2021年9月21日，備受矚目的森馬(SEMIR)抖音超品日“穿越舒服之境”2021冬季新品發(fā)布會(huì)空降青海省茶卡鹽湖。這個(gè)今年25周歲的國民品牌，在這場(chǎng)超級(jí)大秀上再次煥新了“穿什么就是什么”的品牌精神。此次大秀也是森馬X抖音超品日聯(lián)合活動(dòng)的重要環(huán)節(jié)，引起各界廣泛關(guān)注和熱議。

　　穿越茶卡，沉浸冬季“舒服時(shí)尚”

　　茶卡鹽湖清新純凈，遼闊平坦，湖水如鏡面般反射著碧天白云和常年積雪的祁連昆侖兩脈，形成“湖水與長天一色，鹽湖與雪峰同輝”的舒服景致。

　　森馬充分尊重與保護(hù)原有的自然景觀，以極致簡(jiǎn)約的方式搭設(shè)了具有現(xiàn)代感的幾何鏡面裝置。兩條平行貫穿茶卡鹽湖的地標(biāo)鐵軌之間的空間，搖身一變成為得天獨(dú)厚的時(shí)尚T臺(tái)。大秀在意境營造上也別具心思，現(xiàn)場(chǎng)音樂家們演奏的天籟之聲與眼前景象相得益彰，在海拔3059米的遠(yuǎn)離喧囂之地，向全世界獻(xiàn)上了一場(chǎng)湖中有秀、秀中有湖的“穿越舒服之境”沉浸式放空音樂會(huì)。

　　大秀新品分為功能休閑與中國文化兩大板塊。功能休閑板塊包含森馬SMARTECH系列(森馬聰明系列)冬季新品、SMARTECH?Rico Lee設(shè)計(jì)師聯(lián)名系列;中國文化板塊主推“國造森馬”系列。

　　森馬SMARTECH系列自2021年面市以來，消費(fèi)者好評(píng)如潮。該系列通過功能及設(shè)計(jì)上的“小聰明”，賦予產(chǎn)品全新的舒服體驗(yàn)。SMARTECH冬季新品主打輕暖、防護(hù)以及發(fā)熱功能。通過先進(jìn)的科技，幫助新世代青年們?cè)诤涠灸軌颢@得舒適體驗(yàn)。

　　森馬SMARTECH與曾任NORTHLAND、ACOME等品牌研發(fā)總監(jiān)，并首次將戶外原創(chuàng)帶到上海國際時(shí)裝周的中國戶外設(shè)計(jì)師Rico Lee聯(lián)名, 打造了型酷且有趣的超前系列。設(shè)計(jì)上采用時(shí)裝幾何解構(gòu)版型，融合工裝設(shè)計(jì)概念，同色系不同材質(zhì)碰撞拼接。冬季單品采用頂級(jí)性能的保暖材料，超強(qiáng)的機(jī)能性提供抵御極端氣候的可靠防護(hù)。沖突和融合，科技和潮流，在這里以全新的面貌相結(jié)合。

　　此次發(fā)布會(huì)的壓軸彩蛋是“國造森馬”系列。這個(gè)以傳統(tǒng)建筑和花紋圖騰為設(shè)計(jì)靈感的當(dāng)代服飾設(shè)計(jì)系列，結(jié)合古式國風(fēng)圖案元素，以傳統(tǒng)建筑顏色為色調(diào)主軸，在傳習(xí)中國文化的同時(shí)，注入了年輕的時(shí)尚創(chuàng)意。這個(gè)系列完整呈現(xiàn)了經(jīng)典與青年文化的創(chuàng)新融合，森馬賦能年輕人堅(jiān)定文化自信，再次展現(xiàn)國造底氣。

　　兩大板塊三大系列，秀場(chǎng)每一個(gè)look都是堅(jiān)韌、低調(diào)、高質(zhì)量的國造品質(zhì)的最直觀體現(xiàn)。作為優(yōu)秀的中國本土企業(yè)，25年來森馬深度洞悉當(dāng)下的年輕人的穿著訴求，從潮流到舒適，從面料到功能，不懈迭代國造設(shè)計(jì)，堅(jiān)持國造品質(zhì)，承擔(dān)國造責(zé)任。品牌在為新世代打造舒適的時(shí)尚造型的同時(shí)，更是用躬身踐行，不斷啟發(fā)與激勵(lì)他們內(nèi)心的中國文化自信心和民族自豪感。

　　明星大V，親臨體驗(yàn)“舒服之境”

　　發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，森馬SMARTECH系列代言人IXFORM-羅一舟出席活動(dòng);同時(shí)，森馬星推官井朧、新生代超模陸仙人、Toni雌和尚、大餅穿搭札記、Ava Foo、Nikki-Min等一眾高人氣時(shí)尚達(dá)人親臨現(xiàn)場(chǎng)。秀后，他們紛紛向現(xiàn)場(chǎng)媒體表達(dá)了對(duì)于發(fā)布會(huì)的贊譽(yù)。

　　森馬品牌事業(yè)部總經(jīng)理胡翔舟在接受媒體訪問時(shí)，對(duì)于森馬這次煥新“穿什么就是什么”的品牌主張作出了深刻而獨(dú)到的解析。他表示，對(duì)于新世代而言，生理及心理上被共同滿足，舒服無負(fù)擔(dān)，才能實(shí)現(xiàn)對(duì)服裝的理想追求。所以森馬在面料、功能和版型上同步革新，來契合中國年輕一代的快節(jié)奏生活。這也是“穿什么就是什么”精神重要的體現(xiàn)——穿上舒服，就是做回最舒服的自己。

　　作為SMARTECH系列代言人，身為Z世代的羅一舟暢談了深度體驗(yàn)該系列產(chǎn)品之后的切身感受：“SMARTECH系列將功能性設(shè)計(jì)加入到休閑品類中進(jìn)行創(chuàng)新，能夠讓為理想而奮斗的年輕人享受穿搭帶來的聰明生活?！边@句話，也道出了森馬深刻洞悉新世代年輕人對(duì)服飾的需求，為Z世代創(chuàng)作SMARTECH系列的初衷。將服飾變成自我表達(dá)的工具，幫助他們?cè)谏詈吐殘?chǎng)中都可以更加舒適愜意、省時(shí)節(jié)能，聰明打造舒服自主的人生。

　　深度社交Z世代，煥新“穿什么就是什么”品牌精神

　　森馬“穿什么就是什么”品牌精神伴隨著無數(shù)80、90后的成長，并深刻烙印在他們的青春記憶里;而今天，當(dāng)社會(huì)文化、消費(fèi)心理、營銷渠道發(fā)生了翻天覆地的變化，品牌依然能夠基于這個(gè)精神，毫無隔閡地與Z世代進(jìn)行親切而深度的對(duì)話與溝通。

　　此次森馬聯(lián)手“抖音超品日”，整合平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)力量，在興趣電商領(lǐng)域建立品牌專屬營銷陣地，與Z世代深度社交與情感聯(lián)結(jié)。大秀當(dāng)天同步進(jìn)行雙平臺(tái)全程活動(dòng)直播，進(jìn)一步豐富線上粉絲體驗(yàn)，巧妙運(yùn)用直播工具，在全新的營銷思路下融入興趣內(nèi)容，形成流量合力，讓觀眾身臨其境地體驗(yàn)“穿什么就是什么”的最佳舒服狀態(tài)，也讓線下活動(dòng)的爆發(fā)力在線上發(fā)掘出新的消費(fèi)需求，打通內(nèi)容和銷售轉(zhuǎn)化邊界，實(shí)現(xiàn)即看即買，種草即拔草的共贏效果。

　　9月20日至26日，#穿什么就是什么#抖音挑戰(zhàn)賽熱火朝天，森馬星推官井朧與頭部KOL帶動(dòng)大規(guī)模UGC參與挑戰(zhàn)，激發(fā)挑戰(zhàn)靈感，大量頭部KOL隨后帶動(dòng)大規(guī)模UGC參與，并維持高活躍度的互動(dòng)長尾效應(yīng)。9月26日抖音超品日Big Day，品牌大使利路修將會(huì)重磅登陸森馬舒服直播間，發(fā)放“舒服”寵粉福利，值得期待。

　　此外，森馬聯(lián)合抖音超品日，在天空之境茶卡鹽湖上打造了158平米的巨幅抖音鏡子迷宮，也成為本次大秀最亮眼的一道風(fēng)景線。鏡子迷宮通過一系列精準(zhǔn)洞察的文案，探討每個(gè)普通年輕人都會(huì)遇到的穿衣困擾，也引導(dǎo)年輕人回歸著裝的本質(zhì)——舒服。

　　同步發(fā)布會(huì)節(jié)奏，從紐約時(shí)代廣場(chǎng)到國內(nèi)重點(diǎn)十城，森馬集中門店商圈和地標(biāo)LED強(qiáng)勢(shì)引爆熱度，并在線上商城和線下門店從產(chǎn)品到場(chǎng)景，全景布局“穿越舒服之境”。大秀當(dāng)天的門店直播看秀互動(dòng)活動(dòng)，吸引了眾多會(huì)員粉絲現(xiàn)場(chǎng)參與。

　　森馬360度全面發(fā)力，成功把“穿越舒服之境”冬季發(fā)布會(huì)打造成了一次O2O全方位社會(huì)化超級(jí)營銷事件。

　　茶卡鹽湖的天然舒服、秀場(chǎng)裝置的通透舒服、現(xiàn)場(chǎng)樂隊(duì)的空靈舒服、時(shí)尚單品的聰明舒服，無一不在完美演繹森馬的“舒服時(shí)尚”理念。而這一理念，正是森馬基于對(duì)新世代消費(fèi)者的精準(zhǔn)洞察，對(duì)于“穿什么就是什么”的煥新表達(dá)。關(guān)于“穿什么就是什么”的品牌精神內(nèi)涵，森馬堅(jiān)信：“穿不僅僅代表衣著，更代表著一種精神態(tài)度，你把什么樣的精神氣穿在身上，你就會(huì)成為什么樣子。“

　　關(guān)于森馬(SEMIR)

　　森馬(SEMIR)創(chuàng)立于1996年，是市場(chǎng)領(lǐng)先的國民生活時(shí)尚品牌，持續(xù)為中國新時(shí)代青年提供多場(chǎng)景穿搭、高品質(zhì)、高性價(jià)比的服飾產(chǎn)品，并傳遞自信，融入，親切，有趣和舒服的生活方式。通過主流時(shí)尚的設(shè)計(jì)、功能性和優(yōu)質(zhì)面料的產(chǎn)品，助力新青年在工作、玩樂的多元化場(chǎng)景間自由切換，保持輕松、高效和自信。