近日，位于北京市悠唐購(gòu)物廣場(chǎng)的快時(shí)尚品牌Forever21門(mén)店瘋狂清倉(cāng)。該店于2017年開(kāi)店僅有2年多歷史，面積在1000平以上。根據(jù)公開(kāi)資料顯示，位于上海南京東路上的面積達(dá)7000平的門(mén)店，同樣采取2.5折和買(mǎi)一送一的瘋狂甩賣(mài)清倉(cāng)，這家已有近10年歷史的門(mén)店也將落幕。

位于上海南京東路的門(mén)店

同樣，4月25日發(fā)現(xiàn)，F(xiàn)orever21天貓旗艦店發(fā)布公告稱將于4月29日暫停運(yùn)營(yíng)，而在前一天Forever21天貓旗艦店客服表示線上還會(huì)正常運(yùn)營(yíng)。

Forever21快時(shí)尚品牌于1984年誕生美國(guó)，由一對(duì)美籍韓裔夫妻創(chuàng)辦。Forever21走的是偏向甜美路線，服裝設(shè)計(jì)風(fēng)格簡(jiǎn)單輕巧，顏色亮麗，富有年輕人朝氣，目標(biāo)群體是20-30歲的女性消費(fèi)者。最新數(shù)據(jù)顯示，F(xiàn)orever21在全球連鎖門(mén)店數(shù)量有7000多家，應(yīng)該說(shuō)平民價(jià)快時(shí)尚的特點(diǎn)最初給Forever21帶來(lái)了不錯(cuò)的開(kāi)場(chǎng)。


據(jù)Forever21官網(wǎng)顯示，目前在中國(guó)市場(chǎng)的門(mén)店共計(jì)11家，分別位于上海3家，北京和南京各2家，深圳、昆明、海口和蘇州各1家，曾經(jīng)在2017年年底，F(xiàn)orever21在中國(guó)的門(mén)店也僅僅22家。從開(kāi)店數(shù)量和速度來(lái)看，F(xiàn)orever21的優(yōu)勢(shì)一直沒(méi)有突顯。包括在中國(guó)內(nèi)陸、中國(guó)臺(tái)灣、中國(guó)香港的門(mén)店數(shù)量一直在二十幾家的數(shù)量徘徊。


Forever21中國(guó)市場(chǎng)十年布局，不僅開(kāi)店數(shù)量上不去，還在不斷關(guān)店，難道它真的不適合中國(guó)市場(chǎng)？也許，F(xiàn)orever21第一開(kāi)始入駐中國(guó)市場(chǎng)的策略就是錯(cuò)的。


2008年，F(xiàn)orever21選擇江蘇省常熟市作為其首家門(mén)店的所在地，明顯與其品牌定位有所違背。快時(shí)尚品牌的市場(chǎng)本身就應(yīng)該著眼于一線城市市場(chǎng)，消費(fèi)環(huán)境、消費(fèi)人群和消費(fèi)特點(diǎn)決定著門(mén)店能否長(zhǎng)期堅(jiān)持，像優(yōu)衣庫(kù)、ZARA、H&M進(jìn)入中國(guó)的第一家門(mén)店選在具有國(guó)際時(shí)尚氣息的上海市，門(mén)店選址雖不是決定各個(gè)品牌長(zhǎng)期生存的根本，但長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，有膽選擇上海城市開(kāi)設(shè)門(mén)店本身就與自己的品牌調(diào)性定位緊密聯(lián)系，也為之后在中國(guó)市場(chǎng)的開(kāi)辟打好第一槍。


實(shí)際上，F(xiàn)orever21一年后常熟的第一家門(mén)店就關(guān)閉了。直到2011年，通過(guò)天貓旗艦店的形式重返國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，遺憾的是Forever21二次入局為時(shí)已晚。從退出香港、到臺(tái)灣最后一家門(mén)店關(guān)閉，再到目前上海和北京兩家門(mén)店瘋狂促銷，F(xiàn)orever21似乎正在淡化中國(guó)市場(chǎng)，以至于傳言稱其將退出中國(guó)市場(chǎng)。


億歐到北京悠唐購(gòu)物中心的Forever21門(mén)店，發(fā)現(xiàn)目前其1000多平的門(mén)店已經(jīng)空蕩，服裝品類基本被搶購(gòu)以及回收。億歐探店時(shí)發(fā)現(xiàn)，當(dāng)晚進(jìn)店以及搶購(gòu)的消費(fèi)者流量很大，不少國(guó)外女性消費(fèi)者消費(fèi)。


Forever21位于悠唐購(gòu)物廣場(chǎng)較為顯眼的的地方，遠(yuǎn)處就可見(jiàn)2.5折的字眼。不過(guò)設(shè)置在一層的門(mén)口已經(jīng)封鎖，消費(fèi)者需要在二層進(jìn)店。目前店里的商品已經(jīng)基本清倉(cāng)，剩下商品存在缺貨、有污漬破損現(xiàn)象，很難再挑出適合自己的衣服，有的商品擺放已經(jīng)是雜亂無(wú)章，整個(gè)門(mén)店像一個(gè)嘈雜的市場(chǎng)，雖有工作人員整理，依然透露出門(mén)店即將關(guān)閉的跡象。


同時(shí)，店里所有商品不能試穿，試衣間也早已經(jīng)撤掉。此外，2.5折超低價(jià)的瘋狂甩賣(mài)是吸引消費(fèi)者進(jìn)店的原因，一件標(biāo)為139元的衣服僅20元銷售，并且不予退還。


Forever21線下門(mén)店清倉(cāng)、天貓旗艦店暫停運(yùn)營(yíng)，退出中國(guó)市場(chǎng)成定局？Forever21線下門(mén)店清倉(cāng)、天貓旗艦店暫停運(yùn)營(yíng)，退出中國(guó)市場(chǎng)成定局？


快時(shí)尚行業(yè)本身存在敗退的節(jié)奏，不可否認(rèn)，整體行業(yè)大環(huán)境對(duì)Forever21的發(fā)展難免有負(fù)面影響。而中國(guó)市場(chǎng)屬于快時(shí)尚品牌主導(dǎo)的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，快時(shí)尚產(chǎn)業(yè)面臨著亟需變革。


國(guó)內(nèi)服裝市場(chǎng)巨大，十幾年前，國(guó)外快時(shí)尚品牌面對(duì)著中國(guó)傳統(tǒng)服裝品牌，輕松地在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有一席之地，經(jīng)歷過(guò)輝煌時(shí)刻，它們的到來(lái)更大程度上契合了當(dāng)時(shí)消費(fèi)者追求便宜的消費(fèi)心理。不過(guò)隨著國(guó)內(nèi)電商的崛起和成熟，國(guó)內(nèi)本土快時(shí)尚品牌以及諸多潮流品牌的出現(xiàn)，無(wú)疑給國(guó)外快時(shí)尚品牌的發(fā)展圍上了一堵墻。


應(yīng)該說(shuō)，快時(shí)尚品牌門(mén)店關(guān)閉成為近年常態(tài)，同時(shí)還有品牌已經(jīng)退出或者正在退出中國(guó)市場(chǎng)的路上。


比如ZARA關(guān)閉中國(guó)區(qū)最大的旗艦店；比如C&A關(guān)閉中國(guó)首家旗艦店等等。不僅如此，“英國(guó)高街鼻祖”的快時(shí)尚品牌TOPSHOP也已經(jīng)退出中國(guó)市場(chǎng)，自2014年進(jìn)入中國(guó)到退出，還未開(kāi)設(shè)線下門(mén)店；幾乎在同一時(shí)期，英國(guó)快時(shí)尚品牌New Look于2018年12月份關(guān)閉天貓旗艦店，宣布完全退出中國(guó)市場(chǎng)。New Look2014年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，僅發(fā)展短短四年時(shí)間，而曾經(jīng)表示三年內(nèi)在中國(guó)開(kāi)設(shè)500家門(mén)店的目標(biāo)沒(méi)有完成，以至于到最后所有的130家門(mén)店面臨永久閉店的慘淡命運(yùn)。


也許，并不是Forever21不適合中國(guó)市場(chǎng)，只是最初進(jìn)場(chǎng)的戰(zhàn)略出現(xiàn)失誤，后期策略調(diào)整的不佳以及快時(shí)尚行業(yè)近年來(lái)收到的沖擊，使得Forever21在布局中國(guó)市場(chǎng)時(shí)出現(xiàn)步伐的紊亂，還未來(lái)得及調(diào)整就已經(jīng)出現(xiàn)生存的危機(jī)。


當(dāng)然，對(duì)于退出中國(guó)市場(chǎng)的國(guó)際快時(shí)尚品牌而言，敗退的原因是經(jīng)營(yíng)不善又或是錯(cuò)失時(shí)機(jī)是一個(gè)值得思考的話題。門(mén)店的關(guān)閉和天貓旗艦店的暫停運(yùn)營(yíng)，又將預(yù)示著什么呢？