日前，山東如意控股的法國(guó)時(shí)尚集團(tuán) SMCP (Sandro, Maje, Claudie Pierlot 等服裝品牌的母公司)公布2018上半財(cái)年業(yè)績(jī)，在中國(guó)大陸和香港市場(chǎng)大幅增長(zhǎng)、行之有效的電商戰(zhàn)略推動(dòng)下，銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)12.4%，同時(shí)宣布上調(diào)全財(cái)年預(yù)期。

　　截止至2018年6月30日的上半財(cái)年，SMCP 的關(guān)鍵財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)如下：

　　銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)12.4%至4.93億歐元，按不變匯率計(jì)增長(zhǎng)15.5%，其中第二季度銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)12.9%至2.41億歐元，按不變匯率計(jì)增長(zhǎng)15.2%

　　按不變匯率計(jì)，國(guó)際市場(chǎng)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)26.5%，占總銷(xiāo)售額的64%

　　過(guò)去十二個(gè)月中，凈增114個(gè)零售點(diǎn)，其中包括86家直營(yíng)門(mén)店;第二季度新增47個(gè)銷(xiāo)售點(diǎn)

　　SMCP 指出，第二季度銷(xiāo)售額增長(zhǎng)主要?dú)w功于中國(guó)大陸和香港市場(chǎng)，及其線上業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)。公司 CEO Daniel Lalonde 指出，第二季度，所有品牌和國(guó)際市場(chǎng)都以兩位數(shù)增長(zhǎng)。“優(yōu)異的業(yè)績(jī)?cè)俅巫C明，我們商業(yè)模式的相關(guān)性，及全球市場(chǎng)對(duì)我們品牌和產(chǎn)品的旺盛需求。”

　　按市場(chǎng)：

　　法國(guó)：上半財(cái)年銷(xiāo)售額與去年大體持平，為1.87億歐元，其中第二季度銷(xiāo)售額同比下滑0.7%至8710萬(wàn)歐元

　　歐洲、中東和非洲(EMEA)：上半財(cái)年銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)12.4%至1.46億歐元，在戰(zhàn)略市場(chǎng)的活躍增長(zhǎng)，及意大利和德國(guó)市場(chǎng)的穩(wěn)步門(mén)店擴(kuò)張的推動(dòng)下，第二季度銷(xiāo)售額按不變匯率計(jì)同比增長(zhǎng)15.1%至7350萬(wàn)歐元

　　美洲：上半財(cái)年銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)15.4%至6030萬(wàn)歐元。按不變匯率計(jì)，第二季度銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)27.1%至3100萬(wàn)歐元，主要受益于實(shí)體門(mén)店網(wǎng)絡(luò)的高客流量和轉(zhuǎn)化率，以及電商渠道的指數(shù)式增長(zhǎng)

　　亞太：上半財(cái)年銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)43.1%至1億歐元。在中國(guó)大陸和香港市場(chǎng)的推動(dòng)下，按不變匯率計(jì)，第二季度銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)47.7%至4960萬(wàn)歐元

　　SMCP 指出，第二季度公司在亞太市場(chǎng)推出了多項(xiàng)能提高品牌知名度和需求的線上線下活動(dòng)，其中，中國(guó)大陸市場(chǎng)新增三家門(mén)店，分別落戶長(zhǎng)春、鄭州和長(zhǎng)沙。

　　按品牌：

　　Sandro：按不變匯率計(jì)，上半財(cái)年銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)15.3%至2.43億歐元，其中第二季度銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)14.7%至1.18億歐元，主要受益于國(guó)際市場(chǎng)和電商渠道銷(xiāo)售額增長(zhǎng)。過(guò)去12個(gè)月中，品牌新增33家直營(yíng)門(mén)店，主要位于斯德哥爾摩、邁阿密、鄭州、迪拜等關(guān)鍵城市

　　Maje：按不變匯率計(jì)，上半財(cái)年銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)16.3%至1.9億歐元，其中第二季度銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)16.6%至9410萬(wàn)歐元，主要受益于宣傳活動(dòng)及品牌二十周年活動(dòng)提高了全球知名度。過(guò)去12個(gè)月中，品牌新增33家直營(yíng)門(mén)店，其中，公司的第100家實(shí)體門(mén)店落戶北京，其它關(guān)鍵位置門(mén)店包括：德國(guó)慕尼黑、法國(guó)摩納哥、美國(guó)邁阿密和中國(guó)長(zhǎng)沙

　　Claudie Pierlot：按不變匯率計(jì)，上半財(cái)年銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)13.5%至6070萬(wàn)歐元，其中第二季度銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)13%至2900萬(wàn)歐元，主要受益于國(guó)際市場(chǎng)的增長(zhǎng)。過(guò)去十二個(gè)月中，品牌新增23家門(mén)店，包括香港時(shí)代廣場(chǎng)、蘇黎世、荷蘭 Utrecht 等

　　顯而易見(jiàn)，SMCP 當(dāng)前的直營(yíng)門(mén)店增速早已超過(guò)預(yù)期。公司此前表示，計(jì)劃每年新增80～90家直營(yíng)門(mén)店。

　　Daniel Lalonde 表示，北美市場(chǎng)是公司未來(lái)的擴(kuò)展重點(diǎn)。未來(lái)將繼續(xù)在北美市場(chǎng)增開(kāi)實(shí)體門(mén)店，目前正關(guān)注該市場(chǎng)的沿海大型城市，包括加拿大的多倫多和溫哥華，美國(guó)紐約沿線、邁阿密、洛杉磯、舊金山和拉斯維加斯等，近期會(huì)有兩家新門(mén)店落戶邁阿密的 Brickell City Centre。公司還大筆投資北美市場(chǎng)的電商渠道，美國(guó)是公司線上表現(xiàn)最佳的市場(chǎng)——25%以上的銷(xiāo)售額來(lái)自電商渠道，緊接著是英國(guó)和德國(guó)。

　　關(guān)于亞洲市場(chǎng)，Daniel Lalonde 指出，公司旗下品牌在中國(guó)市場(chǎng)有極好的增長(zhǎng)表現(xiàn)，尤其是電商渠道。據(jù) Daniel Lalonde 預(yù)測(cè)，中國(guó)市場(chǎng)的電商銷(xiāo)售額占總額比例“已接近全球水平”。截止到2018上半財(cái)年，中國(guó)市場(chǎng)14.3%的銷(xiāo)售額來(lái)自線上。2013年，SMCP 進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，2016年入駐天貓商城，2017年推出品牌官方電商業(yè)務(wù)。

　　Daniel Lalonde 表示，在中國(guó)市場(chǎng)，速度和時(shí)間，及在合適的時(shí)刻調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的能力很重要。今年4月，Maje 推出品牌日活動(dòng)，一天便吸引470萬(wàn)用戶瀏覽其天貓旗艦店。“中國(guó)市場(chǎng)是移動(dòng)端和手機(jī)的天下——90%的人使用手機(jī)支付，根本沒(méi)人刷信用卡?！惫井?dāng)前的中國(guó)市場(chǎng)戰(zhàn)略重心依舊是數(shù)字渠道，未來(lái)甚至?xí)卣怪粮嚯娚唐脚_(tái)。

　　在喜人業(yè)績(jī)的推動(dòng)下，SMCP 上調(diào)了2018財(cái)年全年預(yù)期：

　　銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)13%及以上，高于此前的11～13%

　　調(diào)整后 EBITDA(息稅折舊及攤銷(xiāo)前利潤(rùn))率約為17%

　　SMCP 于巴黎時(shí)間2017年 10月20日成功登陸巴黎泛歐證券交易所，發(fā)行價(jià)為每股22歐元，成為巴黎泛歐證券交易所2017年第二大IPO。