海瀾之家股份有限公司，多品類發(fā)展之路持續(xù)提速。近日，海瀾之家官方微信公眾號首次公布2017旗下品牌大事記，其中，愛居兔女裝旗下兒童服飾品牌——愛居兔KIDS尤為引人矚目。

　　愛居兔KIDS系海瀾之家于2017年12月份為搭配愛居兔女裝推出童裝副牌，主力覆蓋3-12歲，身高在90-160cm的都市時尚兒童，品牌旗下細(xì)分大眾休閑、都市時尚、通勤學(xué)院三大系列，全面覆蓋兒童穿著需求。品牌定價中端，定價略低于巴拉巴拉，安奈兒等國產(chǎn)童裝龍頭品牌，與ZARAKIDS定價相仿。

　　據(jù)悉，太平鳥集團2011年自主孵化童裝品牌MINIPEACE，2013年門店數(shù)量達到68家，進入增長爆發(fā)期。2016年，太平鳥童裝收入規(guī)模達到5.2億，品牌市占率達到0.6%，童裝銷售額排名第12位。

　　申萬宏源分析師王立平預(yù)計，愛居兔KIDS五年收入復(fù)合增長率可達到66%，分析來看，在門店方面，愛居兔現(xiàn)有渠道體系將帶動童裝業(yè)務(wù)渠道拓展。數(shù)據(jù)顯示，截止2017年11月份，愛居兔品牌第一期童裝門店開設(shè)已達48家，拓展動力強勁。愛居兔女裝品牌現(xiàn)有門店規(guī)模達千家，且定位的女性年齡段中覆蓋了年輕母親。童裝系列有望以現(xiàn)有女裝店鋪規(guī)模為基礎(chǔ)，通過店中店、并列店的形式發(fā)展實現(xiàn)迅速擴張，預(yù)計到2022年將開設(shè)童裝門店1000家;在店效方面，童裝門店面積及品牌定位均接近太平鳥童裝品牌，預(yù)計品牌發(fā)展穩(wěn)定后平均店效接近。參照MINIPEACE建立以來店效增長速度及近年穩(wěn)定平均店效，預(yù)計愛居兔KIDS自19年起終端銷售企穩(wěn)至90-100萬元/店。

　　而在布局童裝板塊方面，海瀾之家曾于2017年10月10日發(fā)布公告稱，全資子公司海瀾投資以自有資金6.6億元投資英氏嬰童44%股權(quán)，收購?fù)瓿珊蠊緦⒊蔀闃?biāo)的公司英氏嬰童的第二大股東，英氏嬰童是一家集設(shè)計、研發(fā)、銷售高品質(zhì)嬰兒用品以及代理國內(nèi)外多家知名母嬰用品品牌于一體的專業(yè)公司。英氏嬰童旗下?lián)碛凶詣?chuàng)品牌“YEEHOO英氏”、“PEEKABOO皮卡泡泡”，同時代理英國嬰兒推車及家居品牌“SILVERCROSS銀十字寶貝”、英國著名母嬰用品品牌“Avent新安怡”、挪威高品質(zhì)嬰童用品及家具品牌“STOKKE思多嘉兒”等。

　　受益“全面二孩”政策、消費結(jié)構(gòu)升級等多元紅利，我國嬰童裝行業(yè)景氣度高于其他服飾細(xì)分行業(yè)，保持較快增長，據(jù)Euromonitor預(yù)測，2016年中國童裝市場規(guī)模約1450億元，同增約6.5%，2016-2020年復(fù)合增速約為9%。近幾年，嬰童裝市占率呈現(xiàn)逐年提升態(tài)勢，根據(jù)Euromonitor的數(shù)據(jù)顯示，CR10由2010年的7.8%提升4.4PCTs至2016年的12.2%。但與美國和英國市場的前十大品牌集中度37%/23%的水平相比，仍有較大提升空間。

　　2017年，海瀾之家以6.60億元的投資額，成為集設(shè)計、研發(fā)、銷售高品質(zhì)嬰兒用品以及代理國內(nèi)外多家知名母嬰用品品牌于一體的英氏嬰童的第二大股東。在海瀾之家看來，受“全面二孩”政策的影響，嬰幼兒消費市場空間和發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

　　要知道，目前我國整個嬰童行業(yè)都呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長態(tài)勢，2017年也被業(yè)界稱之為“童裝市場爆發(fā)元年”。其也想借此機會抓住“消費升級”和 “互聯(lián)網(wǎng)+”的環(huán)境下年輕父母對中高端嬰幼童產(chǎn)品的消費需求，把握嬰童市場快速增長的發(fā)展機遇，增加新的利潤增長點。

　　近兩年，受上游紗線、染色等環(huán)保限產(chǎn)影響，服裝面料內(nèi)銷和外貿(mào)市場都愈發(fā)艱難;加之，當(dāng)前中國成人服裝市場的增長空間因市場逐步成熟而縮小。服裝面料行業(yè)正面臨著成品庫存積壓、供應(yīng)管理低下、市場反應(yīng)遲緩等弊病。

　　在內(nèi)銷外貿(mào)增長緩慢的市場下，殺出一匹黑馬——童裝。2016以來，隨著“兩孩”政策落地，中國新生嬰兒人數(shù)與0-14歲人口數(shù)量持續(xù)高速增長，必將刺激新的消費需求。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為：童裝行業(yè)目前行業(yè)沒有絕對領(lǐng)導(dǎo)品牌，市場潛力巨大。隨著競爭加劇，將步入高速發(fā)展期，產(chǎn)業(yè)新風(fēng)口已至。