靴の帽子のアパレル類小売総額の伸び率の減速の影響を受けて、多くのアパレル企業(yè)がこのほど発表した今年の第1四半期の報告書は利益警報を鳴らし、その中でラシャベルの純利益は前年同期比9割以上暴落し、閉店は千社を超え、業(yè)績が最も慘めな1社となった。

ラシャベルの純利益が暴落して店を閉めて損を止めた

國家統(tǒng)計局のデータによると、今年第1四半期の全國靴帽子服裝類小売総額の伸び率は前年同期比3.3%増加し、同時期の社會消費品小売総額の伸び率を5ポイント下回った。1人當(dāng)たりの服裝消費支出はわずか1.7%増加し、すべての1人當(dāng)たりの消費支出カテゴリの中で前年同期比で最も増加したもので、服裝消費が1人當(dāng)たりの消費支出に占める割合は昨年第1四半期の8.6%から8.1%に下がった。

この楽観的ではないデータは、アパレル企業(yè)の今年の季報に直接反映されている。ラシャベルQ 1の売上高は23.72億元で、前年同期比6.94%減少し、上場企業(yè)に帰屬する株主の純利益は975.1萬元で、前年同期の1.74億元から94.4%急落した。太平鳥Q 1の売上高は16.59億元で、前年同期比4.46%下落し、純利益は34.9%下落し、8659萬元に達(dá)した。海瀾之家の純利益は前年同期比6%増の12.07億元、売上高は前年同期比5.2%増の60.88億元となり、前年同期比12%増の伸び率は明らかに減速した。

業(yè)績が芳しくない場合、最も簡単で亂暴な方法は店を閉めて損を止めることであり、2019年3月現(xiàn)在、ラシャベルの店のネットポイント數(shù)は7653件で、2018年同期の9540件から1887件純減し、19.78%減少した。太平鳥公告では、ルートの配置を絶えず最適化し、店舗の利益能力の向上と経営品質(zhì)の改善に注目し、報告期間中に太平鳥店舗に直営店54店、加盟店66店を新設(shè)し、直営店20店、加盟店186店を閉鎖し、本店數(shù)は86店減少したと発表した。

ルートの配置を最適化することで、店は少なくなったが、業(yè)績は上昇した企業(yè)もある。地素ファッションは今年第1四半期に直営店が13店閉鎖されたが、獨立した設(shè)計研究開発能力、完備したマーケティングネットワークとサプライチェーン管理の恩恵を受け、その販売ルートの粗利率は70%前後で、業(yè)界內(nèi)の高いレベルにある。報告期間內(nèi)の営業(yè)収入は5.84億元で、前年同期比13.53%増加した。帰母純利益は1億9500萬元で、前年同期比32.58%大幅に増加した。

子供服事業(yè)が救命藁になる

それに比べて、近年、子供服に重點を置く森馬服はよく生きており、Q 1の売上高は41.18億元で、前年同期比63.90%大幅に増加し、帰母純利益は3.47億元で、同11.06%増加し、売上高の伸び率は市場の予想を上回った。

天風(fēng)証券の分析によると、森馬アパレル傘下のブランドバラバラは子供服界のトップの地位を絶えず固め、2018年にヨーロッパをリードする中高級子供服グループKIDILIZを全額買収し、內(nèi)生外延は中長期競爭の優(yōu)位性を絶えず固めた。KIDILIZは現(xiàn)在依然として損失しているため、KIDILIZを除いて表を並べば、會社の元の主業(yè)の売上高は30%を超え、帰母の純利益は20%を超えた。

現(xiàn)在、子供服は各アパレル企業(yè)の救命の藁となっている。ラシャベル傘下のブランド業(yè)績はほぼ下落し、子供服ブランド8éMの営業(yè)収入は前年同期比30.64%増加し、比較的速い成長率を維持した。太平鳥も新しく発売された子供服ブランドMiniPeaceの配置を加速させた。地素ファッションは年報でも、男性服ブランドに続いて、子供服、家庭服、ペット服などの面に進(jìn)出し、ブランドカバー層をさらに豊かにし、海外ブランドの買収を考察したことがあると述べた。

一部のアパレル企業(yè)の第1四半期の業(yè)績報告

売上高増加純利益増加幅

ラシャベル23.72億元-6.94%975.1萬元-94.4%

地素ファッション5.84億元13.53%1.95億元32.58%

太平鳥16.59億元-4.46%8659萬元-34.9%

海瀾之家60.88億元5.2%12.07億元6%

森馬服飾41.18億元63.90%3.47億元11.06%