日本服飾、雜貨品牌MUJI 無印良品中國內(nèi)地市場繼續(xù)下滑，截至2月28日的四季度，可比銷售跌幅3.9%，較三季度4.1%的跌幅輕微改善，并拖累2019財(cái)年中國市場可比銷售下滑2.1%。

　　受益凈增27間門店刺激，2019財(cái)年，無印良品中國內(nèi)地市場固定匯率計(jì)算銷售增幅11.1%，以日元計(jì)算增幅11.8%至750.92億日元或44.9億元，其中四季度銷售固定匯率增幅僅有9.1% 。截至2月底，中國內(nèi)地市場共運(yùn)營256間門店。

　　中國內(nèi)地市場的低迷拖累無印良品母公司Ryohin Keikaku Co. Ltd. (7453.T) 株式會社良品計(jì)畫最重要的東亞市場四季度可比銷售跌幅3.2%，固定匯率計(jì)銷售增幅8.8%，實(shí)際收入增幅6.0%至354.47億日元。全年東亞市場錄得1.4%的可比銷售跌幅，固定匯率收入增幅11.2%。

　　在可比銷售下滑的情況下， 東亞市場四季度營業(yè)利潤僅增1.1%至64.77億日元，此前三個(gè)季度增幅分別達(dá)36.6%、23.8%和23.3%，毫無疑問，拖累利潤的仍然是中國內(nèi)地市場。報(bào)告期內(nèi)，四季度東亞市場營業(yè)利潤率亦下挫90個(gè)基點(diǎn)至18.2%，唯全年?duì)I業(yè)利潤仍有17.5%的增幅至198.14億日元，營業(yè)利潤率改善80個(gè)基點(diǎn)至16.2%

　　中國市場的持續(xù)惡化，以及最大日本本土市場營業(yè)利潤暴跌，良品計(jì)畫預(yù)計(jì)當(dāng)前財(cái)年利潤將出現(xiàn)倒退，跌幅6.0%至318.00億日元，其中上半財(cái)年利潤預(yù)計(jì)大跌13.8%至156.00億日元。

　　財(cái)報(bào)發(fā)布后，4月11日Ryohin Keikaku Co. Ltd. (7453.T) 株式會社良品計(jì)畫股價(jià)暴跌11.67%收報(bào)23,150.00日元，盤中最多跌16.44%。

　　由于中國經(jīng)濟(jì)下行風(fēng)險(xiǎn)加大，以及消費(fèi)者對服裝的需求大幅減弱，無印良品過去兩年在中國市場的競爭中，遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于競爭對手Uniqlo 優(yōu)衣庫，后者周四公布的中期業(yè)績顯示，大中華市場截至2月底的上半財(cái)年錄得雙位數(shù)收入增長，其中中國內(nèi)地市場收入和利潤均錄得約20%的增長。

　　除了Fast Retailing Co. Ltd. (9983.T)迅銷集團(tuán)旗下優(yōu)衣庫品牌，無印良品在中國市場還需要面對廉價(jià)生活家居品牌MINISO 名創(chuàng)優(yōu)品以及科技巨頭阿里巴巴(NYSE:BABA) 和網(wǎng)易(NASDAQ:NTES) 旗下的淘寶心選和網(wǎng)易嚴(yán)選等線上線下競爭對手。

　　2017年之前，無印良品在中國市場一枝獨(dú)秀，經(jīng)濟(jì)高速增長催生了壯大的中產(chǎn)階級，該群體對無印良品獨(dú)特的設(shè)計(jì)和品牌價(jià)值一度趨之若鶩。2017年開始，該品牌在中國內(nèi)地市場的表現(xiàn)則每況愈下，居民杠桿率和家庭負(fù)債率急速攀升，以及更注重體驗(yàn)式消費(fèi)，無印良品的優(yōu)勢迅速變成劣勢，敗于優(yōu)衣庫等更具性價(jià)比的品牌。

　　盡管經(jīng)歷超過10次降價(jià)，并在去年底撤換中國市場功勛首席執(zhí)行官首席執(zhí)行官Naoyuki Yamamoto 山本直幸，但無印良品在中國市場的表現(xiàn)仍難改低迷，甚至在盈利層面有進(jìn)一步惡化的趨勢。

　　截至周四收盤，Ryohin Keikaku Co. Ltd. (7453.T) 株式會社良品計(jì)畫股價(jià)股價(jià)今年迄今錄得12.80%的跌幅，同期Fast Retailing Co. Ltd. (9983.T)迅銷集團(tuán)股價(jià)跌幅2.18%。

　　2019財(cái)年，良品計(jì)畫總收入4,096.97億日元，按年上漲7.9%，該公司預(yù)期今年收入增幅12.8%至4,620.00億日元，在業(yè)績指引中，公司預(yù)計(jì)在中國內(nèi)地市場新增31間門店，但未對中國內(nèi)地市場收入表現(xiàn)做出預(yù)期，僅預(yù)期東亞市場可比銷售按年增幅4.9%，而這必須有賴中國內(nèi)地市場的重新增長。全年?duì)I業(yè)利潤預(yù)期增幅8.4%至485.00億日元，其中東亞市場增幅4.5%至207.00億日元，而東亞市場營業(yè)利潤率預(yù)計(jì)大跌110個(gè)基點(diǎn)至15.1%。作者：陳一飛