H&M Hennes & Mauritz AB (HMb.ST) 海恩斯莫里斯集團(tuán)(下稱H&M 集團(tuán))可持續(xù)發(fā)展部門(mén)負(fù)責(zé)人Anna Gedda表示，集團(tuán)將以& Other Stories 品牌瑞典本土市場(chǎng)為試點(diǎn)，開(kāi)展二手衫銷售，以期未來(lái)推廣至其他品牌。

　　& Other Stories 合作對(duì)象為瑞典二手衫電商初創(chuàng)平臺(tái)Sellpy ，后者在2018年獲得H&M 集團(tuán)旗下創(chuàng)投基金H&M CO:Lab 逾200萬(wàn)美元投資，2017年，Sellpy 的銷售額達(dá)1,080萬(wàn)美元。

　　由斯坦福畢業(yè)生Michael Arn?r 擔(dān)任首席執(zhí)行官，和同伴Philip Gunnstam、Oskar Nielsen 創(chuàng)立于2014年的電商平臺(tái)Sellpy 是瑞典發(fā)展最快的科創(chuàng)企業(yè)之一，迄今募資達(dá)2,100萬(wàn)美元。該平臺(tái)名稱來(lái)自于Sell Help，Michael Arn?r 稱希望Sellpy 未來(lái)可以影響世人的生活方式。

　　而以H&M 集團(tuán)和西班牙同行Inditex SA (ITX.MC) 印地紡集團(tuán)為代表的快時(shí)尚行業(yè)，過(guò)去數(shù)十年盡管極大地改善了全世界消費(fèi)者對(duì)時(shí)尚的需求，而不僅僅是讓這些特權(quán)掌握在部分歐洲奢侈品手中，但與此同時(shí)亦造成了極大的浪費(fèi)。伴隨著消費(fèi)者對(duì)環(huán)保和可持續(xù)意識(shí)的增強(qiáng)，快時(shí)尚行業(yè)面臨極大的道德挑戰(zhàn)。

　　瑞典公司在本月初發(fā)布2018可持續(xù)報(bào)告時(shí)，Anna Gedda 表示，公司的初衷是讓時(shí)尚民主化，但是今天的新目標(biāo)則變成了可持續(xù)，只有這樣，偉大的時(shí)尚和設(shè)計(jì)才能延綿不絕，供世世代代享用。

　　2018年，瑞典公司號(hào)稱其57%(2017年為35%)的材料都是可持續(xù)的，其中棉花材料的可循環(huán)利用比例達(dá)到95%。去年，該公司回收20,649噸舊衫， 2020年目標(biāo)為每年回收25,000噸。

　　H&M 集團(tuán)是服裝行業(yè)最早發(fā)布可持續(xù)報(bào)告，同時(shí)披露供應(yīng)商的大型零售商，隨后印地紡集團(tuán)亦緊隨其后，而美國(guó)和日本競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Gap Inc. (NYSE:GPS) 蓋璞集團(tuán)和Fast Retailing Co. Ltd. (9983.T) 迅銷集團(tuán)亦在近年開(kāi)始披露相應(yīng)可持續(xù)方面的進(jìn)展，同時(shí)做出環(huán)保和保護(hù)勞工權(quán)益方面承諾。

　　2015年，由H&M 創(chuàng)始人家族Stefan Persson 贊助的、瑞典集團(tuán)同名基金會(huì)H&M Foundation 還發(fā)起了一項(xiàng)旨在鼓勵(lì)可持續(xù)時(shí)尚方面進(jìn)行創(chuàng)新的項(xiàng)目——全球變革大獎(jiǎng)。

　　4月5日，5個(gè)項(xiàng)目成為2018年全球變革大獎(jiǎng)的獲得者，包括來(lái)自德國(guó) Circular.fashion 的可循環(huán)模式The Loop Scoop、來(lái)自瑞士Dimpora 的智能薄膜項(xiàng)目Sane Membrane、來(lái)自肯尼亞Green Nettle Textile 的可持續(xù)刺針Sustainable Sting、來(lái)自英國(guó)Petit Pli 的可變大服裝Clothes that Grow 以及來(lái)自秘魯Le Qara 的實(shí)驗(yàn)室“純素”皮革L(fēng)ab Leather。上述5個(gè)項(xiàng)目合共獲得H&M 基金會(huì)提供的100萬(wàn)歐元獎(jiǎng)金。

　　除獎(jiǎng)金為，H&M 基金會(huì)還聯(lián)合管理咨詢和信息服務(wù)機(jī)構(gòu)Accenture plc (NYSE:ACN) 埃森哲、KTH Royal Institute of Technology 瑞典皇家理工學(xué)院，為上述項(xiàng)目提供為期一年的創(chuàng)新加速器項(xiàng)目。

　　H&M 集團(tuán)此前在新推出的Arket 的品牌上還應(yīng)用了供應(yīng)鏈追蹤技術(shù)，讓消費(fèi)者清晰地了解其購(gòu)買的衣服從原材料到供應(yīng)商的所有路徑，Anna Gedda 稱，這一技術(shù)在未來(lái)將最終會(huì)運(yùn)用于集團(tuán)核心的H&M 品牌。

　　Anna Gedda 表示，今時(shí)不同往日，消費(fèi)者對(duì)可持續(xù)發(fā)展具有強(qiáng)烈的意識(shí)。

　　快時(shí)尚行業(yè)過(guò)去兩年在H&M 和Zara 為代表的兩大品牌銷售增速放緩的情況下，需要改變策略，瑞典和西班牙巨頭一直受制于強(qiáng)力促銷帶來(lái)的毛利率下滑壓力，大量的服裝成為滯銷庫(kù)存，甚至被銷毀。

　　上月中，瑞典集團(tuán)發(fā)布的2019財(cái)年首季業(yè)績(jī)顯示，H&M 集團(tuán)一季度銷售按年上漲10.5%至510.15億瑞典克朗，按當(dāng)?shù)貐R率計(jì)算的漲幅為4%，撇除最大市場(chǎng)德國(guó)在線平臺(tái)過(guò)渡的影響后漲幅達(dá)6%。一季度該集團(tuán)毛利率輕微提高10個(gè)基點(diǎn)至50.0%，而市場(chǎng)預(yù)期會(huì)從去年同期的49.9%下跌至49.4%，上一次毛利率改善要追溯至2017財(cái)年首季。稅前利潤(rùn)同比下滑17.4%至10.43億瑞典克朗，連續(xù)七個(gè)季度倒退，季度利潤(rùn)更跌至過(guò)去18年的最低水平，但仍遠(yuǎn)勝市場(chǎng)預(yù)測(cè)的6.78-7.08億瑞典克朗。

　　值得注意的是，截至一季度末H&M 集團(tuán)的庫(kù)存仍然高達(dá)399.68億瑞典克朗，固定匯率計(jì)比去年同期高出5%，庫(kù)存與過(guò)去12個(gè)月凈銷售之間比例仍高達(dá)18.6%，高于四季度的17.9%。集團(tuán)首席執(zhí)行官Karl-Johann Persson 強(qiáng)調(diào)存貨狀況較四季度進(jìn)一步改善，目前大部分是春夏季服裝，至于存貨銷售比何時(shí)才能降至12%-14%的目標(biāo)水平，他則表示無(wú)法提供時(shí)間表。

　　印地紡集團(tuán)在3月中亦發(fā)布了銷售和盈利增速都創(chuàng)五年新低的全年業(yè)績(jī)。在截至2019年1月31日的2018財(cái)年內(nèi)，印地紡集團(tuán)的凈銷售同比增長(zhǎng)3.2%至261.45億歐元，不及市場(chǎng)期望的264.5億歐元，撇除匯率影響后的增幅為7%，均為2014年以來(lái)的最低增長(zhǎng)。集團(tuán)指出“所有地區(qū)市場(chǎng)、品牌概念和銷售渠道的增長(zhǎng)”推動(dòng)可比銷售(占總銷售的82%)按年上漲4%，而2017財(cái)年漲幅為5%，再者，下半財(cái)年3%的增速也比上半年的4%有所放緩，未能達(dá)到4%-6%的目標(biāo)。年內(nèi)除休閑服飾品牌Pull&Bear 和內(nèi)衣品牌Oysho 分別取得11.2%和7.0%的增長(zhǎng)外，其他五大品牌都只有低個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)。該集團(tuán)在四季度將Zara 和Zara Home 合并為占集團(tuán)近七成銷售的Zara 業(yè)務(wù)，該業(yè)務(wù)銷售同比增加2.2%至180.21億歐元。

　　2018年，西班牙集團(tuán)凈利潤(rùn)同比僅增長(zhǎng)2.2%至34.44億歐元，略遜市場(chǎng)預(yù)期的34.9億歐元。公司只能將年度股息大幅提升17%至每股0.88歐元，派息率從2017財(cái)年的69%上升至八成，以期吸引投資者，但是財(cái)報(bào)發(fā)布當(dāng)日，仍抵擋不住投資者大舉拋售，令公司股價(jià)暴跌。

　　因此，二手衫銷售計(jì)劃，不僅僅是H&M 集團(tuán)試圖為行業(yè)扭轉(zhuǎn)浪費(fèi)和不環(huán)保印象的舉措，伴隨著可持續(xù)深入人心，可能一定程度上可以彌補(bǔ)庫(kù)存減值的壓力。

　　據(jù)二手在線平臺(tái)ThredUp 數(shù)據(jù)，2018年二手衫市場(chǎng)達(dá)240億美元，未來(lái)五年有望增至2023年的510億美元，其中有230億美元將會(huì)來(lái)自個(gè)人再售，280億美元?jiǎng)t來(lái)自二手商店及捐贈(zèng)。