在北美本土市場持續(xù)強(qiáng)勁復(fù)蘇的全球最大體育用品制造商N(yùn)ike Inc. (NYSE:NKE) 耐克集團(tuán)再陷政治漩渦。

　　為慶祝7月4日美國國慶，Nike 耐克品牌原計(jì)劃推出帶有18世紀(jì)美國獨(dú)立戰(zhàn)爭時(shí)期國旗刺繡的特別版Air Max 1運(yùn)動(dòng)鞋?！度A爾街日報(bào)》披露，在品牌代言人、前NFL 四分衛(wèi)Colin Kaepernick 的建議下，Nike 耐克品牌決定取消新品發(fā)布。

　　運(yùn)動(dòng)鞋上的國旗曾被認(rèn)為是美國國旗的其中一個(gè)最早版本，俗稱“Betsy Ross flag”，以縫制第一面國旗的Betsy Ross 貝特西·羅斯(有爭議)命名。旗面的13顆五角星代表美國最早建國時(shí)的13個(gè)殖民地，作為非裔美國人的Colin Kaepernick 及部分批評(píng)者認(rèn)為“Betsy Ross flag”會(huì)讓人聯(lián)想到奴隸制時(shí)期，有冒犯的意味，Colin Kaepernick 又指出這面旗已經(jīng)被三K黨、III%等白人至上團(tuán)體“劫持”成為組織的標(biāo)志。

　　《華爾街日報(bào)》的報(bào)道引起共和黨人的集體譴責(zé)，其中亞利桑那州州長Doug Ducey 更揚(yáng)言要取消Nike Inc. 耐克集團(tuán)在在鳳凰城附近的Goodyear 市建廠的稅務(wù)激勵(lì)。該共和黨人在推特上表示對Nike 耐克“向政治正確和歷史修正主義低頭”的決定感到失望，又批評(píng)“Nike 不僅沒有在美國獨(dú)立的這個(gè)星期慶祝我們國家的歷史，更認(rèn)定Betsy Ross(國旗)不值得(慶祝)”。

　　然而Goodyear 市市長Georgia Lord 則公然唱反調(diào)，表示會(huì)兌現(xiàn)對Nike 耐克工廠的財(cái)政承諾，包括豁免合共近100萬美元的審查和牌照費(fèi)用，同時(shí)會(huì)為新創(chuàng)造的職位補(bǔ)貼最多100萬美元。

　　Nike Inc. 耐克集團(tuán)原定于周二發(fā)布建廠計(jì)劃。根據(jù)當(dāng)?shù)孛襟w《Arizona Republic》的消息，集團(tuán)子公司Air Manufacturing Innovation 計(jì)劃向Goodyear 市工廠的第一期工程投入1.845億美元，預(yù)計(jì)會(huì)聘請至少505名全職工人。

　　Nike Inc. 耐克集團(tuán)發(fā)言人在回應(yīng)相關(guān)爭議時(shí)，表示“撤銷活動(dòng)、產(chǎn)品和服務(wù)是集團(tuán)的常規(guī)商業(yè)決定”。

　　前共和黨總統(tǒng)候選人、現(xiàn)德州參議員Ted Cruz 泰德·克魯茲已呼吁抵制Nike 耐克品牌。另一位共和黨前總統(tǒng)候選人Herman Cain 在推特上評(píng)論：“現(xiàn)在美國的情況是這樣的，除非得到Colin Kaepernick 歡心，否則一切都不可能發(fā)生?！?/p>

　　這已經(jīng)是Colin Kaepernick 和Nike 耐克品牌炮制的第二出公關(guān)危機(jī)。

　　2016年，Colin Kaepernick 帶頭拒絕在NFL(美國職業(yè)橄欖球大聯(lián)盟)比賽前的國歌環(huán)節(jié)肅立，一周后他甚至在國歌演奏時(shí)下跪，以表達(dá)對黑人種族歧視和“系統(tǒng)性迫害”的抗議，自此他的行為得到不少球員效仿。事情發(fā)酵一年后，美國總統(tǒng)特朗普在推特上要求NFL 球隊(duì)老板解雇所有“跪國歌”的運(yùn)動(dòng)員，最終導(dǎo)致Colin Kaepernick 無法在NFL 立足。

　　為慶祝“Just do it.”廣告語誕生30周年，Nike 耐克品牌從2018年9月初開始投放由Colin Kaepernick 代言的廣告。社交媒體馬上出現(xiàn)抵制的聲音和燒鞋的表演，品牌銷售卻有所提升。

　　市場研究公司NPD Group 高級(jí)零售顧問Matt Powell 指出青少年才是Nike 耐克品牌的核心客群，該品牌相當(dāng)重視青少年，持續(xù)關(guān)注他們在推特等社交媒體的言論，而直到目前仍未見大量年輕人對國旗球鞋事件表達(dá)負(fù)面的態(tài)度。

　　市場營銷公司2050 Marketing 創(chuàng)始人Mike Jackson 認(rèn)為Nike 耐克品牌取消發(fā)布國旗球鞋的決定“明智”，因?yàn)槿魏我粋€(gè)熱愛Nike 耐克的年輕消費(fèi)者都不愿意與白人至上群體使用的標(biāo)志扯上關(guān)系，該決定也符合品牌文化和一直以來所傳達(dá)的品牌信息。

　　型號(hào)為Nike Air Max 1 “4th of July” 的爭議球鞋仍未公開發(fā)售，但已向零售商交貨。潮流波鞋轉(zhuǎn)賣平臺(tái)StockX 上一雙全新的10.5碼Nike Air Max 1 “4th of July” 日前以2,500美元成交，比120美元的零售定價(jià)高出接近20倍。StockX 首席執(zhí)行官Scott Cutler 已經(jīng)宣布網(wǎng)站不再上架該產(chǎn)品，Ebay.com 上定價(jià)為900美元的這款球鞋也已下架。

　　在品牌研究顧問公司Brand Keys 上月發(fā)布的《2019最愛國美國品牌》排行榜當(dāng)中，Nike 耐克與美式尚品牌J.Crew、高端戶外品牌Patagonia 并列29位，而名列第五的Levi’s 李維斯是排名最高的服裝品牌，Jeep 吉普高居榜首。

　　在最近的四季度，Nike Inc. 耐克集團(tuán)實(shí)現(xiàn)破紀(jì)錄的101.84億美元收入，略勝市場期望，撇除匯率影響后漲幅為10%，且增長全賴世界最大運(yùn)動(dòng)品牌Nike 耐克。

　　該品牌在北美、EMEA 和亞太及拉丁美洲這三大地區(qū)市場各錄得8%、9%和9%的固定匯率計(jì)收入增長，其中收入為41.65億美元的北美本土市場表現(xiàn)超越市場預(yù)期，三季度顯著放緩的北美服裝銷售也恢復(fù)中個(gè)位數(shù)增長。

　　而領(lǐng)漲的依然是大中華地區(qū)，四季度及全年分別實(shí)現(xiàn)22%和24%的固定匯率計(jì)收入增長。過去一年中國收入的增量增長超過10億美元，且增速連續(xù)20個(gè)季度達(dá)到雙位數(shù)。