北京時(shí)間7月16日凌晨，法國隊(duì)以4比2擊敗克羅地亞隊(duì)獲得本屆俄羅斯世界杯的冠軍。四年一遇的世界杯是萬眾矚目的體育盛事，吸引了全球觀眾的注意力，運(yùn)動時(shí)尚和奢侈品牌自然也不會錯(cuò)過這個(gè)營銷推廣的好機(jī)會。

　　作為國際足聯(lián)過去20年里的主要贊助商，adidas 在足球領(lǐng)域與 Nike 的競爭中長期擁有明顯的優(yōu)勢，前者從1970年開始便負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)和生產(chǎn)世界杯專用足球，品牌廣告也遍布球場四周。

　　不過，巧合的是，本屆世界杯決賽中的兩支隊(duì)伍都是由 Nike 贊助的。Nike 客戶和市場的部門負(fù)責(zé)人 Elliott Hill 表示：“進(jìn)入半決賽的4支球隊(duì)中有3支(法國，克羅地亞和英格蘭)是我們贊助的，并且我們還為場上65%的球員提供了球鞋。”

　　Nike 與法國隊(duì)的贊助合同將持續(xù)到2026年，每年合同的價(jià)值高達(dá) 5050萬歐元，Nike將從這份合同中獲得更多利益。

　　今年，在進(jìn)入決賽圈的32支隊(duì)伍中，有12支由 adidas 贊助，Nike 則贊助了其中10支。意外的是，由 adidas 贊助的老牌強(qiáng)隊(duì)西班牙和阿根廷在淘汰賽階段出局，上屆冠軍德國隊(duì)更是折戟于小組賽。

　　盡管所贊助的球隊(duì)表現(xiàn)不佳，但 adidas 在6月的新聞發(fā)布會上宣布，世界杯比賽期間，其足球運(yùn)動服的銷量將達(dá)到800萬件，超過巴西世界杯的銷售量。

　　在決賽開始前夕，法國奢侈品集團(tuán)LVMH 旗艦品牌 Louis Vuitton (路易·威登)的定制行李箱再次成為眾人矚目的焦點(diǎn)。它在上屆冠軍德國隊(duì)隊(duì)長 Philipp Lahm 與俄羅斯世界杯形象大使、LVMH集團(tuán)大公子 Antoine Arnault 的妻子、超模 Natalia Vodianova 的護(hù)送下入場，箱子里面裝著的就是世界杯冠軍獎杯——大力神杯。

　　在決賽中，作為德國運(yùn)動品牌 Puma 的形象大使、法國隊(duì)隊(duì)員 Antoine Griezmann 通過點(diǎn)球打進(jìn)一球。adidas 簽約球星 Paul Pogba 通過一記抽射將比分?jǐn)U大為3:1。而克羅地亞的兩位進(jìn)球球員 Mario Mandzukic 和 Ivan Perisic 則穿著著 Nike 的球鞋。Nike 簽約球星、克羅地亞隊(duì)長 Luka Modric 還獲得了本屆世界杯的金球獎。

　　最佳新秀獎得主、法國球員姆巴佩(Kylian Mbappé)成為了本屆世界杯賽的最大亮點(diǎn)之一。作為 Nike 簽約球星，他此前還為由 Virgil Abloh 主理的街頭潮牌 Off-White 和 Nike 推出的聯(lián)名系列擔(dān)任模特。賽后，姆巴佩身著刺繡有兩顆星(代表兩屆世界杯冠軍)的 Nike 法國隊(duì)球衣出現(xiàn)在 Nike 的宣傳片中。

　　在該片中穿著法國隊(duì)隊(duì)服擔(dān)任模特的還有法國設(shè)計(jì)師 Simon Porte Jacquemus 。