中國の高成長企業(yè)CEOサミットで、凡客CEOは「中國製は知っているが、なぜそうなるのか分からない」という教訓(xùn)を共有しました。多くの「だから」は國際ブランドにあります。中國ブランドは過去にいわゆる「抄の速さ」で、実行力が速くて、私達(dá)は規(guī)模が速いです。真相は私達(dá)が基本的な仕事に欠けています。だから、これは凡人の問題です。製品を作るには畏敬の念が必要です。

以下は彼の共有オーディションです。

長い時(shí)間をかけてやっと気づいたのです。製品に対する畏敬の念はブランドの立身の本です。

製品に対する畏敬の念は何ですか？このことは中國のブランド業(yè)界全體に言及します。私たちは過去3年間で、さらにもっと長い時(shí)間が必要であることを知っています。2008年以降、中國の消費(fèi)財(cái)ブランドは壊滅的な打撃を受けました。私たちは08年の時(shí)に楽観的な判斷をしたことがあります。08年以降、國際ブランドは中國では高級(jí)品しかないかもしれません。特に服裝ブランドはきっとだめです。

去年、私たちは商品をきちんと作りたいと言っていましたが、その時(shí)の質(zhì)問を信じています。今日もきっといいシャツだと言っています。何を言ったらいいですか？シャツになりますか？

シャツ一つはどれぐらい難しいですか？教えてあげます。今日は一般のお客さんのパーマ抜きです。シャツ去年の11月末から今年の8月末まで手に入れて、やっとそのようなシャツを作りました。バージョン私の製品の社長は泣いて歩いてきました。

私たちはこれらの問題を持って問い詰めます。中國製その時(shí)、私達(dá)は中國の製造にも大きな苦境があることを発見しました。中國の製造はとても強(qiáng)いです。過去にも中國の製造の偉大さを聲高に謳歌していました。しかし、我々がこのように問い詰めてみると、中國製は知っています。多くの「だから」は國際ブランドにあります。だから、私たちは過去のいわゆるコピーのスピードが速くて、実行力が速くて、私たちは規(guī)模が速くて、真実ではないと思います。真相は私達(dá)が基本的な仕事に欠けています。だから、これは凡人の問題です。

でも、皆さんに教えたいのですが、私たちはこの道を歩いてきました。また注意したいのは何ですか？多くの人はまだこの事実を知らないです。

この真相はとても恐ろしいです。もし私たちがこの真相に直面しないなら、あと數(shù)年で中國のブランドは全部通じました。社內(nèi)の調(diào)査、ユーザーの調(diào)査、街頭の調(diào)査、結(jié)論はみんなが基本的に私がどんな中國ブランドを買うか思い出せないということです。これはとても殘酷な事実です。

今日は投資會(huì)議で、みんなが冷靜に考えて商品をゆっくり考えて品質(zhì)を考えるのは難しいと思います。これはとても難しいことですから。振り返ってみても、この企業(yè)の成長のスピードが問われます。今日の凡人は製品に対する畏敬の念を提出しました。製品の品質(zhì)がいいことを望んでいます。製品の品質(zhì)だけがあって、いいシャツ、いいTシャツ、いいスーツ、本當(dāng)にお客様の良い商品になります。いい名前ではなく、いい広告、バブルです。

もちろんプロモーションは必要ないです。マーケティングは必要ですが、本末転倒はできません。凡人はもう一度歩いたことがあります。私たちが畏敬の念を抱いているコストの高さは想像できないかもしれません。教訓(xùn)の痛みも想像できません。だから、今日は清科投資會(huì)議で、私たちが見た真実を皆さんと分かち合いたいです。ありがとうございます。