核心品牌亞瑟士(ASICS)的銷售額同比下滑7%，子品牌鬼?；⒌匿N售額則增長30%。連續(xù)兩年業(yè)績疲軟后，日本運(yùn)動品牌亞瑟士(ASICS)的最新處境依然艱難。

　　近日，這家日本運(yùn)動老牌公布2018財年前三季度的財務(wù)數(shù)據(jù)。截至9月30日，整體銷售額同比下滑4.7%至2957億日元，經(jīng)營利潤減少37.1%至154億日元，凈利潤則下跌47.5%至83億日元。由于銷售額和利潤均出現(xiàn)下滑，ASICS隨即下調(diào)全年業(yè)績預(yù)期。期內(nèi)，一個為數(shù)不多的增長亮點是，ASICS旗下運(yùn)動時尚品牌鬼?；?/a>(Onitsuka Tiger)銷售額同比增長30%。其中，鞋履表現(xiàn)出色，銷售增速達(dá)到28%。相較之下，核心品牌ASICS的銷售額同比下滑7%。

　　對此，公司表示將通過業(yè)務(wù)重組來改善業(yè)績，考慮重新配置日本和海外資產(chǎn)，清倉處理滯銷庫存，并關(guān)閉部分業(yè)績不佳的門店。除了繼續(xù)鞏固專業(yè)跑鞋的核心品類之外，ASICS集團(tuán)還有意加強(qiáng)生活方式品類，推動內(nèi)部業(yè)務(wù)改革。從各大區(qū)域的情況看，日本本土市場業(yè)績依然蕭條，銷售額同比下滑2.5%至771億日元。ASICS表示，業(yè)績下滑主要受到減少低利潤率的運(yùn)動裝備產(chǎn)品線所影響。

　　海外市場方面，得益于中國地區(qū)的出色表現(xiàn)，東亞市場的銷售額同比上漲6.2%至416億日元。由于今年中國市場的廣告投入提升，連續(xù)簽約李治廷和江疏影等明星代言人，在一定程度上導(dǎo)致利潤下滑3.1%。

　　ASICS指出，第四季度正值雙十一購物節(jié)，有望推動中國市場的銷售額持續(xù)攀升。雖然中國及東亞表現(xiàn)良好，南非和中東等新興市場亦出現(xiàn)高增長，但由于美洲、大洋洲、歐洲和南亞市場出現(xiàn)不同程度的下滑，前三季度，海外市場的銷售額同比下跌5.5%至2186億日元。其中，美洲市場銷售下跌17.8%，虧損近10億日元，是業(yè)績跌幅最大的區(qū)域。ASICS認(rèn)為，在競爭激烈的美洲市場，品牌還將繼續(xù)面臨艱難的零售環(huán)境和業(yè)績趨勢。

　　從品類情況看，ASICS跑步鞋的銷售額保持穩(wěn)步增長。報告提到，網(wǎng)球鞋銷售額增幅為2.4%，今年簽約德約科維奇后，品牌曝光度獲得大幅提升，ASICS還與中國金花張帥達(dá)成合作。今年10月，《日本經(jīng)濟(jì)新聞》報道稱，ASICS將推進(jìn)鞋履自動化生產(chǎn)，計劃于2019年春季在鳥取縣工廠的部分生產(chǎn)線引進(jìn)機(jī)器人，工位人員將縮減一半。據(jù)悉，該工廠將生產(chǎn)備受歡迎的鬼?；a(chǎn)品和跑步鞋。

　　創(chuàng)立于1949年的ASICS，與New Balance、Saucony以及Brooks并稱為全球四大跑鞋品牌。但過去兩年，這家日本運(yùn)動老牌的業(yè)績出現(xiàn)疲態(tài)。財報顯示，2016財年，其銷售額同比減少6.9%至3991億日元，2017財年僅增長0.3%至4002億日元。不過，中國市場的增速達(dá)到34.5%，在中國的強(qiáng)勢助力下，去年業(yè)績才勉強(qiáng)實現(xiàn)增長。從前三季度的財務(wù)數(shù)據(jù)看，ASICS的2018財年成績單或許依舊不盡人意。