當(dāng)?shù)貢r(shí)間4月15日黃昏，位于法國首都中心的巴黎圣母院發(fā)生大火，其標(biāo)志性的高塔遭焚毀倒塌，玫瑰花窗等建筑損毀嚴(yán)重。所幸兩座主體結(jié)構(gòu)得以保存。

巴黎圣母院原初的樣貌

火災(zāi)發(fā)生后，法國總統(tǒng)馬克龍于15日晚在巴黎圣母院火災(zāi)現(xiàn)場表示，將重建被大火嚴(yán)重?fù)p毀的巴黎圣母院。馬克龍說，他計(jì)劃盡快在全世界發(fā)起募捐，呼吁全球有識(shí)之士共同參與重建巴黎圣母院的工作。話音未落，兩大奢侈品巨頭——開云集團(tuán)、LVMH集團(tuán)迅速“表態(tài)”稱將資助巴黎圣母院的修復(fù)。


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據(jù)法新社消息，法國億萬富翁、開云集團(tuán)董事長兼CEO弗朗索瓦-亨利·皮諾在火災(zāi)后立即發(fā)布聲明承諾，將通過家族旗下公司Artemis捐款1億歐元約合7.57億人民幣用于重建巴黎圣母院。


公開資料顯示，開云集團(tuán)成立于1963年，由弗朗索瓦·皮諾創(chuàng)立，現(xiàn)由他的兒子弗朗索瓦-亨利·皮諾管理經(jīng)營。開云集團(tuán)旗下有一系列國際知名品牌，包括古馳（Gucci）、圣羅蘭（Yves Saint Laurent）、亞歷山大-麥昆（Alexander McQueen）、巴黎世家（Balenciaga）等。


皮諾家族最為中國人所熟知的可能還不是他們的商業(yè)成就。2009年，圓明園青銅鼠首和兔首現(xiàn)身法國巴黎被拍賣，引起國際社會(huì)關(guān)注和譴責(zé)。


十二生肖青銅獸首是清乾隆年間的鑄像，由意大利籍清朝宮廷畫家郎世寧設(shè)計(jì)，原為圓明園海晏堂外的噴泉的一部分，每天這些獸首都會(huì)依次輪流噴水兩小時(shí)，場面十分壯觀。1860年英法聯(lián)軍火燒圓明園，十二生肖獸首銅像便流失海外。


皮諾家族從文物原持有人手中買下了這兩件獸首，2013年6月28日正式將鼠首兔首銅像捐贈(zèng)給中國，目前收藏于中國國家博物館。


擁有億萬資產(chǎn)的皮諾家族也是全球當(dāng)代藝術(shù)的最大藏家。此外，皮諾家族的藏品還擁有意大利威尼斯兩項(xiàng)歷史地標(biāo)——17世紀(jì)的格拉西宮(Palazzo Grassi)和18世紀(jì)的海關(guān)大樓(Punta della Dogana)。


此次，歷史瑰寶巴黎圣母院被燒，熱愛收藏與藝術(shù)的亨利·皮諾第一個(gè)站出來表示支援，也就不難理解了。


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據(jù)路透社消息，法國億萬富翁、全球最大的奢侈品集團(tuán)LVMH董事長兼CEO伯納德·阿諾德在火災(zāi)后宣布集團(tuán)和他的家族將捐贈(zèng)2億歐元約合15億元人民幣幫助修復(fù)巴黎圣母院，為目前最大一筆捐款。Bernard Arnault對(duì)外表示，巴黎圣母院是法國的標(biāo)志，是法國的遺產(chǎn)和團(tuán)結(jié)的象征，Arnault家族和LVMH會(huì)一起加入到重建巴黎圣母院的工作中。


LVMH集團(tuán)由路易威登（Louis Vuitton）和酩悅·軒尼詩兩家公司合并而成。集團(tuán)業(yè)務(wù)涉及葡萄酒及烈酒、時(shí)裝及皮革制品、香水及化妝品、鐘表及珠寶、精品零售五個(gè)領(lǐng)域，旗下?lián)碛新芬淄牵↙ouis Vuitton）、嬌蘭（Guerlain）、迪奧（Christian Dior）、紀(jì)梵希（Givenchy）等品牌。


福布斯2018年度全球億萬富豪排行榜顯示，伯納德·阿諾特及家族以764億美元的財(cái)富值排在第四位，而弗朗索瓦-亨利·皮諾特及家族以283億美元的財(cái)富值排在第31位。


此次皮諾特家族和伯納德·阿諾德家族的慷慨解囊獲得頗多關(guān)注。事實(shí)上，奢侈品集團(tuán)長期有資助修復(fù)古建筑的傳統(tǒng)。


2013年，LVMH旗下奢侈品牌Fendi獨(dú)家資助羅馬特萊維噴泉的修復(fù)工作，該修復(fù)工程于2015年11月竣工；2013年，Louis Vuitton出資贊助修繕威尼斯著名的電影院Cinema Teatro San Marco和The Venice Pavillion展館；2014年，Bulgari與羅馬市確認(rèn)并簽署了捐贈(zèng)150萬歐元修繕西班牙臺(tái)階的計(jì)劃；在上海，PRADA也花巨資并用六年時(shí)間修復(fù)了保護(hù)建筑——榮宅；2018年2月，CHANEL宣布出資2500萬歐元參與巴黎大皇宮的修復(fù)和重建項(xiàng)目，并成為該項(xiàng)目的唯一和長期贊助方，重建項(xiàng)目將于2020年12月正式啟動(dòng)。


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奢侈品牌選擇修復(fù)的古建筑一般與品牌歷史有一定淵源。比如在寶格麗的全力支持下，羅馬古城監(jiān)管局對(duì)卡拉卡拉浴場上階段的修復(fù)已圓滿完成。寶格麗Divas’ Dream珠寶系列靈感便源于羅馬古跡，其經(jīng)典扇形正是卡拉卡拉浴場馬賽克純粹、完美線條的精致重現(xiàn)。對(duì)寶格麗而言，此次修復(fù)項(xiàng)目是向品牌靈感之源致敬。


奢侈品牌捐助名勝古跡重建有其自身的行業(yè)邏輯，作為備受矚目的歷史性遺跡，古建筑具有不可比擬的文化與藝術(shù)價(jià)值，而這些正是奢侈品牌一直以來塑造和追求的品牌精神。因此，奢侈品牌借由古跡與人類文化遺產(chǎn)形成互動(dòng)交流，對(duì)品牌本身是一種巨大增值。


事實(shí)上，奢侈品牌在資助修整名勝古跡的同時(shí)，其自身的品牌建設(shè)和門店運(yùn)營也在一定程度上沾了名勝古跡的光：Fendi資助了特萊維許愿池的修復(fù)后，于2016年將高級(jí)訂制時(shí)裝秀搬到了特萊維許愿池中；Louis Vuitton修繕了Cinema Teatro San Marco之后，在電影院開設(shè)了精品店；此外，巴黎大皇宮（Grand Palais）、布倫海姆宮（Blenheim Palace）乃至萬里長城等名勝古跡，均當(dāng)過奢侈品牌的秀場。


不僅如此，對(duì)于奢侈品牌的慷慨解囊，一些政府也會(huì)相應(yīng)給予政策上的互惠。多年前，意大利政府開始削減公共開支，但管理效率低下導(dǎo)致文化遺產(chǎn)面臨風(fēng)險(xiǎn)，特此頒布藝術(shù)品捐贈(zèng)稅收抵免政策。2014年～2016年，意大利政府通過藝術(shù)品捐贈(zèng)稅收抵免政策籌集了1億歐元，其中便包括Fendi出資 220萬歐元修復(fù)羅馬特萊維噴泉許愿池，并支付了16個(gè)月的清理費(fèi)用。


可以說，高昂的修繕費(fèi)用是奢侈品牌得以“牽手”名勝古跡的重要原因，對(duì)于奢侈品牌來說確實(shí)是名利雙收的好事。希望在這些奢侈品牌的“匠心”之下，巴黎圣母院等古建筑能夠迎來新的生機(jī)。