一方面可以拓寬知名度，產(chǎn)生各種話題，同時加深消費者對品牌的印象；然而其中一方若長期缺乏創(chuàng)意，加上一成不變的設(shè)計風格多少會給消費者帶來審美疲勞?；蛟S死忠粉會一直喜歡，但不喜歡的人也始終不會感興趣，想必難以滿足當下年輕消費者喜新厭舊的消費習慣。

　　隨著新晉設(shè)計師品牌的不斷出現(xiàn)，市場競爭隨之越來越激烈。運動休閑化大趨勢下，ANNA SUI不再拘泥于與不同品牌的跨界合作，而是盯上了這塊市場領(lǐng)域，盯上了想要優(yōu)雅運動的年輕消費者，并且以最炙手可熱的中國市場為起點，是否能靠ANNA SUI ACTIVE來個大翻身，還有待進一步觀察。