青年領(lǐng)航之星熾熱 新生不息與品牌共生
【 2022 光之來處 X SUMMIT 青年領(lǐng)航之星熾熱盛典 】
新生不息與品牌共生
回顧2021年至今，部分行業(yè)品牌有徘徊，但也有順勢跑出新速度，占據(jù)一席之地的案例。
可見，服裝行業(yè)時刻在吐故納新，只是這之中，又存在相當(dāng)大的不確定性。
在復(fù)雜而充滿不確定性的環(huán)境中，服裝企業(yè)能否抓住這一輪產(chǎn)業(yè)升級的機(jī)會，探索出更大的市場邊界與閾值，將決定其未來的發(fā)展前景。
誰能提高對技術(shù)的理解能力、應(yīng)用能力和想象能力；誰能以確定性的內(nèi)在體系，應(yīng)對不確定的外部環(huán)境，從而塑造品牌的獨(dú)特自我；誰能洞察中國消費(fèi)事情的結(jié)構(gòu)性變化和感知多元化的消費(fèi)景觀；誰能驅(qū)動品牌的長期增長和深層價值，誰就越有機(jī)會點(diǎn)燃品牌勢能的火種。
本次2022光之來處 X SUMMIT 青年領(lǐng)航之星熾熱盛典邀請了業(yè)內(nèi)眾多青年領(lǐng)航代表，從“光之來處”的視角展開討論，以下為精彩內(nèi)容推送：
01.嘉賓：葦草智酷創(chuàng)始合伙人 段永朝
主題：《數(shù)字世界的三個基本問題》
我們需要在心理上有充足的準(zhǔn)備，來思考“一個并發(fā)的平行世界正在降臨”。我們必須要有能力想象“后天”，而不能只是憑著我們今天的慣性去局限的預(yù)測“明天”。之所以想象“后天”，就是因?yàn)榧偃纭昂筇臁苯蹬R，如果我們沒有能力去構(gòu)建一個“后天”，只能生活在別人構(gòu)建好的“后天”下，我們能有哪些“后手”去應(yīng)對？如果沒有能力去想象“后天”，那么我們也就不知道明天該做哪些準(zhǔn)備。
02.嘉賓：場景方法論提出者、場景實(shí)驗(yàn)室創(chuàng)始人 吳聲
主題：《品牌的高度確定性時代》
消費(fèi)者越來越表現(xiàn)出一種短期的、急促的熱情，我們需要的是把握好這種熱情，讓這種熱情變?yōu)橐环N生活方式，變成一種能夠可持續(xù)的運(yùn)營。所以我們會說推動商業(yè)的不是新品牌，而是始終能夠創(chuàng)造新場景的品牌。
03.嘉賓：趨勢營銷專家、知萌咨詢機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人兼CEO 肖明超
主題：《從內(nèi)在綻放到心域流量：新消費(fèi)趨勢中的服裝品牌創(chuàng)新機(jī)會》
成為一個卓越的品牌，要經(jīng)歷幾個階段：從產(chǎn)品驅(qū)動，抓住小的趨勢。從情感的驅(qū)動，抓住中長期趨勢。而從文化驅(qū)動，真正抓住了可持續(xù)的趨勢?；鶚I(yè)長青的秘訣不是固步自封，也不是說魯莽創(chuàng)新，而是在堅(jiān)守自己主線的同時，還能夠與時俱進(jìn)。
04.嘉賓：上海沙涓時裝科技總經(jīng)理、Sandriver羊絨品牌創(chuàng)始人 郭秀玲
主題：《中國品牌的世界之旅》
重要的不是什么時候，而是你要到哪里去？你要成為誰？你要站到哪里？我們在展望未來的時候，要思考如何用時代的新技術(shù)去驅(qū)動真實(shí)的品牌發(fā)展，如何去驅(qū)動真實(shí)的產(chǎn)業(yè)進(jìn)步，去實(shí)現(xiàn)“做好一件衣服”這句話的未來。中國傳統(tǒng)文化有著深厚底蘊(yùn)，有很多值得挖掘的內(nèi)容，深挖中國制造、中國品質(zhì)、中國文化，對服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有深遠(yuǎn)意義。
05.嘉賓：青山資本執(zhí)行總監(jiān) 艾笑
主題：《從意識形態(tài)的變化看服裝品牌的發(fā)展》
我們可以看到，每一次意識形態(tài)的變化都會催生一個服裝品牌，服裝品牌的變遷歷史實(shí)際上伴隨著的是一場社會文化的變革史，每一個時代誕生的服裝都反映了當(dāng)下的社會意識形態(tài)。
圍爐熱話 嘉賓信息
對話議題
新中產(chǎn)、新青年、新女性這些新圈層的崛起在消費(fèi)層面、市場層面、制造層面、品牌層面都發(fā)生哪些新變化？
相比于過往，這個時代的自我表達(dá)，不單是經(jīng)濟(jì)獨(dú)立和自我意識的表達(dá)，而是當(dāng)你在自我表達(dá)時能產(chǎn)生更多的收益。他需要找到代表他自身身份標(biāo)識標(biāo)簽，甚至是內(nèi)容，以及高附加值的產(chǎn)品跟品牌，他甚至只是表達(dá)對那個品牌喜愛，都會尋到一群同類人，這一幫人聚合帶來新的機(jī)遇和新發(fā)展。
他們在不同的季節(jié)有不同的需求。因?yàn)槟承┰颍@兩年多來，大家都在家里憋著，都需要一個快速釋放自我的所謂新的嘗試。而我們需要更快速的去迎合用戶的需求，更多的去引領(lǐng)很多人做一些事情。當(dāng)下，服裝行業(yè)的競爭已經(jīng)發(fā)生了本質(zhì)性變化，我們的對手不是某個品牌，而是用戶不斷變化的需求。
我們一直關(guān)注的更多是中國的傳統(tǒng)文化，它如何可以在當(dāng)下，在中國崛起的過程中，它可以有辦法進(jìn)入到年輕人的日常生活中。將傳統(tǒng)文化中特別有價值的東西轉(zhuǎn)換到當(dāng)下，以此去探索中國的精神性的東西，同時也滿足人們在精神上的需求。
每個人對于文化的感受，作為一個不同表達(dá)的介質(zhì)，它都會有一個不同的體現(xiàn)，因此呈現(xiàn)出不同品牌的感受。我們一直在嘗試著去觸碰當(dāng)代年輕人對于文化的一些敏感點(diǎn)和興奮點(diǎn)，我們品牌對我們而言更像一個實(shí)驗(yàn)臺，我們實(shí)驗(yàn)中國文化和當(dāng)代文化在落地過程中的一些新融合，好的市場反映能讓我們產(chǎn)生更好的信心。
跨界、聯(lián)名是年輕品牌與消費(fèi)者建立溝通聯(lián)系的便捷方式之一。我們在選擇合作的聯(lián)名企業(yè)時，我們都有一個共通點(diǎn)——比較專注于年輕人線上時尚互動的部分。對品牌來說，不應(yīng)拘泥于傳統(tǒng)營銷方式，而應(yīng)關(guān)注、挖掘消費(fèi)場景的多元變化。
我們在感受到當(dāng)代多元化的品牌、多元化的時代、多元化的人群的時候，我們對自己的品牌，我們所在的羽絨服的品類也是做了多元化的考慮。今天我們傳統(tǒng)羽絨服的品類大多說表現(xiàn)在一個外套、夾克和大衣這么一個單調(diào)的品類，而我們則是有創(chuàng)新性的去做了一些羽絨服的長褲、短褲、裙子、襯衫、T恤、毛衣、圍巾、包包之類的產(chǎn)品。正是一個多元化品牌的前提下，我們?nèi)プ隽艘粋€產(chǎn)品層面的創(chuàng)新。
未來當(dāng)一切被虛擬化之后，包包的意義只在于某些特殊的場，儀式感會更強(qiáng)一些。所以，我們根據(jù)這個人群變化之后，提出一個概念，將包包配飾化，核心做小的包包，核心讓包包做成裝飾。
推見品牌
2022“光之來處”青年領(lǐng)航之星
推見品牌
萬物互聯(lián)，個體刷新；萬物有痕，光有來處。沒有物競天擇，只有順勢而為。今年熾熱盛典上榜的具備「專精特新」屬性的 40個時尚品牌，他們不斷銳意創(chuàng)新、不斷突破期待，不斷進(jìn)取前行，在新時代下驗(yàn)證商業(yè)重啟的確定性規(guī)則，提煉新物種生生不息的生長法則。2022時尚新生力量，來了！
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