新一代年輕中國消費(fèi)者正擺脫被冒犯而不自知的局面。


1月12日，Dolce&Gabbana高調(diào)地在米蘭舉辦了一場高級定制秀，并于上周六重返米蘭時(shí)裝周舞臺，發(fā)布最新的男裝系列。值得注意的是，這是Dolce&Gabbana自“辱華事件”后在國際時(shí)裝周的首次正式亮相。這也是曾被中國消費(fèi)者判了死刑，遭遇史上最嚴(yán)重的品牌危機(jī)的Dolce&Gabbana兩個(gè)月后重現(xiàn)舞臺。


在最新系列中，Dolce&Gabbana摒棄以往的較為浮夸的印花元素，回歸復(fù)古優(yōu)雅風(fēng)格，以皮草毛領(lǐng)大衣、修身的西裝外套和鱷魚皮鞋等元素展現(xiàn)意大利風(fēng)情和品牌精湛的制作工藝。


令人意外的是，秀后許多到場的客戶開始下單，秀場上雖少了已公開抵制該品牌的中國明星和KOL，但出現(xiàn)了中國模特和買手的身影。同樣的情況在上個(gè)月的Dolce&Gabbana高級定制秀上也曾出現(xiàn)。


據(jù)“辱華事件”的主角Stefano Gabbana透露，大部分高定產(chǎn)品在秀后午餐會(huì)結(jié)束之前已經(jīng)被來自美國、印度、俄羅斯、加拿大、安哥拉、德國、新加坡和日本的客戶訂購，受邀的25個(gè)中國客戶中依然有18個(gè)出席了該時(shí)裝秀，只有7個(gè)客戶選擇不參加。


另有消息人士表示，該品牌在中國電商平臺上依然遭到抵制，但此前一度表示下架Dolce&Gabbana品牌產(chǎn)品的國外奢侈品電商平臺Farfetch和Net-a-Porter目前正在逐漸恢復(fù)對該品牌產(chǎn)品的銷售。


更有業(yè)內(nèi)知情人士稱，即使在風(fēng)波最為嚴(yán)重的一個(gè)星期，Dolce&Gabbana在中國內(nèi)地的同店銷售額也只錄得18%的跌幅，后來在打折促銷等活動(dòng)下，部分中國消費(fèi)者已重新購買該品牌產(chǎn)品。


而一個(gè)月前還信誓旦旦承認(rèn)錯(cuò)誤并決定不再使用Instagram的Stefano Gabbana又重新開始發(fā)布貼文，截至發(fā)稿共新增53篇，粉絲數(shù)則增至190萬，而在“辱華事件”前他的粉絲數(shù)為186萬。


實(shí)際上，Dolce&Gabbana已不止一次犯錯(cuò)。


從Stefano Gabbana口無遮攔得罪多位明星，到2013年設(shè)計(jì)師組合公開發(fā)表不信任同性婚姻的歧視言論，再到將寫不友好評論的媒體列入黑名單，以及被訴涉嫌逃稅，Dolce&Gabbana的行業(yè)聲譽(yù)已經(jīng)堪憂。


值得深思的是，此次“辱華事件”導(dǎo)火索同樣因?yàn)樵撈放圃趶V告片中存在其對中國傳統(tǒng)飲食文化的丑化和曲解。這一事件或許警醒了希望進(jìn)入中國市場的其他奢侈品牌，但是今天看來，最應(yīng)該吸取教訓(xùn)的Dolce&Gabbana顯然沒有予以真正的重視。


有分析人士指出，兩年之間，中國消費(fèi)者的成長是飛速的，伴隨著頻繁的出國旅行和不斷開闊的眼界，新一代年輕中國消費(fèi)者正擺脫被冒犯而不自知的局面，開始有能力識別社會(huì)營銷中的不公正現(xiàn)象，并借助社交媒體進(jìn)行發(fā)聲。