7月23日晚間，海瀾之家發(fā)布了關(guān)于回購(gòu)公司股份預(yù)案(第二期)的公告。預(yù)案顯示，該公司本次回購(gòu)股份資金總額不低于6.91億元，不超過(guò)10.36億元。

　　受此消息的刺激，該公司的股價(jià)在7月24日高開(kāi)2.16%后繼續(xù)上漲，截至今日收盤(pán)，該股的漲幅為7.66%，報(bào)收8.99元，全天成交2.62億元，最新總市值為397.36億元。

　　啟動(dòng)第二期回購(gòu)計(jì)劃

　　資料顯示，2000年12月上市的海瀾之家是一家大型服裝企業(yè)，業(yè)務(wù)涵蓋品牌服裝的經(jīng)營(yíng)以及高檔精紡呢絨、高檔西服、職業(yè)服的生產(chǎn)和銷(xiāo)售。

　　截至一季報(bào)披露日，該公司的控股股東為海瀾集團(tuán)有限公司，持股比例為39.31%；其實(shí)際控制人則是周建平及其一致行動(dòng)人。

　　具體來(lái)看回購(gòu)方案，海瀾之家擬以自有資金回購(gòu)6.91億元至10.36億元，回購(gòu)價(jià)格則不超過(guò)12元/股，回購(gòu)期限為自公司股東大會(huì)審議通過(guò)回購(gòu)預(yù)案之日起不超過(guò)12個(gè)月。

　　如果按照回購(gòu)資金總額上限以及回購(gòu)價(jià)格上限進(jìn)行測(cè)算，預(yù)計(jì)此次回購(gòu)的股份數(shù)量約8633.33萬(wàn)股，約占目前該公司總股本(截至2019年6月30日)的1.95%，最終回購(gòu)的股份將予以注銷(xiāo)。

　　實(shí)際上，此次回購(gòu)是海瀾之家的第二期回購(gòu)，該公司在此之前就已經(jīng)完成了第一期的回購(gòu)。

　　2018年11月30日，海瀾之家發(fā)布了回購(gòu)公司股份預(yù)案(第一期)的公告。彼時(shí)的公告顯示，上市公司計(jì)劃以不超過(guò)12元/股的價(jià)格回購(gòu)股份，回購(gòu)金額為6.66億元至9.98億元。

　　6月17日，該公司發(fā)布公告稱(chēng)，截至6月16日，公司回購(gòu)股份期限屆滿(mǎn)，已實(shí)際回購(gòu)公司股份7279.3萬(wàn)股，占公司總股本的1.62%，回購(gòu)最高價(jià)格10.33元/股，回購(gòu)最低價(jià)格8.05元/股，回購(gòu)均價(jià)9.17元/股，使用資金總額6.67億元(不含交易費(fèi)用)。

　　在將上述回購(gòu)的股份注銷(xiāo)后，海瀾之家的總股本也由44.93億股變成了44.2億股。

　　值得注意的是，海瀾之家在發(fā)布第一期回購(gòu)預(yù)案后還發(fā)布公告稱(chēng)，未來(lái)五年內(nèi)(2018-2022年)公司每年以不低于預(yù)案發(fā)布前一會(huì)計(jì)年度經(jīng)審計(jì)的歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)的20%且不超過(guò)預(yù)案發(fā)布前一會(huì)計(jì)年度經(jīng)審計(jì)的歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)的30%的資金回購(gòu)公司股份，每期回購(gòu)股份的具體資金總額在上述原則范圍內(nèi)以公司具體公告的回購(gòu)股份預(yù)案為準(zhǔn)。

　　這也就是說(shuō)，按照相應(yīng)的規(guī)劃，該公司在2019年至2022年期間還會(huì)繼續(xù)回購(gòu)公司的股份。

　　業(yè)績(jī)?cè)鏊俅蠓啪?/strong>

　　關(guān)于推出上述持續(xù)五年的回購(gòu)規(guī)劃的目的，海瀾之家在公告中表示，基于對(duì)公司未來(lái)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展的信心和對(duì)公司價(jià)值的認(rèn)可，公司在充分考慮和聽(tīng)取股東特別是中小股東的要求和意愿的基礎(chǔ)上，結(jié)合公司財(cái)務(wù)狀況、經(jīng)營(yíng)情況和未來(lái)發(fā)展戰(zhàn)略的實(shí)施，制定未來(lái)五年(2018-2022年)回購(gòu)公司股份規(guī)劃，以實(shí)現(xiàn)公司持續(xù)、健康、長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

　　事實(shí)上，自2014年以來(lái)，海瀾之家的業(yè)績(jī)?cè)鏊倬烷_(kāi)始放緩了，公司的股價(jià)也遭遇了大幅下跌，現(xiàn)在推出持續(xù)的回購(gòu)計(jì)劃或許有助于提振股價(jià)。

　　數(shù)據(jù)顯示，2014年至2018年，該公司的營(yíng)業(yè)收入分別為123.38億元、158.3億元、170億元、182億元、190.9億元，但是其營(yíng)收增速在2014年時(shí)還高達(dá)72.56%，此后一年就下滑到了28.3%，到2018年這一指標(biāo)僅為4.89%，而2019年一季度這一數(shù)據(jù)則是5.23%。

　　與此同時(shí)，海瀾之家同期的歸母凈利潤(rùn)則分別為23.75億元、29.53億元、31.23億元、33.29億元、34.55億元，也是處于持續(xù)增長(zhǎng)的狀態(tài)。但是，該公司的凈利潤(rùn)增速同樣出現(xiàn)了大幅下滑的現(xiàn)象，已經(jīng)從2014年的75.83%下滑到了2018年的3.78%，今年一季度又回升至6.96%。

　　值得一提的是，在業(yè)績(jī)?cè)鏊俜啪徍?，該公司的股價(jià)也從2015年6月18日的19.96元下跌到了現(xiàn)在的8.99元，期間跌幅達(dá)到了54.27%。

　　事實(shí)上，在業(yè)績(jī)放緩的情況下，以“男人的衣柜”自居的海瀾之家也進(jìn)行了一系列的轉(zhuǎn)型。目前定位于多元化道路的海瀾之家，先后在女裝、童裝、家居、海外等方面開(kāi)拓業(yè)務(wù)。

　　資料顯示，目前海瀾之家旗下共有8個(gè)品牌，其中的黑鯨、OVV、AEX均成立于2017年，分別為運(yùn)動(dòng)品牌、女裝品牌以及男裝品牌；男生女生是海瀾之家于2018年通過(guò)對(duì)其增資實(shí)現(xiàn)控股的童裝品牌，目標(biāo)群體為6個(gè)月至16歲的孩子，定位高品質(zhì)、高性?xún)r(jià)比；海瀾優(yōu)選生活館則是生活方式類(lèi)家居品牌，主營(yíng)辦公用品、化妝用品、床上用品等十大商品系列產(chǎn)品。

　　為了推廣品牌，該公司的營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作不斷，其2018年的廣告宣傳費(fèi)用達(dá)到了6.27億元，而其同期的研發(fā)費(fèi)用僅為4901.83萬(wàn)元。

　　從目前的情況來(lái)看，海瀾之家依靠經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)型和營(yíng)銷(xiāo)策略拉動(dòng)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的打算或許不算特別成功，而回購(gòu)雖然能再短期內(nèi)提振股價(jià)，但是從長(zhǎng)期來(lái)看，起決定性作用的還是公司的業(yè)績(jī)。