不是所有中國的Z世代都對(duì)世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)(IPR)有所了解，并且他們對(duì)假貨的態(tài)度可能更被道德因素被左右而非財(cái)務(wù)考慮。

　　這是國際商標(biāo)協(xié)會(huì)(INTA)的一份新報(bào)告中的兩項(xiàng)調(diào)查結(jié)論，名為“Gen Z Insights：Brands and Counterfeit Products”，該報(bào)告研究了來自10個(gè)不同國家的Z時(shí)代消費(fèi)者態(tài)度，其中包括來自中國、阿根廷、印度、印度尼西亞、意大利、日本、墨西哥、尼日利亞、俄羅斯和美國的年輕購物者。研究人員要求4500名受訪者用25分鐘完成一份在線調(diào)查。共有403名中國Z世代參與，其中有202名男性和201名女性，他們的年齡在18至23歲之間。

　　最引人注目的是，該調(diào)查顯示，中國Z世代的知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)明顯高于同齡人的平均水平。有99%的中國受訪者表示他們對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)有一定了解，而全球平均水平僅為85%。在該研究中包括的其他國家中，日本Z世代人群是唯一一個(gè)擁有超過90%的受訪者聲稱知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)的群體。

　　結(jié)果證明，近幾十年來中國市場上假貨文化已經(jīng)幫助塑造了年輕一代 ，他們同時(shí)熱衷于購買正版產(chǎn)品。中國的Z消費(fèi)者是第五大購買假貨的消費(fèi)者，84%的消費(fèi)者稱他們?cè)谶^去一年中很少會(huì)購買假貨，這個(gè)數(shù)字仍高于10個(gè)國家的平均水平79%。然而，70%的中國受訪者表示他們預(yù)計(jì)未來會(huì)減少購買假貨。只有印度尼西亞和尼日利亞的受訪者更多地回應(yīng)了這一立場。

　　雖然INTA調(diào)查的所有受訪者中只有62%表示品牌名稱“有些重要”或“非常重要”，但中國的Z世代傾向于更加重視品牌。根據(jù)該報(bào)告，74%的中國Gen-Z消費(fèi)者表示，品牌名稱對(duì)他們來說比較重要。

　　目前，品牌正在努力使其消息傳遞到Z一代消費(fèi)者，而他們將成為2020年全球最大的消費(fèi)者群體。這一代人在一個(gè)國際打假和預(yù)測數(shù)字盜版的世界文化中成長。負(fù)責(zé)瑞士諾華制藥公司的商標(biāo)和版權(quán)的IN22總裁David Lossignol表示：“改變Z世代思維和購買習(xí)慣的大門是敞開的。該研究提醒品牌所有者，他們需要關(guān)注并調(diào)整營銷策略。”

　　4月，全國人民代表大會(huì)常務(wù)委員會(huì)宣布了針對(duì)惡意商標(biāo)注冊(cè)的國家商標(biāo)法修正案。修正案將于今年11月生效，旨在防止個(gè)人尋求注冊(cè)和持有商標(biāo)而無意使用該商標(biāo)。

　　以下是報(bào)告中的一些額外內(nèi)容：

　　-幾乎所有在中國接受調(diào)查的Z世代都“非常尊重他人的想法和創(chuàng)造的價(jià)值”

　　-研究中大約80%的中國Z世代認(rèn)為“購買真正的產(chǎn)品很重要”，而全球平均水平僅為74%

　　-大約61%的Z世代購買假貨因?yàn)楹苋菀渍业竭@些貨品，電商巨頭阿里巴巴試圖阻止這個(gè)現(xiàn)象

　　-根據(jù)該報(bào)告，“中國是少數(shù)幾個(gè)道德收入增加百分之五的國家之一 - 這是對(duì)Z世代關(guān)于假貨的看法的關(guān)鍵影響。