當(dāng)奢侈品牌與運(yùn)動(dòng)風(fēng)尚發(fā)生碰撞時(shí)，會(huì)發(fā)生什么?答案也許是售價(jià)一萬(wàn)美元的奢侈球鞋。

　　在米蘭市中心，一雙 Nike 黑色皮革 Air Jordan 5 Retro Premium 運(yùn)動(dòng)鞋售價(jià)超過(guò)400歐元。幾步之外，在這座城市最獨(dú)特的購(gòu)物區(qū)之一，一雙印有雙G 標(biāo)志的藍(lán)色蛇皮款 Gucci ACE 帆布鞋售價(jià)為450歐元。

　　米蘭潮店 One Block Down 的一名年輕女售貨員 Ilaria 表示，很多顧客到店購(gòu)物時(shí)都會(huì)拎著附近奢侈品專賣店的購(gòu)物袋。

　　咨詢公司貝恩公司(Bain & Co)的合伙人 Claudia D’Arpizio 表示：“奢侈品牌與運(yùn)動(dòng)品牌的消費(fèi)者會(huì)重合。奢侈品消費(fèi)者也會(huì)購(gòu)買 Nike 和 Adidas，反之亦然。”

　　奢侈品牌進(jìn)場(chǎng)

　　Gucci，Prada 和 Balenciaga 等奢侈品牌正越來(lái)越多地尋求運(yùn)動(dòng)鞋品類的增長(zhǎng)，通過(guò)創(chuàng)造出引人注目和價(jià)格高昂的獨(dú)特產(chǎn)品，與 Nike，Puma 和 Adidas 等運(yùn)動(dòng)服飾巨頭展開直接競(jìng)爭(zhēng)。

　　最近幾位奢侈品集團(tuán)高管紛紛強(qiáng)調(diào)了運(yùn)動(dòng)鞋對(duì)于他們的業(yè)務(wù)的重要性，并表示正在增加投資和營(yíng)銷預(yù)算，直面日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)。

　　Salvatore Ferragamo 的設(shè)計(jì)師 Paul Andrew 表示：“當(dāng)我意識(shí)到運(yùn)動(dòng)鞋將受到追捧時(shí)，就在上面花了不少功夫。如今我們肯定會(huì)在這個(gè)類別中投入巨資，并吸納專業(yè)人才。”

　　美國(guó)奢侈品百貨公司 Neiman Marcus 男裝時(shí)裝總監(jiān) Bruce Pask 說(shuō)：“(奢侈運(yùn)動(dòng)鞋)不再僅僅是一種趨勢(shì)，已經(jīng)成為了一種獨(dú)立的品類?！?/p>

　　意大利奢侈品公司 Tod’s 曾于1986年推出了第一款 Hogan 奢侈運(yùn)動(dòng)鞋，可以說(shuō)是該領(lǐng)域的先鋒。Tod’s 集團(tuán)財(cái)務(wù)總監(jiān) Emilio Macellari 表示：“現(xiàn)在沒(méi)有一家品牌敢不重視運(yùn)動(dòng)鞋領(lǐng)域的發(fā)展?！? 他指出，時(shí)代正在發(fā)生變化，當(dāng)下奢侈品牌正受到來(lái)自運(yùn)動(dòng)服裝公司的沖擊，比奢侈品同行之間的競(jìng)爭(zhēng)要更為激烈。

　　市場(chǎng)潛力巨大

　　貝恩公司的數(shù)據(jù)顯示，去年全球鞋履產(chǎn)品的銷售額同比增長(zhǎng)10%至35億歐元，增幅高于手袋的7%。

　　高端運(yùn)動(dòng)鞋的價(jià)格一般在400美元左右，但那些被熱捧的款式在轉(zhuǎn)售市場(chǎng)中，很容易就能漲到3000美元，約等于一雙 Christian Louboutin 皮革水晶運(yùn)動(dòng)鞋的價(jià)格。而限量版高端運(yùn)動(dòng)鞋的價(jià)格，甚至可以突破1萬(wàn)美元，例如 Chanel X Pharrell Hu Race Trail 或 Nike 的Air Jordan 3 Retro DJ Khaled Grateful 等款式。

　　運(yùn)動(dòng)鞋是奢侈品鞋業(yè)的重要推動(dòng)力，安永咨詢公司也表示，這是目前時(shí)裝業(yè)發(fā)展最快的領(lǐng)域。奢華運(yùn)動(dòng)鞋的興起，部分要?dú)w功于休閑和街頭服裝在高端時(shí)尚領(lǐng)域影響力日益增長(zhǎng)，如今人們已經(jīng)接受了西裝與運(yùn)動(dòng)鞋的搭配。

　　貝恩認(rèn)為，年輕買家的增長(zhǎng)推動(dòng)了人們觀念的轉(zhuǎn)變，如今80后以及90年代中期出生的“千禧一代”已經(jīng)占到了奢侈品消費(fèi)者的三分之一。

　　蘭著名的 la Rinascente 百貨公司時(shí)尚業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人 Federica Montelli 說(shuō)：“在季季都穿著舒適的運(yùn)動(dòng)鞋之后，現(xiàn)在的女性對(duì)高跟鞋的接受度越來(lái)越低了?！?/p>

　　業(yè)內(nèi)人士表示，所謂的“運(yùn)動(dòng)鞋風(fēng)潮”可能會(huì)從更傳統(tǒng)和更正式的鞋履市場(chǎng)中搶占份額，而運(yùn)動(dòng)服飾集團(tuán)表示，他們并不擔(dān)心(來(lái)自奢侈品牌的)競(jìng)爭(zhēng)。

　　德國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌 Puma 的首席執(zhí)行官 Bjorn Gulden 表示：“如果奢侈品集團(tuán)開始重視運(yùn)動(dòng)款式，那么這對(duì)整個(gè)市場(chǎng)只會(huì)有積極的影響，推動(dòng)運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)的向前發(fā)展，我們只會(huì)因此而感到高興?！?/p>

　　分析師也表示，隨著市場(chǎng)的擴(kuò)大，競(jìng)爭(zhēng)加劇不會(huì)給利潤(rùn)率帶來(lái)負(fù)面影響。匯豐銀行(HSBC)的分析師 Erwan Rambourg 說(shuō)道：“價(jià)格上漲的空間很大，給運(yùn)動(dòng)鞋賦予奢侈品屬性說(shuō)不定還能提升利潤(rùn)率?！?/p>

　　聯(lián)名與合作

　　為了提升在運(yùn)動(dòng)鞋領(lǐng)域的影響力，奢侈品牌與街頭潮牌走得很近，而運(yùn)動(dòng)品牌則更愿意選擇與名人合作，當(dāng)然，奢侈品牌與運(yùn)動(dòng)品牌也會(huì)有直接合作。

　　例如，上文提到的 Chanel X Adidas Originals NMD Hu，就是由法國(guó)經(jīng)典奢侈品牌 Chanel 與美國(guó)知名歌手、時(shí)尚達(dá)人Pharrell Williams 及 Adidas 共同推出，在轉(zhuǎn)售市場(chǎng)上，價(jià)格已經(jīng)達(dá)到4萬(wàn)美元一雙。GOAT發(fā)布2017年最有價(jià)值十大運(yùn)動(dòng)鞋榜單：Chanel x Pharrell x adidas三方聯(lián)名款問(wèn)鼎榜首;Chanel 攜手Adidas 聯(lián)合美國(guó)偶像歌手 Pharrell Williams 推出限量500雙聯(lián)名球鞋，黑市炒作價(jià)直指4萬(wàn)美元

　　法國(guó)經(jīng)典奢侈品牌 Louis Vuitton 在去年5月與日本潮流教父藤原浩(Hiroshi Fujiwara)創(chuàng)辦的街頭潮牌 Fragment Design 推出的聯(lián)名系列產(chǎn)品，其中就包括運(yùn)動(dòng)鞋。(詳見《華麗志》報(bào)道：奢侈品牌x街頭潮牌4大聯(lián)名案例+運(yùn)動(dòng)品牌x時(shí)裝設(shè)計(jì)師4大聯(lián)名案例)

　　運(yùn)動(dòng)品牌與名人的案例更是屢見不鮮：

　　美國(guó)華裔設(shè)計(jì)師品牌 Alexander Wang(王大仁)的至今仍與 Adidas 保持著合作關(guān)系，已經(jīng)推出了多款聯(lián)名運(yùn)動(dòng)鞋。

　　Nike 在2016年和法國(guó)設(shè)計(jì)師 Olivier Rousteing(法國(guó)奢侈品牌 Balmain 創(chuàng)意總監(jiān))推出的聯(lián)名系列采用了大量黑色和金色的搭配;而 Nike 和法國(guó)奢侈品牌紀(jì)梵希(Givnechy)前創(chuàng)意總監(jiān) Riccardo Tisci 的聯(lián)名系列以大膽的印花圖案為主。

　　Puma 的最近季報(bào)顯示，該公司與著名歌星、演員 Selena Gomez 合作推出了名為 Phenom Lux 的獨(dú)家產(chǎn)品，這是 Gomez 設(shè)計(jì)的首款鞋子，一經(jīng)推出便迅速售罄。(詳見《華麗志》報(bào)道：Puma 發(fā)布最新季報(bào)：中國(guó)市場(chǎng)助力下， 亞太區(qū)銷售額大漲34.8%;Selena Gomez設(shè)計(jì)的首款鞋迅速售罄)

　　2014年末，Puma 任命歌壇天后 Rihanna 為其女性創(chuàng)意總監(jiān)，合約期為3年，極大地推動(dòng)了 Puma 業(yè)績(jī)的反彈。

　　除了名人，Nike 還曾與日本游戲公司索尼(Sony)宣布聯(lián)合推出一款限量版籃球鞋 Nike PG2，這款球鞋也是目前轉(zhuǎn)售市場(chǎng)中的香餑餑。

　　提到聯(lián)名與合作，美國(guó)著名饒舌歌手 Kanye West(中文昵稱“侃爺”)與 Adidas 合作推出的 Yeezy系列是無(wú)法避開的，前不久Kanye West 甚至聲稱 Yeezy 將成為人類歷史上最大的服裝公司。