南極電商近日發(fā)布的2019年業(yè)績(jī)快報(bào)顯示，公司凈利潤(rùn)增長(zhǎng)超過(guò)30%，其中，品牌授權(quán)業(yè)務(wù)立下了“汗馬功勞”。事實(shí)上，南極電商通過(guò)品牌授權(quán)來(lái)謀利的業(yè)務(wù)模式一直飽受爭(zhēng)議。在服裝企業(yè)奮力轉(zhuǎn)型時(shí)，這種品牌授權(quán)模式是否具備可復(fù)制性?南極電商的輕資產(chǎn)模式又能走多遠(yuǎn)?

　　品牌授權(quán)助推業(yè)績(jī)高增長(zhǎng)

　　業(yè)績(jī)快報(bào)顯示，去年南極電商營(yíng)業(yè)收入為39.08億元，同比增長(zhǎng)16.55%;凈利潤(rùn)為12.06億元，同比增長(zhǎng)36.04%。其中，南極人成交額為271.38億元，同比增長(zhǎng)52.86%;卡帝樂(lè)鱷魚(yú)品牌成交額為29.86億元，同比增長(zhǎng)27.94%;精典泰迪品牌成交額為2.28億元，同比增長(zhǎng)45.61%。南極電商表示，在報(bào)告期內(nèi)產(chǎn)品類目擴(kuò)展、供應(yīng)鏈資源加大、電商服務(wù)效率提升等促使公司業(yè)績(jī)提升。

     公開(kāi)資料顯示，南極電商依靠南極人內(nèi)衣品牌起家，2016年成功借殼上市。目前該公司主營(yíng)業(yè)務(wù)為品牌授權(quán)、品牌綜合服務(wù)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷業(yè)務(wù)及其他業(yè)務(wù)，其中南極人品牌依舊是公司營(yíng)收的主要來(lái)源。

　　記者查詢南極電商的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，自2016年以來(lái)，該公司業(yè)績(jī)長(zhǎng)期保持穩(wěn)定高速增長(zhǎng)。南極電商是如何靠品牌授權(quán)賺錢的?

　　紡織服裝品牌管理專家、上海良棲品牌管理有限公司總經(jīng)理程偉雄在接受中國(guó)商報(bào)記者采訪時(shí)表示，南極電商在品牌授權(quán)業(yè)務(wù)上已經(jīng)做到極致。一家傳統(tǒng)的內(nèi)衣品牌利用在線電商成功轉(zhuǎn)型為內(nèi)衣、家紡、女裝、童裝、母嬰等全品類授權(quán)品牌，通過(guò)收取供應(yīng)商的綜合服務(wù)費(fèi)以及經(jīng)銷商的品牌授權(quán)費(fèi)大大提高經(jīng)營(yíng)毛利率。

　　實(shí)際上，南極電商已經(jīng)不能被視為一家單純的服裝企業(yè)了。程偉雄坦言，該公司更接近一家品牌授權(quán)、服務(wù)的公司。近年來(lái)，南極電商通過(guò)把握阿里巴巴、京東、拼多多、唯品會(huì)等電商平臺(tái)的流量風(fēng)口，形成較大客戶體量，為公司帶來(lái)規(guī)模效益，業(yè)績(jī)保持穩(wěn)步增長(zhǎng)實(shí)屬正常。

　　除了品牌授權(quán)業(yè)務(wù)外，南極電商還在拓展互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷業(yè)務(wù)。2017年，該公司通過(guò)收購(gòu)北京時(shí)間互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)廣告營(yíng)銷業(yè)務(wù)，通過(guò)在騰訊應(yīng)用寶、今日頭條等移動(dòng)媒體投放平臺(tái)采購(gòu)流量資源，投放客戶App、產(chǎn)品等推廣信息，產(chǎn)生移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒體投放平臺(tái)業(yè)務(wù)收入。據(jù)南極電商董秘透露，公司已經(jīng)成立了直播事業(yè)部，正在組織專業(yè)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行相關(guān)布局。

　　轉(zhuǎn)型思路是否可取

　　無(wú)獨(dú)有偶，近期備受關(guān)注的女鞋企業(yè)星期六似乎也在走實(shí)業(yè)輕資產(chǎn)、互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)加持的轉(zhuǎn)型路線。而對(duì)于那些急于擁抱互聯(lián)網(wǎng)的服裝企業(yè)來(lái)說(shuō)，這種思路是否可取，是否具有可復(fù)制性?

　　程偉雄告訴記者，南極電商的轉(zhuǎn)型思路并不適合所有的服裝企業(yè)。就目前而言，南極電商的輕資產(chǎn)模式是建立在放棄了產(chǎn)品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)上，對(duì)于產(chǎn)品的質(zhì)量，公司在授權(quán)品類和在線經(jīng)營(yíng)的過(guò)程中把控有限。同時(shí)，該公司品牌授權(quán)品類較多，看似風(fēng)光無(wú)限，但實(shí)則會(huì)損耗公司的美譽(yù)度及忠誠(chéng)度。

　　當(dāng)前受新冠肺炎疫情影響，服裝企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)向線上營(yíng)銷及銷售，程偉雄表示，未來(lái)服裝企業(yè)對(duì)線上電商渠道的投入將會(huì)加大。同時(shí)，品牌的鑄造需要企業(yè)堅(jiān)持主業(yè)，聚焦產(chǎn)品。從這個(gè)角度來(lái)看，雖然南極電商眼下的業(yè)績(jī)亮眼，但長(zhǎng)久以往品牌效力將逐漸減弱。

　　值得一提的是，南極電商近日跨界化妝品業(yè)務(wù)也引發(fā)了業(yè)界的關(guān)注。南極電商表示，此舉將有利于豐富公司的快消品品類矩陣，增強(qiáng)公司盈利能力和綜合實(shí)力。但在程偉雄看來(lái)，南極電商跨界發(fā)展化妝品業(yè)務(wù)是因?yàn)槠洮F(xiàn)有業(yè)務(wù)發(fā)展遇到增長(zhǎng)瓶頸，需要推動(dòng)品類多元化發(fā)展以緩解未來(lái)的經(jīng)營(yíng)壓力。