快時(shí)尚品牌和設(shè)計(jì)師合作已經(jīng)并不罕見，消費(fèi)者能通過(guò)平價(jià)購(gòu)買到有設(shè)計(jì)感，且價(jià)格合理的服裝，每次都能引發(fā)搶購(gòu)，這一次的合作輪到優(yōu)衣庫(kù)。

　　優(yōu)衣庫(kù)的那些合作伙伴

　　近日，有消息稱日本快時(shí)尚品牌優(yōu)衣庫(kù)或?qū)⑴cRick Owens推出聯(lián)名系列，系列最快于9月發(fā)布，INS上也已出現(xiàn)合作系列的專屬賬號(hào)。Rick Owens由同名設(shè)計(jì)師于1994年創(chuàng)立，以暗黑前衛(wèi)的風(fēng)格著稱，其位于巴黎的私人公司Owenscorpy 2017年收入已超過(guò)1.2億美元。

　　截至目前，優(yōu)衣庫(kù)和Rick Owens均未對(duì)相關(guān)消息作出回應(yīng)。

　　優(yōu)衣庫(kù)總是能夠找到合適的伙伴，聯(lián)名多個(gè)系列都保持著超高的設(shè)計(jì)水平。

　　近年來(lái) “戶外風(fēng)” 的大熱，就在數(shù)月以前，優(yōu)衣庫(kù)攜手國(guó)際機(jī)能大牌 White Mountaineering 打造戶外潮流線，讓無(wú)數(shù)街頭玩家側(cè)目。眾所周知，機(jī)能大牌向來(lái)價(jià)格不菲，一款單品動(dòng)輒三、四千。而優(yōu)衣庫(kù)的這次合作，讓某些單品降價(jià)不到百元，讓顧客愉快的花小錢買大牌。

　　優(yōu)衣庫(kù)的跨界合作取得矚目的成功，近幾年合作時(shí)尚圈勢(shì)力范圍也不斷擴(kuò)大，與意大利奢侈品牌Bottega Veneta創(chuàng)意總監(jiān)Tomas Maier合作，與炙手可熱的年輕時(shí)裝設(shè)計(jì)師J.W.Anderson合作，和 KAWS推出限量款，Uniqlo and Lemaire的開售不到24小時(shí)便超過(guò)了他們預(yù)期估計(jì)的銷售業(yè)績(jī)。

　　每一次聯(lián)名，業(yè)界都會(huì)發(fā)出「它來(lái)了它來(lái)了，它帶著新品又來(lái)了」的聲音，引發(fā)搶購(gòu)熱潮并得到市場(chǎng)不錯(cuò)的反響。

　　快時(shí)尚合作神話何時(shí)破滅？

　　貨時(shí)間快、價(jià)格親民與緊跟潮流，憑借這些優(yōu)勢(shì)，曾幾何時(shí)，快時(shí)尚可謂撐起了各大商場(chǎng)半邊天，對(duì)于快時(shí)尚品牌而言，曾經(jīng)的神話，似乎已到終章。

　　從百貨標(biāo)配到逐漸“落敗”陣營(yíng)，打折、清倉(cāng)、和大牌、設(shè)計(jì)師合作是永久的靈丹妙藥嘛？

　　可以預(yù)見的是，就連在中國(guó)發(fā)展最順利的優(yōu)衣庫(kù)，增速也放緩了。

　　隨著社交媒體的崛起，Ins、微博、小紅書讓年輕消費(fèi)者群體進(jìn)化出了時(shí)尚審美力，并形成新的消費(fèi)習(xí)慣。讓快時(shí)尚品牌很難廣泛跟進(jìn)，依舊在用傳統(tǒng)方式操盤營(yíng)銷。加上老生常談的質(zhì)量問(wèn)題，版型時(shí)尚設(shè)計(jì)。

　　這導(dǎo)致快時(shí)尚紛紛尋求出路，H&M也開始與大牌的合作，并且合作的都是響當(dāng)當(dāng)?shù)囊痪€設(shè)計(jì)師。包括Lanvin、Alexander Wang、Karl Lagerfeld、Stella McCartney、Versace、Isabel Marant等等。

　　在這個(gè)快時(shí)尚橫行的時(shí)代，許多消費(fèi)者都愿意花少量的錢去購(gòu)買一些跟奢侈品牌產(chǎn)品質(zhì)量、設(shè)計(jì)差不多的甚至是沾邊的服飾，所以現(xiàn)在快時(shí)尚零售商對(duì)于新興的品牌是一個(gè)特別殘酷的威脅?？梢姡瑫r(shí)尚產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)并非一件易事。