和頻遭做空者瞄準(zhǔn)的安踏體育相反，李寧正迎來近10年來的新巔峰。

　　據(jù)時尚商業(yè)快訊，在港上市的李寧股價今日大漲5.3%至19.46港元，創(chuàng)下自2010年8月以來的新高，市值已逼近450億港元。自6月22日在巴黎二度走秀以來，李寧股價累積上漲逾27%，市值增加近100億港元。

　　6月24日，李寧發(fā)布公告預(yù)計2019年上半年公司歸母凈利潤約7.09億元人民幣，相比2018年同期增加約4.4億元以上，同比增長約164%，持續(xù)經(jīng)營業(yè)務(wù)利潤達(dá)到5.09億元，相比2018年同期增加約2.4億元，同比增長約90%。

　　瑞信在最新的一份研究報告中指出，雖然運動服行業(yè)面對競爭加劇及增長放緩的情況，但李寧可逆勢而上，未來三年其盈利復(fù)合年增長率可達(dá)42%，預(yù)計李寧凈利潤率可由2018年的6.8%水平升至2021年11.7%水平，于2020及2021年盈利分別達(dá)14億元人民幣及20億元人民幣，帶動市場重新評估其市場潛力。

　　實際上，李寧重新喚起業(yè)界的高度關(guān)注只用了短短一年多的時間。去年2月，該運動品牌首次登上紐約時裝周，被視為發(fā)展史上的重要轉(zhuǎn)折。不過對于跨界時尚的舉措，李寧坦言是出于偶然。

　　去年年初，李寧在天貓紐約中國日邀請的契機(jī)下，登上紐約時裝周，卻意外獲得出色反響。李寧電商總經(jīng)理馮曄當(dāng)時表示，“還是低估了用戶的熱情，秀剛走完僅1分鐘很多產(chǎn)品在天貓就宣告售罄?！?/p>

　　緊接著，去年6月的巴黎男裝周和今年2月紐約時裝周都出現(xiàn)了李寧的身影。今年3月，李寧在上海舉辦時尚線2019秋冬產(chǎn)品發(fā)布活動時，首次提出李寧時尚線的概念，明確了以運動時尚風(fēng)格瞄準(zhǔn)中高端市場的產(chǎn)品線定位，標(biāo)志著李寧的時尚戰(zhàn)略從一次偶然的試水，發(fā)展為可持續(xù)的生意。

　　李寧時尚線總經(jīng)理李剛于上月向時尚頭條網(wǎng)首次披露了新產(chǎn)品線成立后的定位及擴(kuò)張計劃。他表示，在設(shè)計團(tuán)隊方面，包括此次的四次時裝周系列都是由品牌不同產(chǎn)品線抽調(diào)的設(shè)計師組成的團(tuán)隊完成，作為跟常規(guī)業(yè)務(wù)不同的獨立項目。但是之后，李寧時尚線將從設(shè)計、產(chǎn)品、商品到銷售都將由獨立團(tuán)隊運作。

　　在實際銷售方面，李寧時尚線目前主要倚重國內(nèi)市場。從去年8月份開始，集團(tuán)為時尚線開設(shè)了一個新的渠道，暫定名為中國李寧時尚店，至今全國已開設(shè)60余家，店鋪面積為150平米左右，主要分布在一線和個別二線城市的頂級商圈，例如北京三里屯和SKP等，上海的環(huán)貿(mào)iapm和港匯也計劃開業(yè)。

　　李剛透露，中國李寧時尚店一般開設(shè)購物中心的在休閑潮流樓層而不是運動樓層，與adidas三葉草、FILA、國際休閑品牌如Calvin Klein等毗鄰，價位段比之前李寧的定價要高。李剛認(rèn)為如果品牌和產(chǎn)品力足夠，李寧時尚線的定價還有提升空間。

　　據(jù)悉，中國李寧時尚店數(shù)量在2018年全年開了20余家店，今年計劃開店100家，總數(shù)達(dá)到120家左右。盡管目前此類店鋪還未對集團(tuán)銷售額有顯著貢獻(xiàn)，但內(nèi)部數(shù)據(jù)顯示，該店鋪單店盈利能力非常強(qiáng)，且貨品強(qiáng)勢，終端流水折扣達(dá)到九折以上。

　　得益于新風(fēng)格和設(shè)計引發(fā)的廣泛好評，李寧去年收入同比增長18%至105.11億元，時隔8年首破百億，凈利潤同比大漲39%至7.15億元。為更好地刺激業(yè)績增長，集團(tuán)于決定實行產(chǎn)品周期管理PLM系統(tǒng)，以協(xié)助管理業(yè)務(wù)成長并取代其原有管理系統(tǒng)。

　　李寧IT系統(tǒng)總監(jiān)朱遠(yuǎn)剛表示，新的Centric PLM功能強(qiáng)大且容易使用，該系統(tǒng)不僅涵蓋產(chǎn)品規(guī)劃、設(shè)計與開發(fā)、織物與副料管理、成本與質(zhì)量控管等核心流程，同時也非常靈活、具擴(kuò)展性，可有效滿足李寧品牌的需求。

　　微信公眾號LADYMAX早前在報道中指出，公眾的意識往往是滯后的，當(dāng)人們開始注意到時尚化的李寧時，實際上改變早已醞釀，甚至是發(fā)生。種種跡象表明，李寧在時尚線的引導(dǎo)下正變得越來越強(qiáng)大，但能否借此契機(jī)讓其諸多方面的能力吸引更多消費者，將是李寧實現(xiàn)長期可持續(xù)增長的關(guān)鍵。