最近創(chuàng)哥坐地鐵，發(fā)現(xiàn)不少90、00后穿回力鞋。

可能現(xiàn)在的年輕人不太了解回力的歷史，對(duì)于70后而言，要是青春期能穿上一雙拉風(fēng)的回力鞋，那算的上是整條街最靚的仔。

自從李寧在紐約時(shí)裝周走秀之后，國(guó)潮崛起讓大家看到了新國(guó)貨的力量。而回力鞋，因92年死而復(fù)生的歷史也被大家捧為“國(guó)貨之光”。

復(fù)古回潮，情懷牌是要打一打的。

回力的“人設(shè)”也逐漸立了起來(lái)，為情懷買(mǎi)單的消費(fèi)者越來(lái)越多，從2008年開(kāi)始，回力鞋呈現(xiàn)火箭般的增長(zhǎng)，2008年只賣(mài)了1.5億，到了2017年，回力取得了60億的銷售業(yè)績(jī)。

國(guó)潮的崛起，讓回力有了天然的保護(hù)傘，要是有人敢批評(píng)回力，還有可能會(huì)被說(shuō)上一句崇洋媚外。

人們都在眼巴巴的等著回力在販賣(mài)完情懷之后，還能講什么新故事。

可萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到，這個(gè)新故事卻讓粉絲們失望透頂，創(chuàng)哥大膽預(yù)測(cè)，回力的天然保護(hù)傘，快破了。

 01 

打情懷牌，

回力只做了三件事

92歲的回力，算的上是家百年老店了，作為一個(gè)經(jīng)典國(guó)貨品牌，總免不了蒙上一層情懷的濾鏡。

說(shuō)起回力球鞋，經(jīng)歷頗為坎坷，曾經(jīng)兩次宣布破產(chǎn)，因品牌老化危機(jī)和洋品牌入局，2000年之后，一度消失在人們視線之外。

幸好有華誼集團(tuán)注資，回力的商標(biāo)才得以保全，回力球鞋的跌宕，告訴我們，蟄伏等待時(shí)機(jī)，總會(huì)有出頭的一天。

這個(gè)時(shí)機(jī)終于被回力等來(lái)了。

2008年，當(dāng)時(shí)參演《指環(huán)王》、《加勒比海盜》的好萊塢明星奧蘭多·布魯姆（人稱“精靈王子”）在曼哈頓的《紐約，我愛(ài)你》片場(chǎng)穿上了一雙“飛躍小白鞋”。

盡管精靈王子穿的是飛躍，但回力把握住了營(yíng)銷機(jī)會(huì)，“好萊塢明星穿上了回力鞋”的討論話題越來(lái)越多。一時(shí)間，回力鞋在國(guó)外成了“新寵”。

緊接著，就在同年的北京奧運(yùn)會(huì)期間，比利時(shí)王儲(chǔ)、丹麥副首相等國(guó)外政要來(lái)到了北京商廈，選購(gòu)中國(guó)國(guó)貨回力球鞋。這一次，回力當(dāng)然是緊緊抓住機(jī)會(huì)來(lái)造勢(shì)。

經(jīng)過(guò)這兩件事的發(fā)酵，回力從“中國(guó)人看不上的土膠鞋”的負(fù)面形象，一下子變成了“連外國(guó)人都愛(ài)”的國(guó)貨之光。

回力鞋在Ins上寫(xiě)的第一篇宣傳資料，就曬出了申報(bào)關(guān)于回力球鞋的報(bào)道。

這張圖想要傳遞的信息是什么，不是告訴大家回力鞋改名的淵源。而是通過(guò)“申報(bào)”和泛黃的舊報(bào)紙潛移默化的告訴大家，回力鞋，已經(jīng)有90多年的歷史了，是民族品牌。

加深國(guó)民的愛(ài)國(guó)情懷，這是回力走的第一步。

緊接著，就是爆款制造的第二步：明星帶貨。

回力鞋深諳流量帶貨的套路，在找最強(qiáng)流量明星上，也下了一番功夫。楊冪、吳亦凡，至少可以覆蓋60%的流量。

2017年，回力取得了60億的銷售額，成績(jī)不俗。

有了流量明星加持還不行，還需要一點(diǎn)催化劑，就有了第三步：把貨買(mǎi)到國(guó)外去，價(jià)格還不能太便宜。

這個(gè)專供出口的wos33，賣(mài)到了70歐，相當(dāng)于國(guó)內(nèi)定價(jià)的7倍。

幾套連擊拳下來(lái)，國(guó)民的消費(fèi)熱情被充分的調(diào)動(dòng)了起來(lái)，紛紛趕來(lái)支持國(guó)貨。但你支持的國(guó)貨，真的是國(guó)貨之光嗎？

 02 

被高高捧起的新國(guó)潮，

快爛尾了！

如果說(shuō)，回力是靠情懷回憶殺，吸引了年輕人的目光，創(chuàng)哥完全同意。但要說(shuō)回力也像李寧一樣，靠原創(chuàng)設(shè)計(jì)重塑?chē)?guó)潮，那這個(gè)光環(huán)是要打上一個(gè)問(wèn)號(hào)的。

為什么？因?yàn)榛亓Φ男鹿适拢v的太爛了！

來(lái)看幾張回力的最新設(shè)計(jì)。

熟悉不熟悉，阿迪經(jīng)典的“綠尾小白鞋”，回力把貼在綠標(biāo)上阿迪logo撕下來(lái)，換成了“回力”二字，就大功告成；

萬(wàn)斯的經(jīng)典款，從鞋型打版到配色，一毛一樣，抄的一點(diǎn)骨氣都沒(méi)有。

回力的logo原版長(zhǎng)這樣——

可能是生怕抄的不夠像，回力還迎合萬(wàn)斯原本的設(shè)計(jì)，將自家的logo拉長(zhǎng)，變瘦，扭曲——

鬼?；⒌慕?jīng)典款，濃濃的山寨感，絲毫看不出一絲設(shè)計(jì)感；

匡威就更別說(shuō)了，完全照抄。還把兩個(gè)人性化的“透氣孔”給堵上了……

更絕的是，回力抄完國(guó)外的，連國(guó)內(nèi)的爆款也不放過(guò)，李寧時(shí)裝周走秀款，回力也像模像樣的描摹了一番——

抄飛躍，回力就更省事兒了，直接換了個(gè)英文商標(biāo)——

只有你想不到的爆款，沒(méi)有回力不敢抄的。2019年，回力還堅(jiān)持在抄襲路上，用實(shí)力證明了一句話：“我們不生產(chǎn)爆款，我們只是爆款的搬運(yùn)工?！?/p>

現(xiàn)在，價(jià)格在1000以下的爆款鞋，回力已經(jīng)看不上了，抄襲也要有國(guó)際視野。

不久前，一款回力和AJ的“聯(lián)名款”爆紅網(wǎng)絡(luò)。讓不少網(wǎng)友大跌眼鏡，AJ什么時(shí)候需要跟別的品牌聯(lián)名賣(mài)鞋了？

要知道，買(mǎi)一雙新款的限量版AJ就跟在北京買(mǎi)車(chē)一樣，得搖號(hào)。

但這個(gè)“聯(lián)名款”可不一樣，100出頭就能擁有一雙，想買(mǎi)幾雙買(mǎi)幾雙。

這鞋可厲害了，不但穿著臭腳，還擁有一個(gè)神奇的功能：給你的白襪子染色……

為了打入世界潮牌領(lǐng)地，回力還有更騷的操作。這個(gè)號(hào)稱跟“OFF-WHITE”的聯(lián)名款，看著是不是很?chē)?guó)際范？

你沒(méi)猜錯(cuò)，這款，也是抄的！

“OFF-WHITE”的確跟匡威、萬(wàn)斯等運(yùn)動(dòng)品牌有過(guò)聯(lián)名，正牌的畫(huà)風(fēng)是這樣的——

Converse x OFF-WHITE

VANS x OFF-WHITE

再仔細(xì)觀察一下回力是如何優(yōu)化的？

回力山寨鞋用實(shí)力給我們上演了一出“大家一起來(lái)找茬”的游戲。

山寨也就算了，回力千不該萬(wàn)不該，不該把山寨鞋賣(mài)出999元的高價(jià)，被收割了智商稅的粉絲們怒了。

但回力是怎么安撫大家的呢？設(shè)計(jì)師出來(lái)說(shuō)話了，他說(shuō)：“我們是以回力作為創(chuàng)作的藍(lán)本，再用OFF-WHITE的解構(gòu)手法重新詮釋的?！?/p>

能把抄襲描述的這么理所當(dāng)然，創(chuàng)哥也是佩服。

 03 

國(guó)貨之光，

不是靠抄襲抄出來(lái)的！

實(shí)際上，抄國(guó)際大牌抄出優(yōu)越感的，不止回力，還有海瀾之家。讓回力設(shè)計(jì)師跟海瀾之家設(shè)計(jì)師交流一下，絕對(duì)相見(jiàn)恨晚。

本土小眾品牌ROARINGWILD2018年出的款式，搖身一變成了海瀾之家2019年的新款。

這種比回力還粗暴的抄法，讓網(wǎng)友對(duì)海瀾之家提出了硬核拷問(wèn)：海瀾之家到底有沒(méi)有設(shè)計(jì)師。

然而，根據(jù)2018財(cái)報(bào)顯示，海瀾之家的研發(fā)費(fèi)用為4902萬(wàn)元，較2017年大幅增長(zhǎng)超過(guò)90%。也就是說(shuō)，海瀾之家從2018年開(kāi)始，非常注重設(shè)計(jì)研發(fā)了。

但今年4月19日，在海瀾之家年度股東大會(huì)上，還是有小股東質(zhì)疑設(shè)計(jì)師的水平。掌門(mén)人周建平卻直接否定：“最高級(jí)別的設(shè)計(jì)師都在海瀾之家，從銷售額就可以看出問(wèn)題…… 沒(méi)有人超過(guò)海瀾之家就說(shuō)明我們現(xiàn)在是最好的?！?/p>

國(guó)潮崛起，中國(guó)李寧一次次在紐約、巴黎時(shí)裝周上驚艷世界——

安踏以收購(gòu)海外優(yōu)質(zhì)資源的戰(zhàn)術(shù)挺進(jìn)世界潮流舞臺(tái)。

波司登撕下曾經(jīng)“大媽牌羽絨服”的標(biāo)簽，將笨拙的羽絨服設(shè)計(jì)出了大牌的既視感。

之所以被粉絲尊敬，是因?yàn)樗麄兛傁胫匀碌臍w來(lái)扭轉(zhuǎn)大家對(duì)國(guó)貨的認(rèn)知。

而回力，這個(gè)曾經(jīng)靠做原創(chuàng)起家的國(guó)民品牌，卻還在不斷消費(fèi)大家的愛(ài)國(guó)情懷，給消費(fèi)者不斷投遞被人家嚼剩下的東西。

海瀾之家這么強(qiáng)的家底子，卻也要靠借鑒國(guó)外潮流趨勢(shì)迎合消費(fèi)者。

為什么非要這么做？因?yàn)榍閼巡恍枰顿M(fèi)。

在衣服上寫(xiě)兩個(gè)單詞就可以賣(mài)上千，可以換來(lái)長(zhǎng)期的客戶資源，誰(shuí)還愿意好好拿一支鉛筆，苦思冥想一份好設(shè)計(jì)呢？

這也是所謂的國(guó)潮現(xiàn)在面臨的尷尬處境，企業(yè)們更多的是愿意賺快錢(qián)，不愿投入資源深耕產(chǎn)品。

山寨久了，連骨頭都軟了，硬氣不起來(lái)。這些在中國(guó)家喻戶曉的民族品牌，表面上看著光鮮靚麗，風(fēng)光無(wú)限，但想做第二個(gè)李寧，走上國(guó)際舞臺(tái)，不從產(chǎn)品上做實(shí)質(zhì)的改變，是很難走出去的。

根據(jù)中國(guó)年輕消費(fèi)主力的消費(fèi)趨勢(shì)，品牌升級(jí)已經(jīng)是正在進(jìn)行時(shí)，而情懷卻是過(guò)去時(shí)，過(guò)度消費(fèi)情懷，只能讓消費(fèi)者越來(lái)越反感。

靠抄襲可能一時(shí)爽，但絕不會(huì)一直爽。

一家百年品牌的崛起，

一定是一直在做正確的事情，

而不是在做容易的事情。