據(jù)世界服裝鞋帽網(wǎng)了解，周一，法國(guó)奢侈品巨頭Kering SA(KER.PA) 開云集團(tuán)任命首位數(shù)字專家，曾擔(dān)任EBay Inc. (法國(guó)高管的Grégory Boutté 于12月4日加入Gucci古馳母公司擔(dān)任首席數(shù)字官兼首席客戶官。

　　兩位消息人士透露，法國(guó)集團(tuán)目前正在為積極準(zhǔn)備將電商納入自營(yíng)進(jìn)行準(zhǔn)備，并不排除未來會(huì)上線囊括集團(tuán)所有品牌，甚至競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手品牌的多品牌集合電商。在任命聲明中，Kering SA開云集團(tuán)表示，Grégory Boutté 將領(lǐng)導(dǎo)集團(tuán)的數(shù)字轉(zhuǎn)型，同時(shí)負(fù)責(zé)集團(tuán)的電子商務(wù)、CRM及數(shù)管理工作。Grégory Boutté 同時(shí)加入集團(tuán)執(zhí)委會(huì)，顯示其作用重大，他將向集團(tuán)總經(jīng)理Jean-Fran?ois Palus匯報(bào)工作?，F(xiàn)年45歲的Grégory Boutté 畢業(yè)于知名管理院校ESCP Europe，職業(yè)生涯起步于零售業(yè)的“黃埔軍校”Procter&Gamble Co. (NYSE:PG) 寶潔P&G，隨后轉(zhuǎn)入科技行業(yè)，加入初創(chuàng)企業(yè)iBazar，并伴隨iBazar在2001年被EBay Inc. 收購(gòu)而加入電商巨頭成為eBay France總經(jīng)理，2007年他被晉升為除德國(guó)、英國(guó)外的EBay Inc.歐洲總經(jīng)理。Grégory Boutté 豐富的初創(chuàng)企業(yè)經(jīng)歷亦是開云集團(tuán)發(fā)展電商業(yè)務(wù)看重的，2013年，Grégory Boutté 加入拼車公司Sidecar、2015年加入在線教育初創(chuàng)公司Udemy，并在Udemy開設(shè)有教育男性穿衣的時(shí)尚課程。

　　在開云集團(tuán)首聘數(shù)字專家之前，其最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手LVMH Mo?t Hennessy Louis Vuitton SE(MC.PA) 路威酩軒集團(tuán)在2015年即聘請(qǐng)Ian Rogers加盟，負(fù)責(zé)集團(tuán)的數(shù)字化。今年6月6日，LVMH SE上線的8年來首個(gè)多品牌奢侈品電子商務(wù)網(wǎng)站——24 Sèvres便是Ian Rogers的工作成果，這位Apple Inc. (NYSE:APPL) 蘋果公司音樂業(yè)務(wù)前高級(jí)總監(jiān)目前正在幫助全球最大奢侈品集團(tuán)進(jìn)行數(shù)字業(yè)務(wù)推進(jìn)。24sevres.com是LVMH SE集團(tuán)旗下Le Bon Marché 百貨的電子商務(wù)平臺(tái)，通過英語和法語向75個(gè)國(guó)家和地區(qū)的消費(fèi)者出售150個(gè)品牌的商品，其中LVMH SE旗下品牌占20-30個(gè)，同時(shí)也包含Gucci古馳、Prada普拉達(dá)和Valentino華倫天奴等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。網(wǎng)站上線之初會(huì)以女裝服飾和美容產(chǎn)品為主，68個(gè)品牌將提供獨(dú)家產(chǎn)品。

　　本周一，LVMH SE旗下最后一個(gè)拒絕在線渠道的Céline加入電商大軍，首先開始面向法國(guó)市場(chǎng)在線銷售其知名的手袋產(chǎn)品，這宣示著奢侈品行業(yè)對(duì)電商侵蝕品牌排他性的擔(dān)憂基本消失。全球兩大奢侈品集團(tuán)的在線發(fā)展交替進(jìn)行，各有不同。Ian Rogers的加盟標(biāo)志著LVMH SE在2015年才決定全面進(jìn)軍電商渠道，而早在2012年，前身為PPR的開云集團(tuán)即與前身為Yoox SpA的英國(guó)/意大利奢侈品電商Yoox Net-A-Porter Group SpA(YNAP.MI) (下簡(jiǎn)稱YNAP)展開合作。2012年8月3日，PPR和Yoox SpA宣布成立占股比例為51：49的合資公司，致力于Bottega Veneta、Yves Saint Laurent、Alexander McQueen、Balenciaga和Sergio Rossi五大品牌的在線旗艦店建設(shè)，合約期為7年，其中開云集團(tuán)旗下各品牌分別控制各品牌電商的內(nèi)容、數(shù)字傳播等品牌業(yè)務(wù)，而YNAP則負(fù)責(zé)技術(shù)、物流等業(yè)務(wù)。YNAP和開云集團(tuán)的合約即將于2019年期滿，根據(jù)協(xié)議合約期滿后，雙方有形式期權(quán)，向?qū)Ψ绞召?gòu)或者出售所持合資公司股權(quán)的權(quán)利，而這一決定在合約期滿前一年甚至一年半之前將會(huì)進(jìn)行討論并達(dá)成一致。

　　一名接近開云集團(tuán)的消息人士透露，合約期滿后開云集團(tuán)會(huì)收購(gòu)合資公司股份，并將合資公司從意大利轉(zhuǎn)移至法國(guó)，該消息人士稱，法國(guó)公司亦可能將電商業(yè)務(wù)獨(dú)立成為一個(gè)部門，與集團(tuán)此前對(duì)眼鏡業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)變的策略類似。2014年中，Gucci古馳宣布從意大利眼鏡制造商Safilo Group SpA(SFL.MI) 霞飛諾集團(tuán)手中提前收回眼鏡代理權(quán)，為此，開云集團(tuán)成立了眼鏡部門，并委任霞飛諾集團(tuán)前首席執(zhí)行官為Kering Eyewear首席執(zhí)行官，Kering Eyewear的管理層同時(shí)對(duì)Kering Eyewear部門持股，相當(dāng)于一個(gè)內(nèi)部創(chuàng)業(yè)的部門。

　　在開云獨(dú)立眼鏡部門業(yè)務(wù)后，LVMH SE亦學(xué)習(xí)開云集團(tuán)，逐步收回旗下品牌眼鏡代理權(quán)，控制眼鏡業(yè)務(wù)，并與意大利眼鏡制造商Marcolin SpA成立合資公司，而Marcolin SpA首席執(zhí)行官Giovanni Zoppas更是轉(zhuǎn)為擔(dān)任合資公司首席執(zhí)行官。消息人士稱，開云集團(tuán)的電商業(yè)務(wù)將會(huì)向LVMH SE看齊，聘用專業(yè)的資深人士打理，不僅僅各品牌拓展各自在線業(yè)務(wù)，未來亦希望會(huì)形成協(xié)同效用。

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