今年4月1日起，國(guó)內(nèi)將全面下調(diào)增值稅率，其中原適用的16%稅率調(diào)整為13%，與之相對(duì)應(yīng)的跨境增值稅也同步下降，由于跨境零售進(jìn)口沒有中間環(huán)節(jié)，增值稅是在零售價(jià)基礎(chǔ)上征收，因此業(yè)內(nèi)人士分析，奢侈品牌在中國(guó)或掀起新一輪降價(jià)潮。

　　目前看來，Louis Vuitton是第一個(gè)響應(yīng)該政策的奢侈品牌。據(jù)時(shí)尚商業(yè)快訊援引消息人士透露，Louis Vuitton已于日前悄然下調(diào)中國(guó)官網(wǎng)產(chǎn)品價(jià)格，幅度約為3%，品牌內(nèi)部人員向時(shí)尚商業(yè)快訊證實(shí)此舉與增值稅下調(diào)有關(guān)。

　　另一奢侈品牌萬寶龍Montblanc也正式發(fā)布聲明，將積極響應(yīng)增值稅下調(diào)的號(hào)召，計(jì)劃從4月1日起對(duì)旗下在售產(chǎn)品，包括書寫工具、皮具、高端時(shí)計(jì)等產(chǎn)品系列的價(jià)格進(jìn)行調(diào)整，具體產(chǎn)品價(jià)格以店鋪及官方網(wǎng)站實(shí)際售價(jià)為準(zhǔn)。

　　瑞士奢侈珠寶與腕表品牌PIAGET伯爵中國(guó)則向微信公眾號(hào)LADYMAX披露，將從4月1日起，下調(diào)相關(guān)產(chǎn)品在中國(guó)內(nèi)地銷售的零售價(jià)。這次調(diào)價(jià)進(jìn)一步縮小了伯爵作品在海內(nèi)外的價(jià)差，讓中國(guó)消費(fèi)者不僅可以在國(guó)內(nèi)門店享受更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，還能享受更好的價(jià)格。

　　天貓國(guó)際今日也宣布將全面調(diào)整跨境增值稅，4月1日零點(diǎn)后，消費(fèi)者在天貓國(guó)際成交的每一筆跨境訂單，都將享受減稅帶來的實(shí)惠，例如高端香水品牌Creed的售價(jià)將從2690元下調(diào)至2639元。

　　天貓進(jìn)出口事業(yè)部公共事務(wù)總經(jīng)理王浩洋表示，跨境零售進(jìn)口是讓消費(fèi)者第一時(shí)間享受終端零售價(jià)格降低的行業(yè)，對(duì)于消費(fèi)者來說是看得見摸得著的政策紅利。依據(jù)2019年1月1日正式施行的跨境新政，年度交易限值為每人每年26000元，降稅后每人每年最多可節(jié)省546元稅費(fèi)。

　　值得關(guān)注的是，這距離去年7月關(guān)稅下調(diào)后的奢侈品降價(jià)浪潮僅過了不到一年的時(shí)間，這背后是中國(guó)試圖將境外購(gòu)物重新轉(zhuǎn)移到境內(nèi)，培養(yǎng)內(nèi)地奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)，從而驅(qū)動(dòng)整體消費(fèi)經(jīng)濟(jì)提升的進(jìn)一步舉措。

　　據(jù)英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》報(bào)道，早在2017年，歐洲奢侈品在中國(guó)的溢價(jià)已縮水了25%，已經(jīng)成為推動(dòng)國(guó)內(nèi)奢侈品消費(fèi)的一個(gè)重要趨勢(shì)。根據(jù)咨詢機(jī)構(gòu)德勤對(duì)近2000種奢侈品價(jià)格的調(diào)查，這種價(jià)差有所下降。目前奢侈品在中國(guó)的平均售價(jià)比法國(guó)的同款商品高32%，而前年則高出41%。

　　去年7月1日，中國(guó)進(jìn)口關(guān)稅下調(diào)計(jì)劃正式實(shí)施，范圍涵蓋日用消費(fèi)品、服飾等。其中，服飾鞋帽進(jìn)口關(guān)稅下調(diào)幅度為51%，化妝用品進(jìn)口關(guān)稅的調(diào)整幅度也在48%左右，鐘表眼鏡和珠寶首飾的關(guān)稅則分別下調(diào)了13.9%。

　　Louis Vuitton在第一時(shí)間對(duì)該政策作出反應(yīng)，官網(wǎng)于政策實(shí)施的三天前就開始已下調(diào)全線產(chǎn)品售價(jià)，下降幅度在200到2000人民幣左右，例如原本售價(jià)為1.64萬的MONOGRAM中號(hào)雙肩包調(diào)整后的價(jià)格為1.57萬元。

　　深有意味的是，LVMH正加速布局中國(guó)市場(chǎng)。LVMH通訊形象主管Antoine Arnault和中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)（CIIE）局長(zhǎng)孫成海于本周一在LVMH總部簽署協(xié)議，集團(tuán)將正式參加于11月5日至10日舉辦的中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)。

　　在Louis Vuitton之后，Gucci也決定調(diào)整中國(guó)內(nèi)地所有直營(yíng)零售門店的商品零售價(jià)格，包括新款及經(jīng)典款，平均降幅為5%，旨在吸引更多中國(guó)消費(fèi)者在本土地區(qū)消費(fèi)。

　　不過，在漲價(jià)成為慣性的奢侈品行業(yè)中，降價(jià)一直是一個(gè)非常敏感的話題，因?yàn)橐徊恍⌒木蜁?huì)波及其長(zhǎng)期以來精心打造的品牌形象，但價(jià)差的存在又會(huì)造成市場(chǎng)與市場(chǎng)之間的業(yè)務(wù)失衡，而從近兩次奢侈品牌主動(dòng)響應(yīng)中國(guó)關(guān)稅下調(diào)的舉措來看，中國(guó)無疑成為奢侈品牌最迫切想要爭(zhēng)奪的市場(chǎng)。

　　咨詢機(jī)構(gòu)貝恩則在最新的報(bào)告中強(qiáng)調(diào)，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的四大主要增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)力為千禧一代消費(fèi)者、本土奢侈品消費(fèi)增長(zhǎng)、數(shù)字化戰(zhàn)略以及快速增長(zhǎng)的中產(chǎn)階級(jí)群體。隨著中國(guó)稅率下調(diào)和奢侈品全球價(jià)差的調(diào)整，中國(guó)境外和境內(nèi)奢侈品消費(fèi)將會(huì)在2025年實(shí)現(xiàn)持平，這意味著品牌應(yīng)該把精力放在中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)的發(fā)展上。

　　據(jù)時(shí)尚頭條網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，2018年“中國(guó)市場(chǎng)”成為各主要奢侈時(shí)尚集團(tuán)財(cái)報(bào)中的多次提及的關(guān)鍵詞，特別是LVMH、開云集團(tuán)和愛馬仕，同時(shí)這三大巨頭也迎來4年以來的最好業(yè)績(jī)。

　　LVMH董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官Bernard Arnault表示，無論是收入還是利潤(rùn)，集團(tuán)在2018年都創(chuàng)下了新紀(jì)錄，特別是Louis Vuitton去年銷售額超過100億歐元，這也意味著LVMH旗下品牌創(chuàng)意與品質(zhì)兼?zhèn)?，?duì)消費(fèi)者依然具有很大的吸引力。首席財(cái)務(wù)官Jean-Jacques Guiony則透露，中國(guó)消費(fèi)者第四季度在中國(guó)或海外旅行繼續(xù)購(gòu)買集團(tuán)旗下主要品牌產(chǎn)品，相關(guān)品牌收入增長(zhǎng)均高達(dá)兩位數(shù)。

　　開云集團(tuán)旗下最核心的奢侈品牌Gucci去年銷售額首次突破80億歐元大關(guān)，進(jìn)一步逼近競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Chanel和Louis Vuitton，而消費(fèi)者中有62%為千禧一代，整體來看有35%為中國(guó)消費(fèi)者。

　　受Gucci業(yè)績(jī)利好趨勢(shì)影響，開云集團(tuán)今年初的市值反超愛馬仕集團(tuán)，而在2年半前，愛馬仕的市值幾乎是開云集團(tuán)的1.5倍。盡管在提出將于明年推出美妝業(yè)務(wù)后，愛馬仕市值回升至616億歐元，但依然低于開云集團(tuán)的627億歐元。

　　深有意味的是，愛馬仕在財(cái)報(bào)中提及業(yè)績(jī)的低迷與中國(guó)消費(fèi)者手袋需求過高有關(guān)，為滿足中國(guó)消費(fèi)者的需求，近兩年來愛馬仕新增了3座皮具工坊，并在2017年將皮具產(chǎn)能提高到8%。

　　盡管市場(chǎng)態(tài)勢(shì)一片向好，但奢侈品牌們還是無法放松警惕，自去年下半年以來，分析師們頻頻放出信號(hào)暗示時(shí)尚行業(yè)或有下行的風(fēng)險(xiǎn)。有分析人士認(rèn)為，奢侈品市場(chǎng)的特點(diǎn)是瞬息萬變，且與全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)緊密相關(guān)，任何經(jīng)濟(jì)問題和地緣政治不穩(wěn)定的情況，都是懸在頭上的達(dá)摩克利斯之劍。

　　分析師Benjamin Cavender更明確指出，2019年有可能成為西方品牌艱難的一年，中國(guó)消費(fèi)者在收緊開支時(shí)，可能不太愿意花錢購(gòu)買最新的智能手機(jī)或奢侈品手袋，這一突然變化或?qū)?duì)奢侈品牌造成打擊，中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買的智能手機(jī)越來越少，那么下一個(gè)受到影響的消費(fèi)品類可能是奢侈品手袋以及手表。

　　這或許從側(cè)面解釋了，為何此次稅率下調(diào)后將會(huì)有更多的奢侈品牌作出反應(yīng)，目的是為了刺激消費(fèi)者產(chǎn)生需求并購(gòu)買。除了Louis Vuitton、Montblanc等奢侈品牌均已有所動(dòng)作，不過，Gucci今日向時(shí)尚頭條網(wǎng)答復(fù)暫時(shí)沒有降價(jià)的動(dòng)作消息。

　　匯豐銀行消費(fèi)與零售研究部門負(fù)責(zé)人Erwan Rambourg認(rèn)為，在國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值穩(wěn)定的前提下，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)奢侈品的需求更多的是與觀念掛鉤，而不是GDP增長(zhǎng)率或關(guān)稅變動(dòng)，換言之就是中國(guó)消費(fèi)者對(duì)奢侈品價(jià)格的敏感度正在降低。

　　畢竟價(jià)格不過是奢侈品牌的一個(gè)基本組成部分，為確保品牌在市場(chǎng)中的戰(zhàn)略地位，奢侈品牌應(yīng)該以提升自身的價(jià)值和創(chuàng)造力為主，而絕非控制價(jià)格，“奢侈”在中國(guó)新一代消費(fèi)者心目中的概念正在被重新定義。作者：周惠寧