消費(fèi)升級(jí)促使著形形色色的鞋服企業(yè)在時(shí)尚消費(fèi)市場(chǎng)奮力前行，大浪淘沙終見金。財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)漂亮，品牌影響力頗深，消費(fèi)者樂意買單，無疑成鞋服品牌在復(fù)雜經(jīng)濟(jì)格局中生存發(fā)展的經(jīng)營成果體現(xiàn)。

　　近日，由世界品牌實(shí)驗(yàn)室(World Brand Lab)主辦的(第十五屆)“世界品牌大會(huì)”在北京舉行，發(fā)布的2018年《中國500最具價(jià)值品牌》分析報(bào)告，品牌入選門檻提高至23.52億元。電商巨頭阿里名列前茅，32個(gè)紡織服裝品牌入選，其中鄂爾多斯、魏橋、勁霸躋身紡織服裝行業(yè)前三名。

　　大佬前位：阿里前十，鄂爾多斯46位

　　阿里巴巴以2705.92億元品牌價(jià)值擠進(jìn)前十不足為奇，阿里的體量以及技術(shù)的創(chuàng)新都為其增添競(jìng)爭(zhēng)力。

　　創(chuàng)始于1980年的國內(nèi)羊毛品牌老大哥鄂爾多斯卻以931.58億元的品牌價(jià)值位居排行榜第46位，位居紡織服裝行業(yè)第一名。

　　昔日的鄂爾多斯怎可有如此殊榮？曾經(jīng)的財(cái)報(bào)危機(jī)讓其掙扎中求轉(zhuǎn)型：羊絨衫及羊絨制品的營收逐年下滑，2011年的27.13億元跌至2014年的21.87億元，在2015年也只回升了200多萬。

　　此后的幾年，換帥、創(chuàng)立高端品牌、升級(jí)門店、拆分產(chǎn)品線、引入前Chanel設(shè)計(jì)師......多的是我們不知道的轉(zhuǎn)型探索舉措。

　　既想留住父輩族消費(fèi)者，又想抓緊年輕消費(fèi)者，品牌老化讓鄂爾多斯“絞盡腦汁”求新求變。2015年，鄂爾多斯在市場(chǎng)調(diào)研之后，主品牌鄂爾多斯被拆分成四家子品牌：“1436”高端羊絨服飾吸引城市新貴；“ERDOS”圈定中產(chǎn)階級(jí)，但不失時(shí)尚，拉來大表姐劉雯做代言人；“BLUE ERDOS”靠近年輕消費(fèi)群體，主打舒適感；“鄂爾多斯1980”，年代感與標(biāo)簽屬性不言而喻。

　　世間自有公道，付出總有回報(bào)。據(jù)中國服裝網(wǎng)了解，2017年鄂爾多斯?fàn)I收221.27億元，凈利潤(rùn)為5.21億元，公司總資產(chǎn)達(dá)460.61億元，凈資產(chǎn)78.36億元。

　　“魏橋”：連續(xù)第15年上榜，品牌價(jià)值605.72億元！

　　“魏橋”何方神圣？據(jù)了解，魏橋(山東魏橋創(chuàng)業(yè)集團(tuán)有限公司)是以紡織為主，多業(yè)發(fā)展的特大型綜合企業(yè)集團(tuán)，目前擁有11個(gè)子公司、1個(gè)參股公司，主營業(yè)務(wù)為紡紗織布、印染、服裝生產(chǎn)批發(fā)零售、進(jìn)出口業(yè)務(wù)等。

　　魏橋有多厲害，一起了解一下。2017年，魏橋?qū)崿F(xiàn)銷售收入3590億元、利稅208億元、利潤(rùn)131.5億元，連續(xù)6年入選世界500強(qiáng)，2017年躍居第159位，6年“上位”281位，連續(xù)13年入選中國制造業(yè)企業(yè)500強(qiáng)。自2004年世界品牌實(shí)驗(yàn)室首次發(fā)布《中國500最具價(jià)值品牌》報(bào)告以來，魏橋連續(xù)第15年上榜。在紡織服裝行業(yè)上榜的32個(gè)品牌中，“魏橋”位居第二。

　　起落有別：勁霸成百強(qiáng)，貴人鳥跌出榜

　　連續(xù)15年跨進(jìn)該榜單的勁霸品牌價(jià)值突破500億大關(guān)，以551.36億元位列第74位，較去年的450.89億元增長(zhǎng)超過100億元。

　　前三之外，入選紡織服裝品牌價(jià)值排位詳情：

　　柒牌，第82位，品牌價(jià)值510.86億元；紅豆，第81位，品牌價(jià)值511.95億元；雅戈?duì)?，?21位，品牌價(jià)值376.98億元；恒力，第164位，品牌價(jià)值313.82億元；七匹狼，第165位，品牌價(jià)值312.95億元；夢(mèng)蘭，第196位，品牌價(jià)值231.15億元；海瀾之家，第201位，品牌價(jià)值226.57億元；北極絨，第205位，品牌價(jià)值221.75億元；波司登，第222位，品牌價(jià)值210.52億元；杉杉，第255位，品牌價(jià)值187.67億元；雅鹿，第266位，品牌價(jià)值185.26億元；報(bào)喜鳥，第296位，品牌價(jià)值152.86億元；絲麗，第303位，品牌價(jià)值150.94億元；上海絲綢，第323位，品牌價(jià)值142.46億元；羅萊，第331位，品牌價(jià)值123.87億元；雪蓮，第339位，品牌價(jià)值122.37億元；經(jīng)緯，第398億元，品牌價(jià)值73.29億元；山花，第403位，品牌價(jià)值73.04億元；寶綸，第408位，品牌價(jià)值72.65億元；莫代爾，第420位，品牌價(jià)值69.22億元；桐昆，第424位，品牌價(jià)值67.75億元；孚日，第437位，品牌價(jià)值64.25億元；健將，第451位，品牌價(jià)值60.75億元；三槍，第456位，品牌價(jià)值58.97億元；海螺，第470位，品牌價(jià)值52.09億元；金號(hào)，第475位，品牌價(jià)值50.82億元；步森，第479位，品牌價(jià)值42.15億元；婷美，第484位，品牌價(jià)值41.26億元；森馬，第486位，品牌價(jià)值40.72億元。

　　此外，有涉紡業(yè)務(wù)的悅達(dá)、鴻星爾克、安踏、李寧、百麗、361度、好孩子、浩沙國際、起步、七波輝10個(gè)品牌也榜上有名。其中，安踏，第193位，231.71億元；361度，第334位，品牌價(jià)值123.24億元，浩沙國際，第422位，品牌價(jià)值68.15億元。

　　遺憾的是，本年度中德爾惠、貴人鳥跌出這個(gè)被譽(yù)為中國品牌的年度“奧斯卡獎(jiǎng)”和“信任度晴雨表”的榜單。