在剛結(jié)束的Pitti Uomo“中國(guó)嘉賓國(guó)”項(xiàng)目上，中國(guó)男裝品牌的集體亮相除了展現(xiàn)出了中國(guó)設(shè)計(jì)的創(chuàng)意活力，也正在探索何為恰當(dāng)?shù)纳虡I(yè)化之路。

　　意大利佛羅倫薩——在佛羅倫薩的艷陽(yáng)下，來(lái)自中國(guó)的11個(gè)男裝品牌在男裝展Pitti Uomo期間，完成了一次集體亮相。

　　8on8，Danshan，F(xiàn)fixxed Studios，Junwei Lin，Percy Lau，Private Policy，Pronounce，Samuel GuìYang，The Flocks，Staffonly Studio及Untitlab?參加的是參加第96屆Pitti Uomo期間舉辦的“中國(guó)嘉賓國(guó)”(China Guest Nation)的設(shè)計(jì)師品牌，除此之外，還加入了幾大商業(yè)品牌：馬克華菲、GXG、回力、Debrand等。

　　“這次登場(chǎng)說(shuō)明中國(guó)在很短的時(shí)間里，不但成為了一個(gè)生產(chǎn)大國(guó)，也成為了孵化很酷的設(shè)計(jì)師的地方，更重要的是，它們備受年輕消費(fèi)者熱愛(ài)?！眮?lái)自米蘭的Riccardo Grassi Showroom的負(fù)責(zé)人Riccardo Grassi告訴BoF。

　　在蕾虎(Labelhood)聯(lián)合創(chuàng)始人劉馨遐看來(lái)，這是中國(guó)設(shè)計(jì)師直面國(guó)際市場(chǎng)的“一個(gè)階段性的小答卷”?！霸赑itti Uomo一個(gè)如此成熟的營(yíng)商體系里，中國(guó)被看成一個(gè)創(chuàng)意內(nèi)容體首次進(jìn)入，是一個(gè)特別好的開(kāi)始?！眲④板谡f(shuō)道。

　　這個(gè)自2010年開(kāi)始的特邀國(guó)項(xiàng)目，這次也成為有史以來(lái)規(guī)模最大的一次。

　　據(jù)悉，本屆“中國(guó)特邀國(guó)”由Fondazione Pitti Immagine Discovery發(fā)掘基金會(huì)聯(lián)手上海時(shí)裝周共同呈獻(xiàn)，由阿里巴巴旗下天貓與知名先鋒藝術(shù)節(jié)和獨(dú)立設(shè)計(jì)師發(fā)展平臺(tái)蕾虎和國(guó)際品牌咨詢公司V/Collective共同聯(lián)手。

　　“男裝是一個(gè)令人興奮的板塊，我們看到比女裝還多的動(dòng)態(tài)變化及創(chuàng)意力量的出現(xiàn)，男裝并不只是街頭風(fēng)，它也要能符合男性上班、參加活動(dòng)等多場(chǎng)景的需求，設(shè)計(jì)師提供的是一種有創(chuàng)意、但也要足夠好看的解決方案?！卑⒗锇桶偷臍W洲市場(chǎng)時(shí)尚及奢侈品負(fù)責(zé)人Christina Fontana告訴BoF。對(duì)于在意大利并未開(kāi)展電商業(yè)務(wù)的天貓，這次作為中國(guó)嘉賓國(guó)的贊助商出現(xiàn)，顯示出了天貓對(duì)于男裝市場(chǎng)的野心，但目前來(lái)看，讓這些設(shè)計(jì)師品牌上線天貓還為時(shí)過(guò)早，參加Pitti Uomo更多起到營(yíng)銷(xiāo)推廣的作用。

　　而在Pitti Uomo的?？涂磥?lái)，這次的參展規(guī)模、處于核心位置的場(chǎng)地選擇令人印象深刻。“它們的獨(dú)特不只在于新鮮感設(shè)計(jì)力量，這次還有藝術(shù)家的參展以及天貓帶來(lái)的大眾品牌也讓我驚喜?！币恢标P(guān)注Pitti Uomo的特邀嘉賓國(guó)項(xiàng)目的日本獨(dú)立編輯益井祐(Yu Masui)說(shuō)道。據(jù)悉，此次還舉辦了由崔丹擔(dān)任策展人的的攝影師Leslie Zhang(張家誠(chéng))展覽。

　　除了嘉賓國(guó)的主會(huì)場(chǎng)，Pronounce還與Givenchy、S.R.Studio.la.ca等品牌一并作為本季Pitti Uomo的“特邀設(shè)計(jì)師”品牌，成為了首個(gè)在Pitti Uomo舉辦時(shí)裝秀的中國(guó)品牌。在品牌形象顧問(wèn)及資深買(mǎi)手Homer Chou看來(lái)，Pronouce時(shí)裝秀為整個(gè)活動(dòng)帶到高潮?！斑x擇在文藝復(fù)興的佛羅倫薩發(fā)表SS20 collection別具意義，Pronounce完美將絲路的起點(diǎn)以及中國(guó)文化兵馬俑的元素貫穿整個(gè)系列，中西融合以及跨性別的設(shè)計(jì)元素可以說(shuō)是發(fā)揮的淋漓盡致?！盋hou說(shuō)道。

　　一個(gè)明顯的趨勢(shì)是，Pitti Uomo作為一個(gè)專業(yè)的男裝展，近年來(lái)出現(xiàn)了更多“直面消費(fèi)者”的元素。

　　這也是嘉賓國(guó)項(xiàng)目最為商業(yè)化的一次嘗試。參加本次中國(guó)嘉賓國(guó)的商業(yè)品牌，這次熱情擁抱了天貓這個(gè)中國(guó)最大的電商平臺(tái)，目前十個(gè)商業(yè)品牌部分款已經(jīng)上線了，總共五十多款踩準(zhǔn)“國(guó)潮”熱點(diǎn)的男裝單品，在這幾天陸續(xù)上線。Innersect商業(yè)戰(zhàn)略總監(jiān)蔣姍姍則發(fā)現(xiàn)，隨著Pitti的潮流化趨勢(shì)越發(fā)明顯，也加快了這種B2B到融合B2B及B2C的轉(zhuǎn)變?！癙itti也算是全球質(zhì)量最高的男裝場(chǎng)子了，我覺(jué)得大家明顯想往潮流的方向靠，中國(guó)設(shè)計(jì)師能拿到這個(gè)位置說(shuō)明Pitti也是蠻重視的了，但不知道這次的打法是否真的對(duì)線上銷(xiāo)售有利？”

　　顯然，設(shè)計(jì)師需要不同的打法。值得留意的是，接下來(lái)會(huì)有哪些中國(guó)男裝設(shè)計(jì)師品牌成為第一個(gè)“吃螃蟹的人”，進(jìn)駐電商平臺(tái)?！翱傮w來(lái)說(shuō)，我認(rèn)為天貓對(duì)于年輕的設(shè)計(jì)師品牌來(lái)說(shuō)會(huì)是個(gè)合適的平臺(tái)，不過(guò)我更強(qiáng)調(diào)的是，怎么做真的因品牌而異。”時(shí)裝零售分析師Jillian Xin說(shuō)道。

　　“(合適上天貓的)品牌需要已經(jīng)建立了強(qiáng)有力的品牌形象，在市場(chǎng)中有一定的辨識(shí)度，并已經(jīng)有了一個(gè)完整的市場(chǎng)策略?！盭in說(shuō)道?！暗诙?，它們的供應(yīng)鏈要準(zhǔn)備好迎接在天貓上銷(xiāo)售的高強(qiáng)度要求。它們需要每幾周能提供新貨品，并有足夠的庫(kù)存來(lái)迎戰(zhàn)“雙十一”這樣的購(gòu)物節(jié)。”她補(bǔ)充道。Xin認(rèn)為，有些參加“中國(guó)嘉賓國(guó)”的品牌已經(jīng)準(zhǔn)備好了，而大部分仍需要花時(shí)間構(gòu)筑品牌形象及完善產(chǎn)品系列。

　　睿歐國(guó)際的數(shù)據(jù)顯示，男裝大部分的增長(zhǎng)來(lái)源于較為休閑的服裝品類，而運(yùn)動(dòng)鞋和飛行員夾克則取代了傳統(tǒng)的西裝三件套。2018年，亞太地區(qū)為高端男裝市場(chǎng)貢獻(xiàn)了88億美元，約占全球消費(fèi)額的三分之一。其中亞洲市場(chǎng)約占全球高端男裝市場(chǎng)的27%，占全球女裝市場(chǎng)的22%。

　　搭著休閑化的“順風(fēng)車(chē)”而崛起的中國(guó)男裝設(shè)計(jì)師品牌，當(dāng)然并不全是所謂“潮牌”，不過(guò)它們都有著與潮牌一樣瘋狂生長(zhǎng)的增長(zhǎng)潛力。

　　目前來(lái)看，如何做好品牌傳播是保持“中國(guó)嘉賓國(guó)”所營(yíng)造的勢(shì)頭最值得投入的一點(diǎn)?！捌放菩蜗笠约斑B貫性是當(dāng)下成功品牌的最核心競(jìng)爭(zhēng)力?！盙rassi說(shuō)道?！拔夷芙o它們的建議是，盡量接觸外面的世界。中國(guó)品牌往往過(guò)于專注于內(nèi)部溝通(一個(gè)例子可能是使用微信)。但對(duì)國(guó)際媒體更加開(kāi)放可以讓這些設(shè)計(jì)師接觸到更廣泛的公眾。當(dāng)然，這種開(kāi)放的想法也必須反映在該系列的商品上?！?/p>