從不隨波逐流的Prada，似乎正按照自己的方式和節(jié)奏重新贏回年輕消費者。

　　隨著業(yè)績逐漸回暖，意大利奢侈品集團Prada近日獲得美國金融服務公司OppenheimerFunds增持301.8萬股，每股平均價為39.8511港元，交易資金約1.2億港元。增持完成后，OppenheimerFunds 最新持有Prada集團股份約13006.32萬股，持股比例由4.96%升至5.08%。

　　瑞銀分析師此前表示Prada零售銷售額密度在2020年將回升25%，這一績效用于衡量每銷售空間產(chǎn)生的收入水平,該行并預計Prada集團的業(yè)績在沉寂多年后將于今年開始以每年7.5%的速度增長。自今年以來，包括德銀、里昂、麥格理等多家金融機構紛紛上調(diào)該集團目標價及評級?！　?/p>

　　圖為Prada集團與Salvatore Ferragamo集團近一年來股價變化對比

　　值得關注的是，在OppenheimerFunds增資前，Prada于5月4日在紐約總部舉行了2019早春度假系列大秀，并在紐約時代廣場進行同步直播。Prada創(chuàng)意總監(jiān)Miuccia Prada在接受美國女裝日報采訪時表示，紐約是Prada打開美國市場大門的起點，也寓意Prada在今年將迎來新起點。

　　Prada 2019早春度假大秀以“造夢不夜城”為題，Miuccia Prada靈活地將色彩、波普印花和皮革拼接等元素與利落的剪裁和廓形相結合，重現(xiàn)了90年代并不討喜的酷派風格。區(qū)別于前幾年比較飄逸和俏皮的風格，今年則是充滿叛逆的力量感?！　?/p>

　　Prada 2019早春度假系列

　　鑒于中國消費者對于集團愈發(fā)重要，Miuccia Prada在該系列中還融入了中國特色羽毛等元素，以吸引更多中國年輕消費者。

　　實際上，Prada對早春系列一直持著低調(diào)的態(tài)度，不愿隨大流的Miuccia Prada在幾年前甚至把女裝早春系列放在6月男裝周期間發(fā)布，直至去年才重新按照行業(yè)內(nèi)傳統(tǒng)的時間發(fā)布早春系列。對于作出改變的原因，Miuccia Prada稱，每個品牌都在發(fā)生變化，“為了適應市場我們是應該作出一些調(diào)整?！?/p>

　　Miuccia Prada強調(diào)，自己并不喜歡隨波逐流，而喜歡做與主流趨勢相反的事情，例如各大品牌開始將男女時裝秀合并，但Prada依然堅持單獨舉辦男裝秀。她解釋稱，這不僅因為男裝業(yè)務對品牌而言很重要，也因為有言論認為男女合并時裝秀中的女裝產(chǎn)品會削弱消費者對男裝產(chǎn)品的關注度?！　?/p>

　　Miuccia Prada表示在極其多變的時尚圈，沒有什么是永恒的，將按照自已的節(jié)奏來發(fā)展

　　在談及當下爆紅的街頭潮流將持續(xù)多久的問題時，Miuccia Prada表示無法一概而論，因為街頭潮流的定義范圍過于廣泛，并不只是牛仔褲或運動鞋那么簡單，何況在極其多變的時尚圈，沒有什么是永恒的。

　　有觀點認為，在歐洲奢侈品行業(yè)中，意大利奢侈品牌一向調(diào)整較慢，盡管Prada集團業(yè)績表現(xiàn)有好轉(zhuǎn)的跡象，盡管相較其它競爭對手LVMH、開云集團和愛馬仕仍然落后，但Prada集團業(yè)績表現(xiàn)有好轉(zhuǎn)的跡象，對意大利奢侈品行業(yè)而言仍是一道曙光。

　　實際上，Prada集團市值重返千億俱樂部，這背后離不開中國奢侈品消費者的巨大貢獻。面對中國奢侈品消費逐漸復蘇，將中國納入重點發(fā)展戰(zhàn)略的奢侈品牌也成為最大的獲益者。

　　據(jù)貝恩咨詢公司發(fā)布報告顯示，2017年中國奢侈品銷售額達到人民幣1420億元，約合220.7億美元，較2016年大漲約20%，創(chuàng)下自2011年以來最大增幅，也超過了出境旅游購物增長。

　　Prada集團在大中華區(qū)的業(yè)績改善著實為資本市場注入一針強心劑。集團于去年 12 月在中國推出帶有電商服務的官網(wǎng)，其在線下門店發(fā)售的產(chǎn)品已在全新官網(wǎng)上架，共涵蓋時裝、皮具、配飾、眼鏡等產(chǎn)品，并接入微信支付和支付寶兩大支付方式。

　　得益于此，據(jù)時尚頭條網(wǎng)數(shù)據(jù)，Prada集團去年收入約30.56億歐元，毛利率由去年同期的72%增長至73.5%，在大中華地區(qū)的銷售額為6.459億歐元，按固定匯率計增長7.7%。集團首席財務官Alessandra Cozzani早前在電話會議上重點解釋, 大中華區(qū)在去年后兩個財務季度和2018年1月均錄得雙位數(shù)增長。

　　從數(shù)據(jù)來看，Prada集團業(yè)績的寒冬與全球奢侈品市場遇冷幾乎同步，和其它意大利奢侈品牌一樣，以家族化管理為經(jīng)營模式的Prada從2013年開始便深受產(chǎn)品老化和業(yè)績下滑的困擾。

　　在意識到自身問題后，Prada集團于2016年對業(yè)務作出了檢討，并逐漸通過對門店進行整修、試水新零售快閃店和提出數(shù)字化營銷戰(zhàn)略“Prada365”等措施，試圖改善銷售表現(xiàn)。

　　此外，Prada集團還積極吸納年輕設計師人才進入集團，以推動產(chǎn)品的創(chuàng)新，并對產(chǎn)品結構進行調(diào)整，大幅增加入門級產(chǎn)品以吸引新的年輕消費者。

　　不過，Prada業(yè)績復蘇緩慢的原因和Miuccia Prada有關，她從不重復自己的設計，也不會像其它奢侈品牌一樣盲目迎合年輕消費者，或者刻意制造親切感，反而維持一貫的疏離感。

　　有趣的是，正是Miuccia Prada這樣獨特的作風，為Prada積累了一眾忠實的消費者，和品牌一樣，他們并不會因為潮流的轉(zhuǎn)變而改變自己的風格與喜好。因此從另一個角度看，Miuccia Prada的堅持同樣實現(xiàn)了吸引受眾的目的。

　　除了在設計上保持特立獨行，Prada集團對時尚與藝術結合的方式也與其它競爭對手不同。在Louis Vuitton、Gucci等品牌不斷與藝術家推出合作系列來引起年輕消費者關注的時候，Miuccia Prada卻表示她從來不想和藝術家進行任何合作，即使許多藝術家都是她的好朋友。在她看來，目前大部分奢侈品牌與藝術家合作的最終目的只是為了賺錢。

　　不過，這并不意味著Miuccia Prada對藝術失去熱情，她選擇以更有意義的方式讓Prada與藝術產(chǎn)生關聯(lián)。去年10 月，Prada自2011年啟動的上海榮宅修繕工程正式完工并對外開放。由于榮宅對于中國近代史的特殊意義，Prada這一舉措的影響力遠遠超過了奢侈品行業(yè)，迅速引起了社會文化各界的密切關注。

　　有分析認為，榮宅對于Prada在中國的品牌形象經(jīng)營中有著劃時代的意義。盡管該項目并沒有與銷售直接掛鉤，但是它無疑向中國消費者澄清并進一步鞏固Prada知識分子式的、高端藝術化的品牌形象，剝離了其在中國市場的刻板印象，并讓消費者接近品牌的奢侈品本質(zhì)。

　　不可否認的是，愛與市場“唱反調(diào)”的Prada正在逐步恢復元氣，但距離業(yè)績的復蘇還有一定距離，能否在擺脫谷底后迎來新的飛躍，不愿妥協(xié)的Prada仍有很多問題待解決。

　　而在重點擴張中國市場的同時，Prada集團或許也潛伏著“危機”。彭博社曾發(fā)布報道稱全球奢侈品行業(yè)應該警惕，對于一個在亞洲認知度很高但表現(xiàn)不佳的品牌，例如Prada或 Salvatore Ferragamo，需要警惕來自中國的潛在收購者。

　　截至發(fā)稿，Prada集團(01913.HK)今日市值錄得1074億港元，創(chuàng)下近3年來的新高。