受鞋帽服飾類(lèi)零售總額增速放緩影響,多家服裝企業(yè)近日曬出的今年一季報(bào)拉響盈利警報(bào),其中拉夏貝爾凈利潤(rùn)同比暴跌逾九成、閉店逾千家,成為業(yè)績(jī)最慘烈的一家,而太平鳥(niǎo)、海瀾之家等近年表現(xiàn)搶眼的品牌也因利潤(rùn)增速大幅放緩或進(jìn)入關(guān)店模式。

　　拉夏貝爾凈利暴跌關(guān)店止損

　　國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,今年一季度全國(guó)鞋帽服飾類(lèi)零售總額增速同比增長(zhǎng)3.3%,低于同期社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速5個(gè)百分點(diǎn);人均衣著消費(fèi)支出僅增長(zhǎng)1.7%,是所有人均消費(fèi)支出類(lèi)別中同比增長(zhǎng)最低的一項(xiàng),衣著消費(fèi)占人均消費(fèi)支出的比重由去年一季度的8.6%降至8.1%。

　　這組不容樂(lè)觀(guān)的數(shù)據(jù)直接反映在了服裝企業(yè)今年的一季報(bào)中。拉夏貝爾Q1營(yíng)收23.72億元,同比下降6.94%,歸屬于上市公司股東凈利潤(rùn)為975.1萬(wàn)元,同比去年的1.74億元暴跌94.4%;太平鳥(niǎo)Q1實(shí)現(xiàn)營(yíng)收16.59億元,同比下滑4.46%,歸屬凈利潤(rùn)跌34.9%,至8659萬(wàn)元;海瀾之家凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)6%至12.07億元,營(yíng)收同比上漲5.2%至60.88億元,較去年同期12%的增幅明顯放緩,同時(shí)受電商紅利消退及社交平臺(tái)分流影響,海瀾之家線(xiàn)上營(yíng)業(yè)收入同比下降5.90%至2.61億元,毛利率下滑至50.25%。

　　業(yè)績(jī)不佳的情況下,最簡(jiǎn)單粗暴的方式是關(guān)店止損,截至2019年3月,拉夏貝爾門(mén)店網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量為7653個(gè),與2018年同期的9540個(gè)凈減1887個(gè),下降比例為19.78%。太平鳥(niǎo)公告中稱(chēng)不斷優(yōu)化渠道布局,關(guān)注門(mén)店盈利能力的提升和經(jīng)營(yíng)質(zhì)量的改善,報(bào)告期內(nèi)太平鳥(niǎo)門(mén)店新開(kāi)直營(yíng)店54家、加盟店66家,關(guān)閉直營(yíng)店20家、加盟店186家,總店數(shù)減少86家。

　　也有企業(yè)通過(guò)優(yōu)化渠道布局,門(mén)店雖少了,但業(yè)績(jī)卻升了。地素時(shí)尚今年一季度直營(yíng)門(mén)店凈關(guān)閉13家,但受益于其獨(dú)立設(shè)計(jì)研發(fā)能力、完善的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)和供應(yīng)鏈管理,其經(jīng)銷(xiāo)渠道的毛利率在70%左右,處行業(yè)內(nèi)較高水平。報(bào)告期內(nèi)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入5.84億元,同比增長(zhǎng)13.53%;實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)1.95億元,同比大幅增長(zhǎng)32.58%。

　　童裝業(yè)務(wù)成救命稻草

　　相比之下,近年將發(fā)展重點(diǎn)轉(zhuǎn)向童裝的森馬服飾則活得很好,其Q1營(yíng)收41.18億元,同比大幅增長(zhǎng)63.90%,歸母凈利潤(rùn)3.47億元,同增11.06%,營(yíng)收增速高于市場(chǎng)預(yù)期。

　　天風(fēng)證券分析認(rèn)為,森馬服飾旗下品牌巴拉巴拉在童裝界的龍頭地位不斷鞏固,并在2018年全資收購(gòu)了歐洲領(lǐng)先的中高端童裝集團(tuán)KIDILIZ,內(nèi)生外延不斷鞏固中長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。由于KIDILIZ目前仍然虧損,如果剔除KIDILIZ并表,公司原有主業(yè)營(yíng)收增長(zhǎng)可達(dá)逾30%,歸母凈利潤(rùn)增長(zhǎng)超過(guò)20%。

　　如今,童裝已經(jīng)成為各服裝企業(yè)的救命稻草。拉夏貝爾旗下品牌業(yè)績(jī)幾乎全跌,僅童裝品牌8éM營(yíng)業(yè)收入較上年同期增長(zhǎng)30.64%,保持較快增速;太平鳥(niǎo)也加速布局新推出的童裝品牌MiniPeace;地素時(shí)尚在年報(bào)中也提及,繼男裝品牌后,將向童裝、家居服、寵物裝等方面進(jìn)軍,進(jìn)一步豐富品牌覆蓋人群,并有過(guò)對(duì)海外品牌收購(gòu)的考察。

　　部分服裝企業(yè)一季報(bào)業(yè)績(jī)

　　營(yíng)收增幅凈利潤(rùn)增幅

　　拉夏貝爾23.72億元-6.94% 975.1萬(wàn)元-94.4%

　　地素時(shí)尚5.84億元13.53% 1.95億元32.58%

　　太平鳥(niǎo)16.59億元-4.46% 8659萬(wàn)元-34.9%

　　海瀾之家60.88億元5.2% 12.07億元6%

　　森馬服飾41.18億元63.90% 3.47億元11.06%