德國運(yùn)動用品巨頭adidas（阿迪達(dá)斯）目前正在大舉投資中國市場，其中國市場的增長率是全球平均增長率的三倍。據(jù)悉，adidas計(jì)劃今年在中國新開1000家門店并拓展線上業(yè)務(wù)。

　　據(jù)市場研究公司Mintel（英敏特）的數(shù)據(jù)顯示，到2023年，中國休閑裝市場的價(jià)值預(yù)計(jì)將飆升至463.6億美元。

　　adidas目前在中國有2300個(gè)銷售點(diǎn)，目標(biāo)是未來將銷售的城市數(shù)量增加一倍。線上銷售是其在中國增長最快的渠道，2018年增長率超過50%，同期全球增長率為36%。

　　adidas首席執(zhí)行官Kasper R?rsted近期在接受中國媒體采訪時(shí)曾表示，中國市場的機(jī)遇令人難以置信。

　　他表示，鑒于中國和北美兩個(gè)市場占全球運(yùn)動用品市場份額的一半，adidas對這兩個(gè)市場的關(guān)注程度不言而喻。公司計(jì)劃通過增強(qiáng)與千禧一代的溝通，同時(shí)依托本土代言人的背書，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品差異化的競爭優(yōu)勢。

　　據(jù)adidas亞太區(qū)董事總經(jīng)理Colin Currie介紹，約有90%的消費(fèi)者會在購物前通過數(shù)字渠道了解他們的產(chǎn)品，因此公司正在加強(qiáng)實(shí)體門店與線上零售之間的聯(lián)系。

　　在截至2018年12月31日的上財(cái)年，adidas集團(tuán)的凈銷售額同比增長3.3%，至219.15億歐元，其中亞太地區(qū)凈銷售額同比增長14.9%，至71.41億歐元，主要受到中國強(qiáng)勁增長的推動——整個(gè)中國市場的交易總額（包括大陸、香港和臺灣）在上財(cái)年同比增長了23%，同期全球增長率僅為8%。作者：劉雋