老海軍（OldNavy）即將正式退出中國(guó)市場(chǎng)。近日，蓋璞集團(tuán)旗下品牌老海軍的天貓官方旗艦店發(fā)出閉店清倉(cāng)公告，稱(chēng)其天貓旗艦店將于2月15日起停止銷(xiāo)售產(chǎn)品，于3月1日關(guān)閉。老海軍的官方微信公眾號(hào)上也推送了閉店公告，稱(chēng)因國(guó)際業(yè)務(wù)策略調(diào)整，計(jì)劃退出中國(guó)市場(chǎng)。所有老海軍線下及線上門(mén)店預(yù)計(jì)于3月1日起停止?fàn)I業(yè)。

　　據(jù)悉，創(chuàng)立于1994年的老海軍于2014年進(jìn)入中國(guó)。該品牌曾被蓋璞集團(tuán)寄予厚望，發(fā)展一直較為迅猛。2014年，時(shí)任蓋璞集團(tuán)董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官GlennMurphy公開(kāi)表示，中國(guó)市場(chǎng)是蓋璞集團(tuán)擴(kuò)張戰(zhàn)略的重要組成部分，集團(tuán)對(duì)老海軍品牌扎根于中國(guó)市場(chǎng)充滿(mǎn)信心。2018年，老海軍品牌年銷(xiāo)售額已經(jīng)超過(guò)蓋璞集團(tuán)旗下的蓋璞和香蕉共和國(guó)（BananaRepublic）兩個(gè)品牌之和，年?duì)I收達(dá)到80億美元左右，約占集團(tuán)營(yíng)收總額的一半。去年，蓋璞集團(tuán)曾宣布將把老海軍拆分為獨(dú)立的上市公司，但這項(xiàng)拆分計(jì)劃到去年11月便止步了。當(dāng)時(shí)，主導(dǎo)該項(xiàng)拆分計(jì)劃的時(shí)任蓋璞集團(tuán)總裁兼首席執(zhí)行官ArtPeck突然離職。

　　不過(guò)，老海軍退出中國(guó)市場(chǎng)早有征兆。去年夏季，老海軍位于上海南京西路的中國(guó)首店就已低調(diào)關(guān)閉。雖然老海軍進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)已有數(shù)年時(shí)間，但在中國(guó)的門(mén)店數(shù)量并不多。以北京為例，老海軍中文官方網(wǎng)站顯示，目前在北京僅有六家門(mén)店。

　　據(jù)記者觀察，目前老海軍的天貓旗艦店僅剩21件產(chǎn)品。消費(fèi)者李女士對(duì)記者表示，早在春節(jié)前，老海軍的北京薈聚中心門(mén)店就開(kāi)始打折促銷(xiāo)，“當(dāng)時(shí)沒(méi)想那么多，以為就是快時(shí)尚正常的年終打折季，不少商品都是三折起?！睆埮窟€表示，對(duì)老海軍的退出不是很意外?！八耶a(chǎn)品比較偏基礎(chǔ)款，和蓋璞的款式差別不大，除非打折，一般不會(huì)正價(jià)購(gòu)買(mǎi)該品牌商品?！?/p>

　　有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，老海軍的退出或許與其銷(xiāo)售額的下滑有關(guān)。據(jù)悉，蓋璞集團(tuán)去年第三季度財(cái)報(bào)顯示，老海軍銷(xiāo)售額與上年同期持平，取得19.47億美元，同店銷(xiāo)售額下跌4%。