國(guó)民男裝品牌——海瀾之家股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“海瀾之家”）今天（4月3日）官宣，HLA海瀾之家x李小龍IP合作系列全新發(fā)售。在《精武門》《唐山大兄》《龍爭(zhēng)虎斗》等經(jīng)典電影中演員李小龍的“標(biāo)志性飛踢”，經(jīng)由海瀾之家現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念的重新演繹，成為這一系列服飾產(chǎn)品中的主要文化圖騰，李小龍關(guān)于水的哲學(xué)思想也被清晰地印制在衣服上，傳遞出中國(guó)人的謙遜氣質(zhì)。

     海瀾之家表示，不同于一般的品牌聯(lián)名，除了印花圖案，公司更看重李小龍系列的功能性。象征著黃皮膚黑頭發(fā)的李小龍經(jīng)典黃黑功夫套裝，海瀾之家則以現(xiàn)代流行的功能材質(zhì)進(jìn)行重構(gòu)，打造為輕薄透氣、實(shí)穿性更強(qiáng)的李小龍“皮膚衣”。速干等功能性面料的加入，更適合現(xiàn)代人運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景穿著，也賦予了該聯(lián)名系列情懷意義之外的實(shí)用價(jià)值。

     將“李小龍”這一精神icon與時(shí)尚巧妙結(jié)合，不僅品牌代言人林更新、武磊搶先上身，奧運(yùn)冠軍鄒市明、UFC衛(wèi)冕冠軍張偉麗等也成為該系列擁躉，李治廷更是親身示范。

     進(jìn)入2020年以來(lái)，海瀾之家繼升級(jí)已發(fā)售的聯(lián)名爆品“大鬧天宮”和“暴雪”合作系列，又新增了“李小龍”“忍者龜”和“黑貓警長(zhǎng)”三個(gè)全新系列。海瀾之家認(rèn)為，服飾不僅是立場(chǎng)和態(tài)度的表達(dá)，也可以是不同民族文化溝通的“名片”。

    業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，伴隨著新消費(fèi)群體年輕化的構(gòu)成，導(dǎo)致部分傳統(tǒng)的服裝銷售思路的失效，新一代消費(fèi)者對(duì)品牌意識(shí)的弱化、對(duì)傳統(tǒng)營(yíng)銷的脫敏、對(duì)亞文化等的追逐以實(shí)現(xiàn)個(gè)性的展示，導(dǎo)致整個(gè)從高端到快消的產(chǎn)品銷售體系正在發(fā)生變化。

近幾年來(lái)，海瀾之家在產(chǎn)品設(shè)計(jì)和面料升級(jí)方面都進(jìn)行了一定的創(chuàng)新嘗試。2016年公司與首位登上倫敦時(shí)裝周的華人設(shè)計(jì)師周翔宇（XanderZhou）合作推出限量款服裝，市場(chǎng)反映熱烈。2018年開(kāi)始，公司開(kāi)展實(shí)施了“面料提升、品質(zhì)升級(jí)”的重點(diǎn)工作，以微距攝影打造的“布景乾坤”創(chuàng)意視頻，讓消費(fèi)者對(duì)面料升級(jí)的感知更為直接。

     2017年起，海瀾之家主品牌海瀾之家相繼推動(dòng)門店出海、購(gòu)物中心進(jìn)駐，并于2019年推出了“大鬧天宮”系列、“運(yùn)動(dòng)速干”系列等多款新產(chǎn)品，產(chǎn)品力與渠道力不斷優(yōu)化。2019年第三季度，海瀾之家系列品牌實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)14.4%，增速環(huán)比提升5.1pct，收入增長(zhǎng)逐季優(yōu)化。

  產(chǎn)品力提升方面，近年來(lái)海瀾之家推出的爆款產(chǎn)品包括兩類：

    1）高性價(jià)比單品，2018年，公司推出的優(yōu)質(zhì)面料打造的極致性價(jià)比內(nèi)衣廣受消費(fèi)者追捧。2019年上半年，公司推出了兼具挺括質(zhì)地與舒適質(zhì)感的牛津紡襯衫，手感順滑的休閑水洗棉單西，款式年輕、價(jià)格親民的飛織運(yùn)動(dòng)鞋，以及“運(yùn)動(dòng)速干系列”、“夜光系列”等系列產(chǎn)品。

   2）IP合作款。2018年下半年起，公司開(kāi)展“大鬧天宮”系列產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā)工作，提前半年潛心打造。2019年3月，公司宣布與上海美術(shù)電影制片廠達(dá)成戰(zhàn)略合作，聯(lián)袂打造“大鬧天宮”系列文化創(chuàng)意服飾，并推出涵蓋親子裝、情侶裝等全民系列T恤產(chǎn)品，并于2019年4月統(tǒng)一發(fā)售。2019年8月30日，公司宣布聯(lián)合暴雪娛樂(lè)，以魔獸世界經(jīng)典游戲IP為內(nèi)容，推出海瀾之家暴雪聯(lián)名款衛(wèi)衣系列，產(chǎn)品于2019年9月6日開(kāi)啟預(yù)售。

     德邦證券分析師石林認(rèn)為，能實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)力和品牌溢價(jià)的企業(yè)必定代表其產(chǎn)品在市場(chǎng)中具有長(zhǎng)期被認(rèn)可的優(yōu)勢(shì)，即優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品力。產(chǎn)品力的體現(xiàn)不僅在于設(shè)計(jì)或是價(jià)格具有吸引力，是企業(yè)內(nèi)部運(yùn)營(yíng)效率和整合能力的優(yōu)化，優(yōu)秀的產(chǎn)品能有效地傳達(dá)給市場(chǎng)離不開(kāi)快速的供應(yīng)鏈、精準(zhǔn)的營(yíng)銷、及時(shí)反饋的渠道等要素。高售罄率、高性價(jià)比的產(chǎn)品就是優(yōu)秀的管理層主導(dǎo)下高效運(yùn)營(yíng)的體現(xiàn)。

      公開(kāi)資料顯示，海瀾之家成立于1997年，2014年借殼上市，主品牌海瀾之家憑借“大眾性價(jià)比男裝”的品牌定位和創(chuàng)新性的“平臺(tái)主品牌海瀾之家憑借“大眾性價(jià)比男裝”的品牌定位和創(chuàng)新性的“平臺(tái)+品牌”連鎖經(jīng)營(yíng)模式實(shí)現(xiàn)了品牌知名度的打造和銷售渠道的快速擴(kuò)張，2018年以4.6%的市占率位列中國(guó)男裝行業(yè)第一名。目前公司旗下?lián)碛邪醒b、女裝、童裝、職業(yè)服及家居等多個(gè)品牌。

     截至2018年年末，海瀾之家總門店數(shù)達(dá)6673家，分別實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入、歸母凈利潤(rùn)191億元、34.6億元，分別同比增長(zhǎng)4.9%、3.8%，財(cái)報(bào)顯示，2019年前三季度，海瀾之家實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入146.9億，同比增長(zhǎng)12.6%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)26.2億，同比下降0.5%。