借力跨境電商 中國品牌如何成功出海？
2020年疫情后，全球新零售都迎來了新的變化。消費者加速轉(zhuǎn)移到線上渠道，電商增長速度進入了新的加速期。在獨立站、直播短視頻、社交媒體的帶動下，跨境電商DTC模式出現(xiàn)爆發(fā)式增長。
跨進電商的背后，是資本入場帶來的有力支持，中國出口電商迎來了企業(yè)及機構(gòu)投資者的關(guān)注。據(jù)網(wǎng)經(jīng)社旗下電商大數(shù)據(jù)庫“電數(shù)寶”（DATA.100EC.CN）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年跨境電商融資事件數(shù)共24起，融資總金額28.1億元。投資方包括：梅花創(chuàng)投、廣州科學城創(chuàng)投、浙江行早等，涉及的企業(yè)包括：OgCloud、三墨科技、QuickCEP、歐稅通。
在跨境電商出口熱門品類中，數(shù)碼3C、家居家具和服裝鞋帽位列前三。從BrandOS 2021Q3 出海品牌社媒影響力TOP 100榜單的細分行業(yè)組成來看，消費電子行業(yè)占比達28%，在細分行業(yè)中占比最高。游戲（包含游戲產(chǎn)品品牌與游戲公司品牌）、電子商務(wù)和工業(yè)制造均占17%，并列第二。泛娛樂和旅游服務(wù)類品牌在Top 100中各占8%。
而反觀中國快時尚電商跨境巨頭Shein，其走紅模式一直無法被復(fù)制，網(wǎng)站銷售服裝、家具生活用品、寵物用品等，是一家綜合類電商平臺，在海外市場熾手可熱。應(yīng)用追蹤公司App Annie和Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示，Shein取代亞馬遜（AMAZON）成為美國iOS和Android平臺下載量最多的購物應(yīng)用。在美國，Shein在快時尚領(lǐng)域的市場份額從2020年1月的7%躍升至2021年6月的近30%。Shein的成功離不開流量紅利的支持，社交媒體、時尚博主、搜索引擎引流等方式為平臺帶來了用戶，而快速響應(yīng)的供應(yīng)鏈模式和倉儲系統(tǒng)為客戶服務(wù)提供了保障。根據(jù)官方公布的信息，SHEIN將推出億元資金對供應(yīng)商社區(qū)的工廠進行實體擴建改造。此次擴大升級的賦能計劃，涵蓋資金、技術(shù)、管理以及軟、硬件環(huán)境，以幫助供應(yīng)商合作伙伴及其社區(qū)更加全面持續(xù)地發(fā)展。
中國紡織服裝行業(yè)擁有完備的生產(chǎn)鏈路與物流基礎(chǔ)。在疫情之后，世界消費趨勢的變化給本土品牌帶來了機會，隨著海外直播的興起、中國品牌相繼依托Tik Tok或者獨立站出海成功，走出國門已不再是難事，但是隨之而來的是本土化的持續(xù)運作、供應(yīng)鏈物流等反應(yīng)速度與能力，如能形成完美閉環(huán)，則中國品牌出海將創(chuàng)造新的成績。
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