據(jù)外媒報(bào)道，IMRG凱捷電子零售銷售指數(shù)(IMRG Capgemini e-Retail Sales Index)顯示，2月異常溫暖的天氣導(dǎo)致英國(guó)電商銷售額出現(xiàn)6個(gè)月來(lái)最強(qiáng)勁增長(zhǎng)。


盡管今年2月的同比增幅低于5年平均水平10.6%，但在經(jīng)歷了近期的困境后，這一增長(zhǎng)為英國(guó)的在線零售商提供了一些精神慰藉。


據(jù)悉，在溫暖天氣的影響下，園藝類產(chǎn)品的銷量增長(zhǎng)尤為突出，較去年同期增長(zhǎng)了33.3%。此外，保健和美容類產(chǎn)品銷售也有不俗的表現(xiàn)，銷量同比增長(zhǎng)13.4%。相比之下，禮物和電器在這個(gè)月的銷量表現(xiàn)就顯得并不那么盡如人意，銷量同比分別減少了27.6%和15.4%，服裝類（+0.9%）的銷售情況則與以往基本持平，這可能是因?yàn)榱闶凵踢^(guò)早銷售春季服裝。


零售市場(chǎng)的反應(yīng)


“2月通常是過(guò)渡性的一個(gè)月份，新年剛過(guò)，不論是線上還是線下的清倉(cāng)活動(dòng)都還在繼續(xù)。有趣的是，2月線上轉(zhuǎn)化率比2018年同期上升了20%，但銷售額只增長(zhǎng)了9%，這主要是因?yàn)橛?guó)退歐不確定性和即將到來(lái)的加息導(dǎo)致了消費(fèi)者的謹(jǐn)慎購(gòu)物情緒，人們開始購(gòu)買一些生活必備產(chǎn)品和折扣產(chǎn)品，而不再購(gòu)買一些概念性產(chǎn)品和高價(jià)位商品。而這也影響了電子產(chǎn)品和禮物類產(chǎn)品的銷售，今年這兩類商品的價(jià)格分別下跌了15%和27%?！盋apgemini零售客戶參與度首席顧問(wèn)Bhavesh Unadkat說(shuō)。


此外，IMRG戰(zhàn)略與市場(chǎng)洞察總監(jiān)Andy Mulcahy指出，自2018年7月以來(lái)，由于零售商處于困難而特殊的交易環(huán)境中，折扣在零售業(yè)已經(jīng)非常普遍。2019年1月的清倉(cāng)季過(guò)后，許多商家開始停止打折，或者至少開始降低折扣的比重，而多渠道零售商似乎更成功地實(shí)現(xiàn)了這種轉(zhuǎn)變。擁有實(shí)體店的電商賣家的在線銷售額增長(zhǎng)幾乎是純電商的3倍，購(gòu)物車的平均價(jià)值也很能說(shuō)明問(wèn)題——2月份在多渠道電商網(wǎng)站購(gòu)物車平均價(jià)值下降了7%，而純電商直接下降了17%，這表明了純電商對(duì)折扣的依賴。


此前，經(jīng)濟(jì)學(xué)家曾預(yù)計(jì)，信心下降和家庭財(cái)務(wù)吃緊將促使英國(guó)消費(fèi)者在2019年頭幾個(gè)月削減支出，但數(shù)據(jù)這些因素對(duì)消費(fèi)者消費(fèi)的影響并不大。


英國(guó)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局零售銷售主管Rhian Murphy表示：“在截至2月的3個(gè)月里，英國(guó)零售業(yè)銷量持續(xù)反彈，燃油銷售和在線購(gòu)物增長(zhǎng)強(qiáng)勁?！贝饲埃袛?shù)據(jù)顯示，英國(guó)就業(yè)市場(chǎng)在今年依舊保持活力，就業(yè)率和工資增長(zhǎng)速度快于通貨膨脹。


咨詢公司Pantheon Macroeconomics英國(guó)首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家Samuel Tombs表示：“2月份的零售數(shù)據(jù)顯示，目前影響英國(guó)家庭支出的主要影響因素是人們實(shí)際工資的增長(zhǎng)，而不是英國(guó)退歐引發(fā)的不確定性?！?br/>

Samuel Tombs預(yù)計(jì)，即使英國(guó)無(wú)協(xié)議退歐，但英國(guó)緊張的勞動(dòng)力市場(chǎng)和低利率將使英國(guó)消費(fèi)者在第二季度的支出保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。