近兩年，養(yǎng)成系團體綜藝開始爆火，《偶像練習生》《以團之名》《創(chuàng)造營2019》接二連三成為年輕人的社交話題點。火爆的節(jié)目引起眾多品牌的注意，斯凱奇陸續(xù)作為這三個節(jié)目的主要贊助商之一，他們說，這是和年輕人為伍的方式。

　　“年輕人愿意探索冒險，愿意嘗試新的事物，但是忠誠度比較低。品牌不能只是單純的追逐熱點，以一波兩波戰(zhàn)役得過且過，而是要長期持續(xù)的投入，深耕青年文化，讀懂年輕人的想法，選擇對的方法才能消除隔閡，進一步與他們對話?！彼箘P奇中國市場及店鋪發(fā)展部副總裁張睿妍女士表示。

　　早在2010年，斯凱奇就開始著力布局街舞領(lǐng)域，陸續(xù)打造自己的營銷之路。從校園街舞大賽到BIS街舞大賽進行深度合作、成立斯凱奇中國街舞明星隊、斯凱奇街舞學院巡演等，這些都是斯凱奇對潮流文化的熱愛和尊重。

　　從街舞到娛樂綜藝節(jié)目，斯凱奇也在逐步探索娛樂營銷，如何和年輕人一起玩？

　　斯凱奇與《創(chuàng)造營2019》的化學反應

　　《創(chuàng)造營2019》剛剛落下帷幕。作為以打造全新正能量偶像團體為目標的青年團訓節(jié)目，參選《創(chuàng)造營2019》的學員們各個充滿活力，積極向上不斷進取，這與斯凱奇品牌的目標受眾全然吻合；而從節(jié)目內(nèi)容設定來看，不僅是傳統(tǒng)的舞臺公演競賽播出，更有不少學員日常學習訓練與還原生活的場景展現(xiàn)，這也與斯凱奇的調(diào)性十分吻合——潮流時尚且不失休閑運動的本質(zhì)。

　　此番合作中，斯凱奇為創(chuàng)造營的學員們定制并精心挑選了各式時尚且舒適的鞋服，時尚潮流的外觀與側(cè)重點不同的功能設計適用于節(jié)目中出現(xiàn)的不同場合，同時滿足了學員們的造型剛需，也為他們高強度的訓練保駕護航?？此栖浶缘暮献髂Ｊ剑_著實融入學員的生活與舞臺，潛移默化的占據(jù)了大量節(jié)目篇幅，吸引著觀眾的注意。

　　在娛樂節(jié)目繁多的當下，品牌主很容易陷入一種固定的營銷模式，口播、物料植入或者冠名等等，都成為了綜藝節(jié)目的營銷必備元素。除了創(chuàng)作內(nèi)容與品牌理念的結(jié)合，真正能夠?qū)崿F(xiàn)“動態(tài)”網(wǎng)綜營銷的品牌少之又少，但此次斯凱奇與《創(chuàng)造營2019》的合作，突破了傳統(tǒng)的營銷思維，在節(jié)目中植入產(chǎn)品的同時，也讓產(chǎn)品在這群年輕人身上“活”了起來。

　　整合娛樂內(nèi)容與體驗，實現(xiàn)終端銷售轉(zhuǎn)化

　　節(jié)目所有同款訓練服與鞋款都在節(jié)目播出的時候，同時于品牌線上線下官方渠道開放售賣。對于斯凱奇來說，進行娛樂營銷并不是“作秀”，而是要從舞臺延伸到生活、從屏幕延伸到現(xiàn)實，將學員們作為最直觀的“呈現(xiàn)人”帶來產(chǎn)品的銷售轉(zhuǎn)化，更龐大的普通消費者去體驗才是最終目的。

　　娛樂行業(yè)的刷新迭代越來越迅速，需要以整合的思路和運營方法，將各個業(yè)務環(huán)節(jié)打通。斯凱奇的娛樂營銷實則是其內(nèi)容營銷策略中的一部分，依托于娛樂平臺在產(chǎn)品、內(nèi)容、媒介以及營銷全鏈路挖掘出更大的價值。

　　以前營銷都是單向的傳播，像是從一個高地，向下傾瀉而出，讓消費者去被動的接受品牌理念、價值觀。可現(xiàn)在不同，要有效的傳遞品牌及價值觀，必須和受眾產(chǎn)生互動交流。斯凱奇在節(jié)目中實現(xiàn)了深度內(nèi)容合作，產(chǎn)品通過場景化的演繹，得到了不錯效果延伸。

　　在娛樂營銷戰(zhàn)場競爭激烈的今天，斯凱奇怎樣將娛樂素材品牌陣地與銷售鏈路之間進行相互滲透，實現(xiàn)流量與銷量的共贏，打造內(nèi)容、渠道、變現(xiàn)的完整營銷生態(tài)閉環(huán)是品牌不斷發(fā)展的目標所在。作者：黃夢婷