6月28日，運動品牌耐克(NIKE)公布了2019財年第四季度和截至2019年5月31日的全年財務業(yè)績。2019財年營收為391.17億美元，同比增長7%;第四季度營收為101.84億美元，同比增長4%。全年毛利率44.7%，凈收入增長至40億美元，凈利率10.22%，每股攤薄收益為2.49美元。截至目前，耐克的股價今年已累計上漲了12.9%。

　　根據(jù)報告，全年業(yè)績主要由NIKE Direct和批發(fā)，包括Sportswear、Jordan和Running等主要類別的增長推動，以及鞋類和服裝的兩位數(shù)增長。其中NIKE Direct的收入為118億美元，電商渠道銷售增長35%，同店銷售額增長6%，新增店鋪增加。批發(fā)客戶的銷售額增長了10%。旗下品牌匡威的收入為19億美元，其增長主要受亞洲和數(shù)字增長的帶動，但該部分被美國和歐洲市場的下滑所抵消。

　　截至2019年5月31日，耐克的庫存為56億美元，同比增長7%，所有地區(qū)的庫存水平均相對穩(wěn)定。

　　耐克年度業(yè)績最大的亮點在大中華區(qū)。耐克大中華區(qū)2019財年營收為62.08億美元，同比增長24%，息稅前利潤達到23.76億美元，同比增長31%;第四季度營收為16.97億美元，同比增長22%，連續(xù)二十個季度實現(xiàn)雙位數(shù)增長，息稅前利潤同比增長25%，達到6.74億美元，其中電商渠道銷量同比增長了60%以上。

　　2018財年，公司在大中華區(qū)營收為51.34億美元，一年之內(nèi)大中華區(qū)營收增長超過10億美元，這也是耐克大中華區(qū)營收首次突破60億美元。2018年中國運動服飾市場超400億美元，耐克目前的市占率約為15%。

　　耐克公司董事長、總裁兼首席執(zhí)行官馬克·帕克在電話會議上表示，2019財年是耐克關(guān)鍵的一年，戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型助力耐克在全球范圍內(nèi)強勁增長。得益于在創(chuàng)新和數(shù)字化方面的獨特優(yōu)勢，耐克進一步加深了與全球消費者的緊密聯(lián)系，推動Consumer Direct Offense(貼近消費者需求)戰(zhàn)略在市場上的落實。

　　該公司在2017年公布了上述公司戰(zhàn)略，旨在以數(shù)字化為導向，大規(guī)模地為消費者提供更快捷、更人性化的服務。公司同年在投資者日宣布，預計到2020年年度營收達500億美元，而目前的391.17億美元年度營收離這一目標還有不小的距離。

　　申萬宏源證券分析，中國運動服飾市場增速從2014年以來不斷加快，近十年年均復合增速近10%，領(lǐng)先于其他國家和市場。預計未來五年，中國運動服飾行業(yè)的復合增速仍將超過10%，基于中國人均運動服飾花費目前僅為全球人均值的2/3，未來仍有較大增長空間。

　　從運動市場格局來看，全球運動服飾市場的集中度在不斷提升，耐克與阿迪達斯兩大巨頭處于領(lǐng)先地位，2018年在全球運動服飾市場份額合計達27%;與此同時，本土運動服飾優(yōu)質(zhì)企業(yè)仍有較大成長空間，安踏的多品牌戰(zhàn)略未來有多點爆發(fā)可期，李寧復蘇的勢頭也比較強勁，其他專注細分領(lǐng)域和主打時尚運動風的新興品牌也有望占據(jù)一定市場份額。