情人節(jié)剛過，意大利高端潮流品牌MSGM就有了新動(dòng)作，在品牌官方Instagram賬號上宣布創(chuàng)立內(nèi)衣線MSGM Underwear，并請來了意大利知名演員Rocco Siffredi 19歲的的小鮮肉兒子Leonardo Tano拍攝廣告大片。

　　從MSGM釋出的幾張廣告片來看，MSGM Underwear有著和成衣線一樣的頑皮、惡作劇式的活力感。目前內(nèi)衣線里有棉質(zhì)和萊卡面料的平角褲、三角褲和文胸，且多為黑白色。上面印著品牌logo和一些幽默的標(biāo)語，比如意大利文“PROIBITO(禁止)”。

　　MSGM Underwear將全面在意大利生產(chǎn)。從2月24日開始，先在品牌的官方電商網(wǎng)站和30個(gè)多品牌店試點(diǎn)售賣，其中包括12家品牌旗艦店，同時(shí)還會通過批發(fā)渠道售賣給約600家批發(fā)商，預(yù)計(jì)在今年7月全面進(jìn)駐實(shí)體店。

　　此外，MSGM的廣告片中還展示了運(yùn)動(dòng)裝產(chǎn)品。據(jù)悉，運(yùn)動(dòng)裝會在下一季正式面世，和內(nèi)衣產(chǎn)品同時(shí)發(fā)布，作為內(nèi)衣產(chǎn)品的補(bǔ)充存在。

　　和許多大起大落的奢侈品牌相比，MSGM這幾年的發(fā)展較為平順?；蛟S是它高端潮流的定位加上實(shí)穿有趣的設(shè)計(jì)，讓品牌既不那么遙不可及，又讓許多人負(fù)擔(dān)得起的原因。

　　創(chuàng)始人Massimo Giorgetti曾說：“又貴又美的東西很容易做出來，真正難的是做一個(gè)價(jià)格可以接受卻依然很酷很棒的產(chǎn)品。晚裝很好設(shè)計(jì)，但我的目標(biāo)顧客是年輕、酷、好奇的年輕人?！?/p>

　　據(jù)世界服裝鞋帽網(wǎng)了解，MSGM在2009年創(chuàng)立后，以每年50%的增速，在不到6年的時(shí)間內(nèi)成為了意大利甚至全球時(shí)尚界不可忽視的新力量之一。2014年，MSGM的收入達(dá)到4500萬美元，在全球35個(gè)國家500多個(gè)銷售點(diǎn)有售。

　　Giorgetti的時(shí)尚生意能夠做得成功，是因?yàn)樵诔闪⑵放魄柏S富的一線銷售經(jīng)驗(yàn)幫助了他，彌補(bǔ)了他非科班出身的背景缺失。

　　Giorgetti高中畢業(yè)后就在意大利多家精品店和買手店做銷售，“我知道什么東西會在什么時(shí)候以什么方式賣出去，當(dāng)我們拆開箱子，我就立刻能知道哪些東西能賣掉。那些強(qiáng)烈又可以穿出去的東西才能讓人們掏錢。另外我學(xué)到的一點(diǎn)是，非常非常重的面料根本賣不動(dòng)?！?/p>

　　2015年時(shí)，Giorgetti被LVMH集團(tuán)看中，被任命為集團(tuán)旗下意大利奢侈品牌Emilio Pucci的創(chuàng)意總監(jiān)。自此，Giorgetti開始身兼二職，并用他的風(fēng)格把Emilio Pucci的波西米亞風(fēng)格變得更現(xiàn)代化、更時(shí)髦。

　　但2017年中，他決定離開Emilio Pucci，專心發(fā)展MSGM。2017年，MSGM業(yè)績達(dá)到了5000萬歐元。最大市場在歐洲和美國，約占總業(yè)績的39%，緊接著便是占35%的亞洲市場，意大利的業(yè)績則占26%。

　　意大利私募基金Style Capital在此時(shí)有了收購MSGM的意向，后于2018年2月收購了品牌32%的股份，Giorgetti的股份則下降至19%，并把品牌CEO一職轉(zhuǎn)交給Style Capital的創(chuàng)始人Roberta Benaglia。而MSGM成立之初的合伙企業(yè)意大利服裝集團(tuán)Paoloni Group仍保留有品牌49%的股份。

　　進(jìn)入2018年后，MSGM開始盤算起了中國市場的進(jìn)一步發(fā)展，在11月時(shí)和國際品牌代理商赫美集團(tuán)子公司上海歐藍(lán)簽署了中國市場的代理合同。計(jì)劃未來3年在中國開設(shè)20家店鋪，并覆蓋超過15個(gè)城市。

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