優(yōu)衣庫母公司——迅銷有限公司（以下簡稱“迅銷”）1月10日公布2019財政年度第一季度（2018 年 9 月1日至11月30日期間）財報，報告期內(nèi)，迅銷綜合收益總額為6444億日圓（約合394.11億元人民幣——第一紡織網(wǎng)注），較上年度同期增長 4.4%，經(jīng)營溢利總額為1046億日圓（約合64.01億元人民幣——第一紡織網(wǎng)注），同比減少8.1%，呈現(xiàn)收益增長而溢利下降，母公司擁有人應(yīng)占凈利潤734.76億日圓（約合44.93億元人民幣——第一紡織網(wǎng)注），同比下降6.45%，其中，海外UNIQLO（優(yōu)衣庫）事業(yè)分部業(yè)績穩(wěn)步擴大，維持收益、溢利雙增長的趨勢，惟日本UNIQLO事業(yè)分部因暖冬導(dǎo)致銷情低迷錄得收益、溢利雙雙下降是綜合溢利下降的主因。


毛利率較上年度同期下降1.0個百分點，銷售、一般及行政開支占收益比率同比提高1.3個百分點。另由于11月底時日圓兌美元匯率較季度初時有所下跌，以外幣持有的資產(chǎn)等帳面值在換算為日圓后有所上升，融資收入項下錄得匯兌凈收益64億日圓。因而總計期間所得稅前溢利錄得1110億日圓（同比下降5.7%），母公司擁有人應(yīng)占季度溢利錄得734億日圓（同比下降6.4%）。


業(yè)內(nèi)人士表示，迅銷業(yè)績增長的主要原因在于性價比+面料創(chuàng)新+品質(zhì)制造，其高速成長對當(dāng)下服裝零售企業(yè)有較強借鑒意義，主打高性價比產(chǎn)品，把握住消費者內(nèi)心敏感度的服裝品牌將順應(yīng)了消費的新趨勢，進而脫穎而出。


不過進入2018 年以來，在經(jīng)歷了快速的全球化擴張以及多品牌/品類布局之后，快時尚品牌的增長中樞逐步下移。在中國市場，快時尚品牌也面臨著下沉受阻、品牌質(zhì)量飽受詬病等問題。繼 2018年11 月 1 日 TOPSHOP 宣布關(guān)閉天貓旗艦店以來，12 月 10 日英國快時尚零售品牌 New Look 亦公告將于近期關(guān)閉中國店鋪。在長江證券分析師雷玉看來，快時尚品牌在中國遇冷，一方面說明本土消費者對服裝消費的需求不再僅僅滿足于款式豐富，對品質(zhì)與情感要素的關(guān)注逐步上升；另一方面也給深耕本土市場的國內(nèi)品牌預(yù)留了空間。


雷玉認(rèn)為，快時尚品牌下沉乏力，而本土大眾品牌具備本地化以及低線渠道深耕優(yōu)勢，在產(chǎn)品力、渠道力及供應(yīng)鏈體系升級的基礎(chǔ)上有望實現(xiàn)二次成長。2017 年我國成人中檔休閑裝市場規(guī)模約為 2,454 億元、占國內(nèi)休閑裝市場的比例約 35.8%。從行業(yè)成長性來看，國內(nèi)消費者對本土服飾和鞋類產(chǎn)品品牌的偏好度提升為本土品牌的發(fā)展提供了重要的消費者基礎(chǔ)；同時，低線市場居民旺盛的消費活力為扎根低線市場的本土品牌發(fā)展提供了經(jīng)濟前提。在低線消費崛起時代，國際品牌受低線消費力瓶頸、品牌認(rèn)知度缺失、入駐條件過于嚴(yán)苛以及代理商偏好等多個維度限制，面臨本土化下沉瓶頸，縣域市場高效覆蓋的本土品牌更具優(yōu)勢。


雷玉坦言，當(dāng)前社會出現(xiàn)了經(jīng)濟增速放緩與勞動力紅利消退并存的局面，消費者則面臨著收入增長預(yù)期降低、個人負(fù)債率提升的矛盾，居民消費意愿和消費偏好正處于結(jié)構(gòu)調(diào)整期。展望 2019年，首先長期存在的城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)為低線消費的崛起提供了廣闊的空間，海外快時尚品牌本土化滯后、下沉受阻則為國內(nèi)品牌提供了難得的發(fā)展機遇期；其次，在消費習(xí)慣由品牌化向品質(zhì)化升級的過程中，文化認(rèn)同、便捷體驗、品質(zhì)升級等非價格要素將對消費者的消費決策與偏好形成潛移默化的影響，打造有溫度的、擬人化的品牌形象與消費體驗或為下一階段服裝品牌塑造的重點。


以下為迅銷2019財政年度第一季度財報主要內(nèi)容：


日本UNIQLO


在日本UNIQLO（優(yōu)衣庫）事業(yè)分部方面，2019年第一季度收益為2461億日圓（同比下降4.3%），經(jīng)營溢利為379億日圓（同比下降29.9%），錄得收益、溢利雙雙下降。同店銷售凈額（包括網(wǎng)路商店）錄得同比下降4.3%。雖然特級羊仔毛針織衫、厚運動裝、搖粒絨、針織外套等新商品和潮流商品銷情強勁，然而在10月、11月溫度居高不下期間，冬季的主打商品全線銷情低迷。另一方面，網(wǎng)路商店銷售額同比增長30.9%，表現(xiàn)強勁，收益占比從上年度同期的7.0%增至9.7%。在獲利力方面，因公司內(nèi)部日圓匯率呈現(xiàn)貶值，導(dǎo)致銷售成本率上升，加上冬季商品加強折扣促銷活動，使得毛利率較上年度同期下降3.2%。而銷售、一般及行政開支占收益比率因物流費用增加、有明倉庫自動化等原因?qū)е抡叟f費用增加，同比上升2.2個百分點。


海外UNIQLO


在海外UNIQLO（優(yōu)衣庫）事業(yè)分部方面，第一季度收益為2913億日圓（同比增長12.8%），經(jīng)營溢利為525億日圓（同比增長12.6%），錄得收益、溢利雙增長。海外UNIQLO事業(yè)分部的收益及溢利皆大幅超越日本UNIQLO，成為集團內(nèi)占比最大的事業(yè)分部。


從地域而言：


大中華地區(qū)雖然受到暖冬影響，依然錄得收益、溢利雙增長。其中：


中國大陸的經(jīng)營溢利維持雙位數(shù)增長的良好趨勢。并且，中國大陸的網(wǎng)路商店銷售表現(xiàn)因門店與電子商務(wù)的結(jié)合強化，繼續(xù)實現(xiàn)著收益的雙位數(shù)增長。


南韓方面則通過控制折扣率以及靈活運用電子標(biāo)簽(RFID)提高業(yè)務(wù)效率，溢利錄得增長。


東南亞及大洋洲地區(qū)內(nèi)所有市場的同店銷售凈額均錄得增長，形勢良好，錄得收益、溢利雙雙大幅增長。


此外，美國方面因重新評估各地區(qū)的商品組成、網(wǎng)路商店銷售持續(xù)錄得高增長等原因，收益、溢利雙雙錄得大幅增長，從而穩(wěn)步邁向?qū)崿F(xiàn)本財政年度有所盈余。歐洲亦實現(xiàn)收益、溢利的大幅雙增長。其中尤以俄羅斯的業(yè)績表現(xiàn)為佳。另外，截止2018年9月，UNIQLO于荷蘭阿姆斯特丹開幕首家門店，同年10月，更于菲律賓馬尼拉開設(shè)東南亞規(guī)模最大的全球旗艦店。


GU


在GU（極優(yōu)）事業(yè)分部方面，第一季度收益為654億日圓（同比增長7.7%），經(jīng)營溢利為85億日圓（同比下降4.9%），錄得收益增長而溢利下降。在獲利方面，毛利率略有下降，加上因加強廣告宣等導(dǎo)致開支增加，使得溢利略有減少。然而，期間通過將商品組成調(diào)整為著重于大眾潮流，并重新啟動電視廣告強化市場宣傳等，使收益走勢開始轉(zhuǎn)為增長。其中特別是促銷商品中的運動裝、寬松針織衫的銷情尤為強勁，隨著氣溫下降，外套銷情同樣形勢良好。


在全球品牌事業(yè)分部方面，第一季度收益為407億日圓（同比增長1.8%），經(jīng)營溢利為27億日圓（同比下降9.9%），錄得收益增長而溢利下降。其中，Theory業(yè)務(wù)方面，由于美國銷情強勁，同時因降低折扣促銷的損失，錄得溢利大幅增長。PLST業(yè)務(wù)錄得收益增長，而隨著門店數(shù)量增加，開支增長，溢利則略有下降。法國品牌ComptoirdesCotonniers業(yè)務(wù)、PRINCESSEtam tam業(yè)務(wù)、以及美國優(yōu)質(zhì)牛仔服品牌JBrand業(yè)務(wù)則繼續(xù)錄得經(jīng)營虧損?？沙掷m(xù)發(fā)展“將服裝的力量化作社會的力量”以此宣言為原點，借由服裝業(yè)務(wù)，努力實現(xiàn)地球環(huán)境和社會的可持續(xù)發(fā)展。