啟動在日本本國史上規(guī)模降價后，無印良品在華“新定價”也于1月18日跟進，同時試水微信小程序并開通微信支付。1月17日，無印良品官方微信公眾號發(fā)布消息稱，無印良品將于1月18日開通微信支付功能并上線微信小程序。記者注意到，小程序頁面已經掛出“新定價”通道，并在點進去的說明中顯示部分降價商品并明確于1月18日實施。實際上，無印良品在中國的業(yè)績增長已經出現(xiàn)明顯放緩。業(yè)內專家分析，面品牌此次嘗試在短期之內業(yè)績會有回升，但最重要的還是要延伸產品品類，深化風格營銷。

　　拓渠道跨業(yè)態(tài)

　　面對名創(chuàng)優(yōu)品、網易嚴選等“無印系”雜貨類品牌和電商的崛起，無印良品在華發(fā)展遇到瓶頸。據(jù)世界服裝鞋帽網了解，1月17日，無印良品在官方微信公眾號連續(xù)發(fā)布6篇推文，宣布將于1月18日正式接入微信支付并開通“MUJI無印良品”微信小程序。記者在無印良品微信小程序頁面發(fā)現(xiàn)，目前小程序首頁分為主頁、卡券以及小票三欄。主頁展示開通微信支付、新店開業(yè)宣傳廣告，以及降價和“新定價”通知，小票一欄則顯示“建設中”。

　　同時，無印良品還將于當日開啟全球無印良品三合一項目，包括無印良品深圳深業(yè)上城旗艦店、全球第二家MUJI Diner無印良品餐堂以及全球首家MUJI HOTEL無印良品酒店，同時結合三種不同的業(yè)態(tài)。旗艦店內將引入MUJI YOURSELF定制，購買紙質商品可加蓋個性印章或刺繡名字、圖案;店內還配有家具搭配顧問以及服裝搭配咨詢顧問，進行私人定制;無印良品酒店共4層，價格為950-2500元。

　　無印良品在中國市場的增長已出現(xiàn)放緩。數(shù)據(jù)顯示，品牌2017年第二財季(6-8月)中國同店銷售額僅增長1.8%，此前兩個季度分別為增長5.8%和7.6%。公司原計劃本財年新增40家門店，目前也已減少到30家。

　　新定位再降價

　　值得關注的是，此前無印良品在日本實施的“史上規(guī)模降價”也于1月18日在中國市場正式啟動，開始與日本同價銷售。此次2018年“新定價”共58件商品，涉及事務小物、棉蜂窩紋毛巾被、進口食品、不銹鋼廚具&餐具、化妝棉&PP化妝盒、木質收納、松木組合架以及米瓷&耐熱玻璃食器8個系列，降價折扣為5%-25%。其中，一款4層的白橡木收納柜由2900元降價至2200元，折扣達到24%，其他生活小物也都下調3-15元。

　　無印良品表示，這已經是品牌第八次“新定價”。無印良品的商品，不會因為上市而停止創(chuàng)新。同時，無印良品會持續(xù)檢視商品的開發(fā)及設計，并以此對商品的價格進行重新定位。

　　記者在大眾點評最新評價中發(fā)現(xiàn)，不少網友表示無印良品商品種類齊全，但價格卻過高。一位名為“淡淡的小茗同學”的網友表示，很喜歡在無印良品逛逛，即使不買也要溜達一圈，店鋪給人很舒適的感覺，種類也很齊全，但價格確實不算便宜。甚至，曾有業(yè)內人士向記者透露，相對于其他雜貨類品牌，無印良品的價格一直都很高，甚至很有可能高于日本本土市場的定價。

　　大調整轉戰(zhàn)略

　　派尚服飾搭配學院院長康藍心表示，這可以說是無印良品經營戰(zhàn)略上的大調整。相對于其他品牌而言，無印良品的微信支付和微信小程序似乎有點姍姍來遲。而酒店可以說是一次創(chuàng)新嘗試，例如阿瑪尼等品牌也有自己的酒店，利用自有產品，打造年輕人喜歡的無印良品風格。但從定價來講，酒店定位偏高。擁有年輕人喜歡的清新質樸風格，適合旅行住宿，定價卻在商務人士客群，但又無法達到商務人士要求的品質，因而陷入價格與風格的兩難之地。整體而言，無印良品在商品降價的同時卻又推出高檔酒店，目標客戶群不明確，定位矛盾，很有可能是“賠了夫人又折兵”。無印良品消費的是一種風格，更加吸引年輕的客戶群體。但對于消費習慣變化多端的年輕人來說，無印良品也只是一時新鮮，真正吸引的還是小清新文藝風的小眾客戶群體。

　　康藍心預計，短期之內，無印良品因降價而會有大批量的客戶涌入，吸引老客戶再次進店，帶來業(yè)績的提升，減少庫存數(shù)量，但降價促銷并不會對毛利潤有明顯影響。無印良品商品品類仍需要延伸，比如嬰幼兒產品。同時，突出自身產品風格甚至達到獨樹一幟，深化品牌“性冷淡”質樸清新風格的營銷。

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