在韓國(guó)梨泰院附近的一間裝修頗具藝術(shù)感的工作室里，淘寶全球購(gòu)買手Biubiu正在直播，她不停的試戴各種時(shí)髦新潮的帽子，有時(shí)候韓國(guó)女設(shè)計(jì)師也入鏡和她一起做“賣家秀”，這樣的直播每次通常持續(xù)兩個(gè)小時(shí)，大概會(huì)有100頂款式各異的帽子被中國(guó)的消費(fèi)者下單?！耙?，awesome needs這些帽子平均客單價(jià)在400元以上，是韓國(guó)最頂級(jí)的帽飾設(shè)計(jì)師品牌。”這個(gè)成績(jī)Biubiu和韓國(guó)的設(shè)計(jì)師都相當(dāng)滿意。

　　Biubiu在淘寶全球購(gòu)上經(jīng)營(yíng)著一家“一方二集”的韓國(guó)設(shè)計(jì)師集合店，曾在韓國(guó)學(xué)習(xí)了四年服裝設(shè)計(jì)的她，最終選擇成為淘寶全球購(gòu)的買手，發(fā)掘和介紹韓國(guó)各式新穎有趣的獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌給國(guó)內(nèi)的消費(fèi)者，目前Biubiu和韓國(guó)的28個(gè)獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌保持深度合作，她的店鋪是這些韓國(guó)小眾設(shè)計(jì)師、設(shè)計(jì)品牌被國(guó)內(nèi)消費(fèi)者接受喜愛的最佳渠道。

　　八個(gè)月孵化211個(gè)境外中小品牌

　　為了幫助更多獨(dú)立品牌和中小品牌進(jìn)入中國(guó)廣大消費(fèi)者的視野，讓大家體驗(yàn)到全世界的各類特色好貨。2018年五月，淘寶全球購(gòu)發(fā)布“全球甄星計(jì)劃” ，基于現(xiàn)有的完備成熟的品牌孵化模式，全年計(jì)劃成功孵化365個(gè)品牌，平均一天一個(gè)品牌，涵蓋美妝、箱包、運(yùn)動(dòng)、服飾、母嬰及食品等類別，幫助它們低成本高效率的進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。

　　如今8個(gè)月過去了，淘寶全球購(gòu)已經(jīng)成功孵化出了211個(gè)境外小而美的特色品牌，實(shí)現(xiàn)了一天孵化一個(gè)品牌的目標(biāo)，全球購(gòu)已成為境外中小品牌入華的首選平臺(tái)。以澳洲的高端乳品品牌Single Estate Dairy為例，作為零添加完整保留奶塊，并只向單一牧場(chǎng)收奶的鮮奶品牌，廣受澳洲市場(chǎng)歡迎。自2018年7月進(jìn)入淘寶全球購(gòu)品牌孵化池，通過內(nèi)容種草，品牌探秘，雙12搶拍，組織買手去產(chǎn)地直播等一系列成體系的孵化動(dòng)作后，在全球購(gòu)的銷量從0元上漲到目前的月均十萬(wàn)元，牧場(chǎng)產(chǎn)地直播也曾創(chuàng)下1小時(shí)成交240單的記錄。

　　Miriam Quevedo是來(lái)自西班牙的美妝品牌，深受好萊塢女星和維密模特的喜愛，也是西班牙皇室的御用品牌，品牌主打白魚子醬，多次獲得世界美容大獎(jiǎng)，自2018年9月納入全球購(gòu)的孵化體系，11月份在全球購(gòu)平臺(tái)的日均成交額已經(jīng)超過23萬(wàn)元。

　　“海外美妝小眾品牌進(jìn)入中國(guó)的門檻一直很高，這個(gè)成本可以說是巨大的，淘寶全球購(gòu)有一套完整的模式，幫我們的品牌迅速擴(kuò)大知名度和得到商業(yè)上的回報(bào)?！狈▏?guó)高端黑科技品牌IOMA的創(chuàng)始人興奮的說。

　　全球購(gòu)買手小咖啡奶?？梢哉f是IOMA爆紅的最大推手，她在淘寶雙12單場(chǎng)直播中，一口氣銷售了560瓶珍珠精華，單品銷售總額達(dá)55萬(wàn)。

　　買手模式是“獨(dú)門武器”

　　像Biubiu，小咖啡奶牛這樣的買手，在淘寶全球購(gòu)不下2萬(wàn)余名，遍布5大洲70多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，通過直播，短視頻，圖文等方式，用生動(dòng)的內(nèi)容和有趣的互動(dòng)將境外的特色商品及價(jià)值傳遞給國(guó)內(nèi)消費(fèi)者。遍布世界的淘寶全球購(gòu)買手成為打通消費(fèi)者和全球特色品牌之間的橋梁。

　　在淘寶全球購(gòu)運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人姚偉看來(lái)，全球購(gòu)買手長(zhǎng)期生活在海外，既了解海外品牌，也了解中國(guó)消費(fèi)者，在挖掘優(yōu)質(zhì)商品和粉絲互動(dòng)上有獨(dú)到的能力，他們扮演的角色就是海外中小品牌通向中國(guó)市場(chǎng)的一架橋梁。這是一件海外品牌、全球購(gòu)買手和中國(guó)消費(fèi)者三方共贏的事。

　　隨著年輕一代消費(fèi)者的崛起，90后和95后越來(lái)越成為海淘的主力軍，個(gè)性和品質(zhì)化消費(fèi)成為新的“剛需”，有別于大品牌和爆款，特色品牌和商品契合了年輕人對(duì)創(chuàng)新和與眾不同的追求。淘寶全球購(gòu)作為中國(guó)最大和最早的海淘消費(fèi)入口，2018年，合作的境外品牌多達(dá)13萬(wàn)四千個(gè)，遍布100多個(gè)國(guó)家的千萬(wàn)款全球好貨，滿足了消費(fèi)者個(gè)性化和特色化的消費(fèi)需求。